“我走过的最长的路，就是你的套路”、“世界上最长的路，永远是套路。女人对男人如此，品牌的构建宣传塑造时也不例外，都遵循着套路。世界一直在变，不变的之是套路……曾经的品牌都遵循着这样那样的一个套路：我们很喜欢学习别人成功后做的事情，而不喜欢学习别人当年是怎么成功的。而在我们行业，有分高档次、中档次、低档次等产品的区分，以砂轮为例，作为低附加值易耗品，企业做品牌时更该另辟蹊径，学习借鉴别的行业是怎么成功打造品牌的。
在国内电视上经常看到的广告也不例外，如一个好吃的汉堡电视广告，一定要有一群好吃的女人，瞪着饕餮般的大眼，一定要有急不可耐的表情，一定要一口咬下去满脸的幸福——好像上辈子饿死小鬼投胎一样；如果是将环保电器的电视广告，一定是会出现一大片蓝图白云、一大片绿色大草原、一大片原始森林……这些，都是套路来的。而且不是一个品牌所特有，其他的品牌都有想类似的广告出现。
企业在宣传品牌时，总会不自觉陷入前者企业的套路中。如借用前者理念、套用前者模式、借鉴前者的概念说辞，也就造就一批相度似高的广告场景。不信你可以回忆下，包括不同品牌的洗衣粉、汽车、牛奶等广告，都能找到这些套路的痕迹。
举个非常非常深刻的广告，众所周知，“七喜”做为百事可乐旗下抗衡可口可乐“雪碧”的正面产品。“七喜”系列广告，就在年轻消费群体中留下了深刻印象，树立了时尚、轻松的形象。在与“雪碧”习惯大手笔请知名大明星的情况下，“七喜”已经在某种程度上处于品牌劣势，再跟进“雪碧”硬碰硬只能做一位跟随者。于是“七喜”另辟蹊径，采用侧重在互联网传播的策略，采用搞笑短剧的方式，传递了“七喜”中奖率高、许愿必有回应的观念。
视频广告一出，抓住了猎奇、爱好另类群体的眼球，形式和理念都迎合了年轻一代消费者的接受方式，可谓扳回一局。
再说玩具：玩具这类产品，一是属于时尚品，二是附加值很低，三是科技含量较低，四是非专利产品，五是非垄断产品；设备工艺不是核心，原辅材料也透明。你能买到，别人有钱照样能买到，何况这些厂家到处跟风与推销，那个电视剧一热，玩具就铺天盖地而来，什么的都有，只有你想不到，没有他做不到。基于以上原因，所以我们就不能卖产品了！需要转变套路（思路），而潍坊名客来跨境电商总经理张强认为“旧元素创新”，或许是一条不错的出路。
如某经典迪尼斯动漫，玩具分别有好心、坏蛋、有环保、有高效等多种爆款产品，无一不是将这些具有优势的旧元素进行优化升级，形成旧瓶新酒有异香的意想不到的成功。
可以说，品牌的套路让你防不胜防。而当受众习惯了你的套路之后，你就需要用新的套路去取代旧的套路。而小编在最后也想再唠叨多几句：世界上最长的路，永远是套路；世界本没有套路，只是走的人多了，便很快成了绝路。磨企做品牌也一样，套路可以用但要慎用，
事实上，现在已不比十年前，人们接受信息的渠道增多，人们已不容易被广告的套路洗脑，特别是新一代成为消费主力时。这就要求企业在品牌宣传时，要运用新意，从传统套路，再用反套路去建立一个新的套路。不能说时间诶套路太多，就要回农村，时代的发展阻挡不住，套路也在标新立异——被套路其实也是满幸福的。关键是……颜值……是好产品的！！！
