【年度大盘点】2015电子商务十大趋势（二）

11月12日，位于北京水立方的2015天猫双11全球狂欢节媒体中心，大屏幕上显示出最终的支付宝实时交易数据。截止11月12日0时0分，天猫双11全球狂欢节交易额91217017615元人民币，突破912亿元。无线成交占比为68%，已成交国家地区总数为232个。广东、浙江、江苏排在全国消费省份前三名。从这个数字，可以预测出2016年中国电商将只剩下阿里及腾讯京东系两个电商垄断之寡头格局，两家电商占中国电商90%以上市场份额的格局3到5年内不会被改变，其他电商特别是B2C电商将基本都要消失合并。中国互联哇电商之去中心化的梦并不现实。

2015年是中国跨境电商的转折年。因为激烈的价格战和同质化竞争，传统跨境电商的经营模式和增长模式受到严峻考验。跨境电商曾被电商行业认为是“最后一块蛋糕”，伴随着自贸区政策与配套逐步到位，不仅电商巨头加速国际化布局，传统行业的上市公司也纷纷吹响“互联网+”的号角寻求转型，进军跨境电商，同时还催生了一批新兴的跨境电商企业和创业者，它们在快速扩张占领市场份额的同时也获得各路资本的竞相追逐。市场白热化竞争带来的洗牌，这让中国跨境电商行业开始进入盘整期。如果说2014年以前跨境电商是一种流量游戏，那么2015年之后更多会有一些整合案例。以草根创业和价格战为特色的第一波跨境电商已经过去，未来一段时期可能迎来第二波跨境电商热潮。

今年5月，阿里战略投资圆通，并开设面对最后一公里的包裹收寄的终端平台。快递行业逐步分化为两大阵营：阿里系和非阿里系。阿里入股后，顺丰联合申通、中通、韵达宣布共同创建一家名为丰巢科技的公司，产品为面向所有快递公司、电商物流使用的24小时自助开放平台—“丰巢”智能快递柜。在传统第三方快递逐鹿割据的同时，受O2O等注重效率体验的业态影响，同城物流异军突起。新兴的同城物流大多具有互联网基因，通过创新的经营模式与理念，正试图颠覆着一个个我们习以为常的市场规则。除了饿了么、百度外卖这样的平台自建配送团队，也有众多涉足O2O物流服务的第三方企业，包括众包模式整合配送运力的跑腿服务（人人快递、达达配送），也有整合社会限制车辆，实现同城货物配送等。。

今年开始，支付宝与微信支付等线上支付工具，开始密集渗入线下门店。至今，在线下支持支付宝付款的超市、便利店门店数量接近4万家。据不完全统计，目前接入支付宝的品牌包括家乐福、华润万家、沃尔玛、物美、世纪联华、欧尚、武汉中百、喜士多、全家、7-11等70多个。微信支付也接入民生消费等诸多场景，现在线下门店接入总数超过15万。今年双十二支付宝口碑将有超过30万家线下商户参与，其中超市便利店就达到3万家。覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场所，遍及全国200多个城市。

从上半年的喧嚣到下半年的沉寂，农村电子商务回到了尚处于起步阶段、面临缺人缺钱缺配套服务多重困境的现实，尤其是在基础设施建设、竞争力打造、创业平台搭建、物流体系及相关培训等方面还存在诸多短板。其中，农产品物流发展相对滞后，不仅削弱了农产品的市场竞争力，并且成为整个流通体系的瓶颈。相对于城市电子商务和工业品电子商务而言，目前农村物流终端大都不到村，加之农产品物流速度要求高或需采用保鲜技术，损耗多，物流运输成本相对较高，妨碍农产品电子商务的开展。在国内，农产品物流环节的损耗平均比例是30%，而美国、日本等发达国家则为3%、甚至更低，相差十倍之多。