近日，TikTok官方公布了黑五大促活动（Black Friday Sale）营销玩法和官方资源扶持，此次平台将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国大促资源，助推卖家产品大卖，活动正式期定在11月21日-11月28日。
01
TikTok黑五政策
据悉，今年黑五期间，TikTok官方将对重点直播间进行扶持，凡是商家、达人重点直播间，符合报名要求，将由运营经理定向邀约，只需根据场次完成GMV目标，可获得丰厚的平台流量、优惠券、传播资源位等权益。
直播间打榜赛（11月21日-11月28日）
商家端，需要每天直播至少1个场次，每个场次至少1小时，平台将设置激励项目，有机会获得包括平台满减活动、货补支持、运费补贴、官方宣传资源。
达人端，所有账号均可参与，设置了“头部达人巅峰赛道“和“腰尾达人新星赛道”，将有机会获得平台流量、满减活动、货补支持、运费补贴、官方宣传平台激励资源。
机构端，所有机构（包括TSP与MCN）账号需在后台绑定机构（无后台绑定关系无法参与），一个商达账号仅可绑定一家机构。有机会获得获得官方宣传资源的平台激励。
短视频挑战赛（11月14日-11月20日）
该活动面向全量商家和达人，在打榜期间，视频需至少包含有其中1个话题：＃TikTokMadeMeBuylt、＃blackfriday，短视频内容围绕挂车的商品做场景化推荐。
对于符合要求的商家达人，11月14日-11月20日，热力值排名Top50短视频的商家和达人，将在11月21日-11月28日发布的第二条短视频有机会获得平台满减券或流量奖励。
02
TikTok的电商布局
2021年，TikTok就超越Facebook成为了全球下载量第一的软件，TikTok全球月活在2022年一季度已接近16亿。TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。另外，TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元，在2021年的基础上翻了接近一倍。
TikTok已迈开商业步伐，类似抖音的巨量引擎、星图、抖加等营销工具逐步完善。包括印尼、英国、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡在内的7个国家站点已上线小店业务。文化上占据高地，如Meta和Twitter上的知名网红中，70%都有TikTok账号。
2021年4月，TikTok以印尼、英国为起点试水直播电商业务，开通直播购物小黄车功能，并在上述两地跑通从营销、销售到物流、售后客服等跨境电商全流程。据SenseTower数据，TikTok在印尼约有2亿用户下载量，占到整个东南亚地区40%以上。2021年一整年，TikTok电商有70%的收入来自印尼，数字超过40亿元。据相关人士统计，时至如今，TikTok在印尼的月均GMV已经跃升至2亿美元。考虑到这仅仅是TikTok在印尼的第一年，印尼人口又还不到中国大陆的五分之一，这一成绩已经非常不错。
目前，TikTok Shop在东南亚仍持续火热。据第三方数据显示，截至2022年第三季度，TikTok Shop的店铺数量已经突破13万，其中，印尼市场占比最高，为54%，之后分别是越南（12%）、泰国（10%）、马来西亚（9%）、菲律宾（8%）和英国（7%）。
03
TikTok各国站点热销榜单
为配合大促营销工作的开展，TikTok早已在积极营造黑五的相关话题，打造了多个“热搜”。截止10月，TikTok上的#TikTokMadeMeBuyIt话题曝光度已经超过210亿次。
#blackfriday,#blackfridaydeals,#blackfridayshopping标签话题分别达36亿次、2.23亿次和1900万次的阅读次数。
以下推荐一些与黑五网一购物季相关的热门 TikTok 标签，已标注目前曝光量：
#cybermonday（网络星期一）：2.72亿次浏览
#blackfridaysale（黑五售卖）:4930万次浏览
#shopping（购物）:50亿次浏览
#christmasshopping（圣诞购物）:4.74亿次浏览
#blackfridayshopping（黑五购物）:2000万次浏览
#cybermondaydeals（网一优惠）:370万浏览
#supersale（特卖）:3490万次浏览
#shophandmade（手工商店）:3310万次浏览
#dealhunter（优惠猎手）:1360万次浏览
#giftguide（礼品指南）:3.58亿次浏览
#shoplocal（本地商店）:8.52亿次浏览
#blackfridayfinds（黑五发现）:39万次浏览
#shoppingspree（疯狂购物）:5亿次浏览
由于此次TikTok Shop的“黑五”大促并没有覆盖全部站点，为帮助卖家在大促期间，实现更好的品牌宣传和效果转化，TikTok Shop平台方面也公布了英国、马来西亚、新加坡、菲律宾各国站点的热销榜单，以下为各国（部分）黑五营销趋势。
TikTok作为当下跨境电商营销最热门的社交媒体之一，其带来的流量是巨大的，卖家如何通过研究平台大促政策实现品牌曝光、店铺引流、提高转化是营销活动的目标所在。不乏卖家在大促中收获硕果并完成了店铺的升级，所以，卖家朋友们抓住每一次大促，实现爆单吧！
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