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提及商标，想必跨境电商行业内的朋友们都已经耳熟能详，一个小小的商标关乎着企业的产品推广、市场营销、长期经营等等，那么它为什么如此重要呢？
注册商标
现在境外申请注册商标的企业越来越多，境外电商平台非常注重知识产权保护，国内有些卖家对商标进行保护的意识较为薄弱，特别是对国际规则不熟悉，并且法律观念不够强。加上电商平台商家众多，规模也都不大，经常会出现侵犯其他品牌商标的情况。而一说到注册商标，中国企业的商标在海外频频遭遇抢注。每年商标国外抢注案件超过100起。甚至连国家商标局都为此发布了海外商标抢注预警信息，以提醒海外企业重视自己的海外商标。因此，如何注册海外商标，规避侵权纠纷，维护自己的品牌权益？等一系列知识产权问题，如今已成为许多跨境卖家们亟待解决的难题。
这些年中国企业在海外商标被抢注的案例中面临着两难的境地，如果继续使用已被抢注商标，将面临商标侵权起诉，导致listing被封，库存积压，更甚至可能被起诉，支付高额赔偿金。如果放弃被抢注商标，则意味着卖家放弃该目的国市场。因此商标注册对于跨境电商的卖家来说是一个必要且重要的事情。
避雷
近来，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台部分卖家因商标侵权、知识产权纠纷等问题，账户纷纷遭受冻结。跨境电商平台对知识产权的保护愈发严格，侵权产品面临的风险就越来越大。卖家如果不想账号被封停，就要遵守平台知识产权规则，避免非法制造、剽窃创意、销售仿品和假货等行为。
且由于商标权有专用权的地域性限制：
在一个国家/地区获准的商标权，仅在该国/该地区有效。
如果想要获得其他国家的保护，就需要在其他国家申请注册，而跨境电商面对的消费者是全球各地的，因此，注册境外商标是企业准备跨境开店必须要用心去做的事情。
别等到需要用了才想起来去申请，却发现为时已晚。
注册途径
小编了解到，大部分卖家在注册商标时都会找专业的商标代理注册，原因就在于这是个专业性相对要求比较高的事情。
相对于自己第一次注册商标时需要边学习边摸索的劣势，商标代理的经验更丰富，他们知道注册商标过程中的坑都在哪里，也更熟悉如何去应对和解决。
一个注册了商标的卖家和一个没有注册商标的卖家，在运营的层面，心理上是会有微妙的差别的。
没有注册商标的卖家随意和投机的心理会更多一些，感觉就像在摆地摊，随时可以收摊走人的，投入少了，盈利就难以保证。
而注册了商标的卖家，心态就好比自己从摆地摊到辛辛苦苦租下了一个门面，做了装修，投入更多，也会更用心一些。不同的心理自然也就影响着运营结果的大不同。
编辑 | 阿豆