欧盟准备出新招遏制中国跨境电商: 加征新税和包裹处理费?

以Temu(拼多多)和Shein(希音)为代表的中国跨境电商不到几年时间就成为许多欧洲消费者心目中网络购物的不二选择。德国在线零售商对这些中国竞争对手火箭般地蹿升忧心忡忡却束手无策，而欧盟据报正在酝酿新的对策。

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生意太好，争议不少

中国跨境电商Temu(拼多多)和Shein(希音)这两年在欧洲市场上的日子实在是太好了。虽然因通货膨胀，德国消费低迷，许多人宁愿把钱存起来，但中国跨境电商在德国的生意却一年比一年红火。

根据艾菲咨询公司的估计，今年仅Temu(拼多多)和Shein(希音)就可能有 1.35 亿至 1.7 亿个包裹进入德国。根据欧盟委员会的数据，在过去两年中，全欧洲的货物包裹增加了两倍，达到 40 亿件。

然而，中国跨境电商巨头引起了很多欧洲人的不满。其中包括工厂工作条件恶劣、假冒侵权产品甚至有毒产品。

2028年取消包裹入关免税限额

德国零售协会（HDE）总经理根特抱怨道："为了获得竞争优势，欧洲法律的漏洞正被(跨境电商)有计划地利用"。

据欧盟委员会统计，估计有 65% 的跨境电商商品报关有误。此外，为了不超过 150 欧元的免税限额，很多廉价电商的订单会被分成几包。

欧盟计划到2028年取消境外包裹入关免税限额。这在非政府组织联盟Exit Plastik 的顾问沃格穆特看来为时已晚。

沃格穆特呼吁建立一个现代化的快速通关系统，例如利用人工智能识别可疑货物，以减轻海关人员的负担。

遏制中国跨境电商: 欧盟憋大招?

中国跨境电商平台上让人眼花缭乱的广告是欧盟委员会的眼中钉。

欧盟希望通过不久前实施的《数字服务法》（DSA）对操纵消费者购物予以打击。该法案旨在规范和约束在线服务平台的商业行为，监管对象涵盖脸书，TikTok, Temu(拼多多)等拥有超过 4500 万用户的超大型在线平台。

欧盟也在通过新的《通用产品安全条例》（GPSR）施加压力。自 12 月中旬起，中国出海欧洲的电商卖家必须为其销售的产品在欧盟内指定责任人，以促进产品的可追溯性。

另据报道，欧盟还在考虑对电商卖家征收新的税种，并对电商包裹征收额外的处理费。这将使来自亚洲的电商包裹更加昂贵。问题是，新税也会一视同仁地影响欧盟自己的公司。因此，可以预计该措施会遇到激烈抵制，欧盟各成员国是否会同意尚不清楚。

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追赶对手: 境外电商复制中国电商商业模式

在德国，电商行业面临着来自中国对手的竞争和压力。为了应对挑战，在线时尚零售商 Zalando 想兼并其竞争对手 About You 绝非偶然。不过，两家公司都不希望他们的合并被视为对中国的反击。Zalando首席执行官大卫-施罗德对《法兰克福汇报》说："我们也有主要的欧洲竞争对手"。

尽管如此，德国电商还是感到了竞争压力。早在被Zalando收购之前，About You就宣布将部分复制Temu(拼多多)和Shein(希音)的商业模式。例如，将从制造商直接发货给客户，以便能够提供更优惠的价格。据说，该公司希望从明年起开始向中国跨境电商“学习”另一商业模式 - 经营 “按需定制”服装。

电商巨头亚马逊(Amazon)也不想把市场份额拱手让给中国竞争对手，因此在美国推出了与之竞争的服务，即Amazon Haul，试图用能和中国电商抗衡的低价和折扣活动争夺顾客。

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中国跨境电商的成功故事还能续写多久?

中国跨境电商出海欧洲短短几年表现亮眼。但中国跨境电商的成功故事还能续写多久?

一方面，欧洲包括德国本土电商在竞争压力下不断学习和调整。上面提到的德国头部电商Zalando兼并About You就是改"单兵作战"为"联合作战"的一种"抱团取暖"的竞争策略。

此外，德国本土电商也在借鉴中国竞争对手的商业模式 - 如厂家直邮，即时定制等。所以未来可能会有更多的欧洲本土电商向中国电商学习 - 采用厂家直邮或以其他更适合本地化的方式，通过节约物流成本降低产品价格，弥补与中国跨境电商的价格竞争劣势。

另一方面，欧盟官方层面不断出台针对电商平台和卖家的法律合规要求，从上面提到的《数字服务法》（DSA），《通用产品安全条例》（GPSR）以及旨在保护欧盟消费者个人隐私数据的《通用数据保护条例》(GDPR)，电子电器设备回收指令 (WEEE) 等，跨境电商平台和卖家的法律合规成本不断增加。

另外，欧盟各国海关等执法机构对跨境电商的监管力度也会越来越大。

中国跨境电商的创新型商业模式和低成本优势是否会被逐渐侵蚀，丧失竞争力，成为昙花一现的成功故事?