TikTok Shop落地泰国，预迎来千亿商机

在商城模式下，对于已在内容电商经营的商家来说，将获得除了直播、短视频以外，新的流量曝光资源入口，即通过商品的货架式呈现促进购物流量的转化，实现声量销量双增长。而对传统电商平台商家而言，熟悉货架经营模式,商城的开通给了大家快速入局TikTok Shop的机会，为生意增长引入又一强大动力。

TikTok Shop商城是以商品分类并中心化的呈现为核心、以多触点助力用户实现主动购物行为为目标的货架电商解决方案。对商家经营而言增加了新流量和新场景，除了直播和短视频，多渠道引流激发组合效益。

从“货找人”的场景，升级为“货找人”和“人找货”并驾齐驱，覆盖用户消费全链

路。不仅可以为用户提供更多商品，同时还将扩充电商相关内容,从而满足用户对增量信息的需求，帮助他们更好地做购买决策帮助商家实现全局加速，助力长效增长。

TikTok Shop商城的入口均设置在TikTok站内首页最强曝光资源点位，菲律宾、泰国

等其他东南亚国家的TikTok Shop商场入口位于TikTok首页第二个tab,使所有用户均

能轻松触达，随之迎来的是流量及曝光的显著提升。

01.流量动力

商场占据强优势首页入口位置，将会为商品带来更多流量曝光。而以商品为核心的

频道分配则确保用户通过页面可引流至跨境商家。以此精准划分流量，获取更多优

质客源。

02.转化动力

TikTok  Shop商城有不少优惠活动，比如首单优惠(First Order Offeer)和限时折扣(

Flash Sale)，促销内容不仅丰富了Shop商城页面，同时也帮助商家促成销售转化,

为用户带来实惠。

03.留存动力

从侧重于内容消费的产品功能设计到兼顾电商购物的设计，搭建以商品为核心的商

城中心和升级的订单管理等功能，可以提升用户复购率，为用户搭建更完整的“主动

购物”场景，为用户提供了更丰富、便捷、人性化的购物体验，有利于提升用户使用

商城黏性，激发二次复购的可能性。

跨境商家拥有丰富且优质的商品供应链优势。经营上，可利用直播、短视频等方式输出商品优质内容直接触达用户，从用户互动和反馈中，测品选品，挑选出优质商品做货品策略。商家也可以通过借鉴其他货架平台运营经验快速地将热卖优质货品复制运用在TikTok Shop商场。

商家想要在商城中持续提升销量，实现生意的长效经营。首先精选高品质商品优先上架，可利用价格比对、增加商品信息完善度、参与频道多种活动等运营方式，注重和优化用户购物体验。把握商城新的流量入口和经营场景，将会带来更多商品转化机会，增强跨境商品在海外市场的竞争力，现在就是跨境商家入局TikTok Shop商城的最佳时机。

平台将出台一系列扶持政策，提升对优质商家的扶持力度，在品牌冷启、达人建联、商业化投流等重点方向，为高质量商家和商品提供更多政策支持与曝光机会。比如，“北极星Polaris品牌计划”将升级为“北极星Polaris优质商家计划”，更加系统性的帮助商家提升全球化效率。

另一方面，平台将加大力度引入、扶持服务优质的生态伙伴，围绕跨境服务商TSP、跨境机构MCN、跨境联盟TAP三个方向，为跨境商家提供生态服务；同时也将对内容生态进行升级，提升服务生态类目的丰富度、扩大服务生态的覆盖范围、打造服务生态的标杆案例并进行规模化复制。“三重增长”则是指围绕“市场精细化运营”、“场域多样化驱动”、“营销多节点爆发”三个动力来为商家提供确定性增长。

TikTok Shop表示将会继续在全球开拓新的国家市场，开放跨境入驻。在东南亚、英国等泛英语国家，支持商家利用英语语言成本优势，增加优质内容和商品供给，实现一店卖全球的模式。在品类经营方面，TikTok Shop表示将通过精准的人群洞察，给到不同国家市场机会类目推荐，鼓励商家在垂直类目上深耕，提升品类经营的专业度，积累更精准的用户资产。

TikTok Shop商城将为商家提供新的“商城”模式。2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，将陆续向更多东南亚国家开放，解锁新的带货场域。根据官方信息介绍，在普通商城模式之下，商家可以获得直播、短视频和橱窗之外新的流量来源，且传统电商平台商家也可以通过商城模式快速入局TikTok Shop跨境电商。另一方面，在TikTok Shop独特的直播和短视频带货优势上，TikTok Shop还将进一步提效，通过精细化的内容运营和精准的货盘匹配，驱动跨境商家获得更多的生意增长。

TikTok Shop表示，2023年将实现各大区域市场重要营销节点的全覆盖，增强营销活动对商家生意增长的促进作用。比如，东南亚的斋月、双十一、双12大促，英国的复活节、夏季大促、黑色星期五、网络星期一等。

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