从2014年年底开始，已经宣布退休的地产大佬任志强开始卖小米的消息几乎是不胫而走。2015年1月13日，任志强更是直接高调宣布，他已经大步迈上了卖小米的道路，并且走的是“小米大任”之路，不仅仅如此，他还要将卖小米这项事业带到电商中来，再启一条全新的“小米电商”之路。
“任小米”也被称为沙漠小米，是一种优质杂交谷物，由任志强、王石等企业家们号召在内蒙古阿拉善地区种植，带着为沙漠地区节水的公益使命而生，凝结了阿拉善SEE生态协会数百名企业家多年的心血。任志强表示，“赔钱、赔时间、赔精力、赔智慧”卖小米，不是为了赚钱，为公益他心甘情愿。
地产大佬改行 卖小米也有大理想
任志强卖小米并非简单的代言，或单纯为了商业利益，而是他一做就是六年的事情。从五月春播到十月秋收，一年有二百多天的时间他都为阿拉善SEE生态协会的公益事业奔波，身着迷彩服出现在田间地头，抡着锄头或是开着拖拉机进行耕种。
“我看中的是天猫强大的品牌推广能力、消费者触达优势及庞大的消费数据，通过天猫平台，一个新品能快速切入市场，赢得消费者的关注和喜爱。”任志强指出，比卖货更重要的，是把“任小米”的品牌打造起来，希望与天猫共同探索用互联网的方式打开农产品全渠道运营的路线，最终通过商业的力量，反哺公益事业，在保护环境和服务消费者两个层面实现共赢。
有人认为任志强这纯属“没事闲的”，在天猫上走电商之路，这点子得多老，丝毫不符合这种地产大佬的作派。但是细心的笔者却发现，原来不仅仅是任志强，很多商业大佬都在“不务正业”的在天猫上走自己的“非主流”之路。这里比较典型的有褚时健、柳传志的“褚橙柳桃”，潘石屹的“潘苹果”……这些商业大佬似乎都不约而同的开始在农业上进行这逐步投资，并且选择天猫作为自己农业电商之路的第一步。
名人大佬扎堆天猫打造个人品牌
“任小米”的横空出世并非首例。在任志强之前，就有数名企业家倾心在天猫打造个人的创新品牌：同为地产大佬的潘石屹代言的“潘苹果”开设了天猫旗舰店;以联想之父柳传志的姓氏命名的“柳桃”也登陆天猫开设了佳沃水果旗舰店;褚时健的“励志橙”在天猫喵鲜生6小时售出26万斤，刷新了褚橙的线上销售最快纪录，也为更多的企业家创新产业带来了示范效应。
无论是“褚橙”“柳桃”“潘苹果”还是“任小米”，企业家在对待以自己名字命名的拳头产品时，纷纷选择与天猫合作，开设旗舰店铺并进行全渠道运营。这一方面来自于企业家对打造品牌策略的深入思考，另一方面也说明，天猫作为海内外新品首发和品牌首选平台，已经得到公众广泛认知。
天猫获得任志强在内的众多企业家青睐，得益于深耕全球源产地的直供模式所带来的行业影响力。天猫生活快消总经理黄爱珠指出，作为囊括全品类的全球化平台，天猫深耕垂直领域，打造全球牧场直供、全球农场果园直供、全球海域直供、全球酒庄直供的模式，通过直接与原产地品牌合作的方式，为消费者提供更多品质商品和优质服务。
越来越多的企业不约而同的选择了天猫这个平台，大展抱负。我们不难看出，这是众多企业对天猫平台的信赖也是顺应大环境下的选择。历年来，双十一不断创造佳绩，实力企业不断的加入天猫的大平台，纷纷开设旗舰店，共同引领中国电子商务的发展。
以天猫现在的根基与发展，天猫生活快消的发展，自然是“褚橙”、“柳桃”、“潘苹果”、“任小米”入驻平台的首选，更是众多大佬选择的首选。
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