近日，嘉御基金C轮领投的企业——素士宣布已完成1.75亿元的Pre-IPO轮融资，本轮融资由远翼投资领投，老股东再次追加跟投，云沐资本继续担任独家财务顾问。本轮融资将用于公司底层技术研发和品牌营销。
在新零售背景下，个护类小家电市场逐渐崛起。以高端、时尚、功能性明显为特点的个护类小家电，正在逐渐占领市场。作为小米生态链一员的素士主要做面向浴室场景的个人健康护理科技产品，在国内个人健康护理领域表现突出。此前最为知名的主打品类为声波电动牙刷。目前，素士已上线产品包括电动牙刷、电吹风、电动剃须刀、冲牙器等一系列产品。
在德勤研究的《2019 深圳高科技高成长20强报告》中，素士位列“2019 深圳高科技高成长20强榜单”首位。公司曾在2019年年初完成由嘉御基金领投的2亿元人民币C轮融资，在当时已公开披露的信息中，此为国内个护家电领域的最大单笔融资。
素士定位于中端市场，聚焦年轻消费群体，年轻消费群体的崛起重新定义家电产品。工业品对应的市场需求随消费者市场的变化而变化，且市场需求缺乏价格弹性。但年轻的消费群体除了追求性能外，对产品的外观和颜值要求也更加在意，且更注重产品的性价比。年轻消费群体对产品的设计和外观重视程度的提升，意味着剃须刀产品拥有从工业品往消费品转型的价值。
素士电动剃须刀
公司的市场逻辑清晰：相比于传统大家电，小家电更能满足消费者的细分需求，并且拥有更新换代速度快、产品价格较低、渗透率较低、未来增长空间大等特点。通过分析未来的增量市场规模以及新一代消费者的消费习惯，素士选择于口腔护理、毛发修剪以及毛发护理这三大品类，其三大代表产品分别是电动牙刷、电动剃须刀和电吹风。
目前 ， 电动牙刷市场规模在快速扩张中。据中商产业研究院数据 ，2019年电动牙刷销售额达57.3亿元成为个护品类主要赛道之⼀，两年CAGR达75.1%。今年618期间京东平台口腔护理类产品10分钟成交额更是达到去年同期8倍。同时，电动牙刷的市场渗透率低，仍处初期扩张阶段，相较美日渗透率的 42%、40%，国内电动牙刷渗透率仅 5%左右，伴随市场教育及口腔清洁理念推广，未来发展空间广阔。
素士发膜吹风机
素士创始人孟凡迪认为，素士的公司文化是“担当”，担当其中一个重要的部分是对用户的担当， 素士要给用户提供物理和精神上的双重愉悦产品，物理层面做出领先的技术，一流的物理体验，精神层面明确传递素士的价值观和匹配年轻消费者的关键词，时尚、质感与科技。在当下，用户已经发生改变。新一代的消费者不仅仅是看价格还要看你传达的精神理念和价值观是否和自己匹配。素士非常清楚自己的用户画像，以及相应需要提供的服务。孟凡迪还提到，虽然目前个护小家电还是暂时被欧美公司把持头部，但未来必定而且一定会像手机，电视，空调，冰箱等一样由我们中国自己的公司和自己的品牌占据领导地位。
嘉御基金创始合伙人/董事长卫哲表示：”素士定位嘉御基金重点关注的90-95后年轻消费群体，主打新人群推动的新品类，打造中国国货新品牌。嘉御基金看好消费品中的相对耐用、相对快消品类，素士的个护小家电产品聚焦相对耐用品类。同时，素士电动牙刷、发膜吹风机等产品属于器材+耗材的商业模式。电动牙刷带来了牙刷和刷头模式下的长期用户沉淀，素士创始人孟凡迪创造性地开发出新款吹风机产品，在吹风机本身的器材之上特别设计了耗材发膜胶囊一体化在机器内，这是以消费者为中心的产品突破创新的典范，并将在未来的产品创新中不断迭代。”
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