关键词
关键词（词组和短语）用于将广告与买家用来查找商品的搜索词匹配。
还可以使用否定关键词，从而在买家的搜索词匹配您的否定关键词时阻止广告展示。
对于商品推广，亚马逊会将关键词与买家的搜索词进行匹配，以展示推广的商品的广告。
对于品牌推广，亚马逊会将关键词与买家的搜索词进行匹配，并在广告活动中展示品牌标题和推广的商品。
添加新关键词
可以随时向现有广告活动添加新关键词。
关键词可以包含字母、数字或空格。不允许使用其他特殊字符，如问号、斜杠、双引号、与符号或反斜杠。
要添加新的关键词，请执行以下操作：
转到【广告活动管理】。
点击广告活动名称。
点击【投放】。
点击【添加关键词】。可以从我们推荐的关键词列表中选择，也可以输入自己的关键词，或组合使用这两种关键词。
添加关键词并选择匹配类型。
注意：关键词不区分大小写，因此它们会匹配搜索词中的大写字母或小写字母。每个关键词最多不得超过 10 个字和 80 个字符。
注意：
最多可以向手动投放的品牌推广活动添加 1,000 个关键词。这包括已启用或已暂停的广告活动中的关键词。如果已向单个广告活动添加了 1,000 个关键词，请考虑将效果不佳的关键词存档。
对于商品推广活动，如果已向单个广告组添加了 1,000 个关键词，请考虑创建自动投放广告活动，或使用广泛关键词组合来展示您的广告。
关键词和商品投放
可以通过关键词投放或使用商品投放来确定您的广告能够在哪些场景中投放，以获得展示次数。
关键词和商品投放选项因您使用的广告活动类型而异。关键词投放适用于商品推广和品牌推广活动。商品投放适用于商品推广、品牌推广和展示型推广活动。展示型推广展示型推广活动可配置为通过各种第三方出版商吸引亚马逊网站外的受众。
关键词投放
通过关键词投放，可以选择关键词使您的商品在顾客搜索结果和商品详情页中得到展示。如果知道顾客在搜索与商品类似的商品时所用的搜索词，请使用此策略。
例如，如果商品为手机壳，您可以选择关键词“手机壳”。当顾客使用搜索词“手机壳”搜索商品时，广告就有可能展示在搜索结果和商品详情页中。
商品投放
通过商品投放，可以选择与您的广告商品相关的特定商品、品类、品牌或其他商品特性。使用此策略有助于顾客在浏览商品详情页和品类时发现商品；
对于商品推广和品牌推广，使用此策略有助于顾客在亚马逊上搜索商品时发现商品。可以单独投放品类和商品，也可以在同一广告活动中投放品类和品牌的组合。
在“商品投放”部分的“建议”选项卡下提供投放建议。为了防止不必要的展示，可以指定不将广告与之匹配的品牌和 ASIN 的否定列表。
例如，如果广告中的商品是“品牌 A”女鞋，您可以选择针对与“女款跑鞋”品类相关的所有搜索结果和商品详情页投放该品类。还可以选择投放品牌“品牌 B”，因为它是与“品牌 A”类似的品牌，或者可以投放价位、星级评分或类似商品的变体。
“品类”选项卡
在“品类”选项卡中，可以根据与商品的相关性投放相应的推荐品类。还可以按品类搜索，也可以浏览“搜索”字段下方列出的品类。其他细化品类适用于商品推广、品牌推广和展示型推广：
借助商品推广和展示型推广，可以按品牌、价格范围、评论星级评定和 Prime 配送资格细化品类。
注意：对于“玩具和游戏”品类中的商品推广和展示型推广，可以按商品的适用年龄范围进行细化。对于图书和电子书，可以按流派进行细化。
借助品牌推广，可以按品牌、价格范围和评论星级评定细化品类。
“商品”选项卡
