当大多数卖家还把掘金方向放在欧美、东南亚等热门市场时，韩国已悄然跻身全球电商市场的“前排”。网民数量占比多、生活节奏快，大家对电商购物的参与度也随之提高。据Statista统计，2019年韩国电商市场收入已达653.06亿美元。收入预计将呈现10.3%的年增长率，到2024年市场规模将达到1,607.07亿美元。
伴随着韩国电商市场爆炸式的发展，韩国消费市场的偏好趋势也渐渐清晰，面对即将到来的年终旺季，提前布局和选品时，照着这个方向准没错！
#必需品和家居用品是消费主流
韩国eBay的“2020年消费者心理和消费计划”调查显示：当被问及“选择哪类产品”时，有高达26%的人选择必需品和家居用品；面对“今年花费较多的购物产品”的提问时，有22%的消费者选择食品、20%的消费者选择生活必需品。
大多数消费者都会购买一些必需品和家居物品来保证生活和工作环境的舒适和高效，同时以备不时之需。而伴随着韩国疫情的反复，必需品和家居用品在韩国市场的销量在今年更是有了明显的增长，食品、办公家具等产品尤其受欢迎。
#时尚美容产品备受欢迎
统计数据显示，当前韩国女性人口超2500万以上，而女性也正是电商消费的“主力军”。eBay的“2020年消费者心理和消费计划”调查也证实了这一点，就性别而言，无论价格如何，有25％的女性都会选择时尚美容产品作为自己的购物计划。
韩国市场受娱乐文化影响较大，他们渴望追逐最新的时尚趋势，对影视剧和网络直播中的时尚服装和美容产品的需求往往很高，因此化妆品、快时尚品牌在韩国极受欢迎。
#这些品类都是购物重点
除了备受瞩目的必需品和时尚美容产品以外，韩国消费者对3C家电、室内装饰、户外用品、汽车配件等品类的需求也很大。
调查显示，在高价也会购买的品类中，3C家电和时尚美容以23%的比例位居第一，紧随其后的就是占比13％的食品以及占比12％的家具和室内装潢。对于“2020年一定要购买产品”的提问，男性回答主要是数码和家电产品，如电脑、电视机、吸尘器等。女性则选择了烘干机、冰箱、旅行用品等。
而随着韩国选择户外出游的消费者越来越多，户外用品、汽车配件的需求也随之大增。
#品牌类产品更受青睐
韩国消费者重视外表、门面，是十足的“名品控”，他们认为品牌是他们形象的一种体现，可以用来展示他们的社会地位，尤其是那些有独特风格的的外国品牌，更能体现自身的品味和独特个性。
正是由于消费者看重品牌的形象和影响力，进口产品的流行度和社会评价变得至关重要，在这种形势下，那些被他们喜爱的明星和时尚人士所认可的品牌就更容易脱颖而出。因此对跨境电商运营人员来说，网红和时尚人士的“带货“可能是一个突破口。
#偏爱促销和折扣产品
虽然韩国市场消费潜力巨大、消费水平也较高，但是消费者对于价格的敏感度仍然存在，他们同样期待在网购时能够精打细算，用最低的价格买到最优质的产品。
每年圣诞节、黑五、Big SmileDay、双十一等大促在韩国都十分火爆，各大线上电商平台的促销折扣都备受期待，短时间内就能完成海量订单。仅2019年11月，韩国网络购物交易额就高达12.8万亿韩元，同比增加20.2%，单月网购交易额超过12万亿韩元。
2020年年终旺季趋近，韩国市场的跨境卖家们，一方面要做好产品选品，抓住旺季大卖时机，选择更易受青睐的产品来提升销售额。另一方面，要做好产品上架、促销安排、物流配送和售后服务，做好产品推广，将产品及时送达韩国消费者手中。
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