悄无生息觅良机，狂奔之后已穷途——这是对微商5年浓缩史的真实写照。
如同任何一个肆意生长的行业，微商的从无到有，是追随微信的诞生而诞生，微商的高速裂变，也同样伴随着微信用户的裂变而裂变。
但今天，在微信红利已经日趋式微的情况下，99%的微商人群，在微信赋能猛烈狂奔之后，当下其实已经悄然迎来了黄昏。
传统微商已死
由于微商行业规模的急剧扩张，再加上相关法律未及时出台，微商存在的种种问题开始集中爆发。
其中，最令人诟病的非培训混乱莫属。大多数传统微商的底层代理并未接受过正规培训，而另一小部分接受的也不过是简单粗暴的洗脑，由于缺乏专业知识和基本常识，导致微商遭遇前所未有的挫折——不是整天暴力刷屏，发牛皮癣广告和成功学被朋友拉黑，就是因为不着边际的花式炫富沦为朋友圈的笑柄。
笑归笑，消费者却不会因为这样无伤大雅的小事而否定整个微商行业，直到人们发现传统微商的分层代理模式损害了消费者的利益。
分层代理模式从上到下分为总代理、一级代理、二级代理甚至无限代理。总代理以最低价进货，加价卖给一级代理，一级代理再加价转手给二级代理，由此反复……而最终为这种落后模式买单的却是消费者。
如果单单是价格昂贵，消费者也不至于跳脚，可惜当他们怀着无比憧憬的心情打开包装时，迎接他们的往往却是一个次等品。细研究才发现，传统微商的底层代理根本没有退货退款的权利，一旦产品因为积压过多而过期或破损时，只得以次充好卖给消费者，以免自己承担损失。更令人难以接受的是，当消费者打算联系厂家退货时，却发现根本投诉无门。
久而久之，传统微商培训混乱、渠道失控的弊端人尽皆知，再加上维权体系不健全，最终导致一锤子交易以及微商口碑下行。
自2015年开始，大批微商不断倒下，“传统微商将死”已经成为所有人的共识。幸运的是，“将死”二字并非是给整个微商行业判了死刑，而是指传统微商已经触及天花板，不改变，已经没有未来。
回归零售本质
零售没有新旧之分，其本质一直都是：成本、效率、体验，这一点毋庸置疑，从未改变。
无论是以“经营范围广、商品种类多、服务质量高”而一鸣惊人的百货商店，还是以“分布各地、统一经营、规范运作”而流传至今的连锁商店，亦或者是以“开架销售、自我服务、现代化IT系统”而享誉全球的超级市场，乃至以“零空间、低成本”而颠覆传统的电子商务和“以人为中心，社交软件为纽带”的微商。
只要人类还在进步，社会还在发展，零售模式就必然会随着科技的进步而更新迭代，超越想象。但无论其名称多么华丽，渠道和方式多么前卫，其本质都是零售。
以微商为例，智能手机的普及，把世界紧密的联合在了一起，无论你身在何处，它都能够以最快的速度传达消息，而且无孔不入，遍及到各个角落。而微信的流行，无疑在一定程度上扩大了它的传播数量和影响力。一大批思维敏捷的生意人从中嗅到了商机，他们在朋友圈展示商品，并通过低廉的价格促成交易。
最终，凭借着成本低、传播快等优势，微商迅速占领了市场，并不断壮大，成为最前卫的商业模式。
然而，需要明确的是——虽然微商颇具创新精神，能够通过微信朋友圈这一渠道，以最低的成本、最高的效率促成交易，但它依然是围绕着“成本、效率、体验”来经营的，其本质依然是、也应该是零售——而不是以货为媒，而行“涉传”之实。
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