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【跨境电商最新消息20221221】

跨境电商人力资源管理专家

2022-12-21

导读：【跨境电商最新消息20221221】

一、南航合作WebCargo，或分拆物流业务启动上市

布局航空领域成为了各家公司在物流竞争中弯道超车的关键。近日，南航物流与全球知名数字化货运在线订舱及支付平台Freightos WebCargo签订了合作协议。这意味着，南航物流成为了国内第一家参与数字货运市场的航空公司。

Freightos WebCargo平台目前坐拥全球空运市场50%以上的运力资源，是汇集上百家全球知名空运、海运、陆运承运人以及近3500家国际货运代理企业的数字化物流航母。此次合作之所以意义重大，就在于作为中国最大的货运航空公司、世界第十大货运航空公司的南航跨出了其数字化转型的第一步，未来其在国际市场上的物流版图将再度扩大，产品销售渠道也更加丰富。

同时，对货运代理机构来说也是好处多多，超过3500家使用Freightos系统的全球货运代理现在可以直接在WebCargo上进行即时报价和实时价格比较，预订中国南方航空的舱位并完成付款，突破了传统订舱模式的限制，操作变得更为高效便捷。

此次南航物流正式入驻Freightos WebCargo平台，不仅是对当前趋势的及时把握，目前全球航空运力一半以上的航司都已经入驻Freightos WebCargo，也是在为国内物流企业直接面向海外市场提供机会，将更好地赋能全球货运代理，提升物流效率。

二、Shopee发布12.12战报：中国跨境多品类售出商品较平日增长12倍

近日，Shopee宣布12.12生日大促圆满收官。12.12活动期间，多个中国跨境品类售出商品较平日劲增12倍；Shopee Live观看量再创新高突破16亿；Shopee Prizes游戏参与次数超50亿；大促当天售出商品数超数百万。大促当天，跨境Shopee Mall售出商品数增至平日7倍；多个国货品牌荣登12.12东南亚品牌热卖榜，运动户外、男装鞋、影音娱乐、电脑及配件等高客单价品类受捧。

在品类上，除手机平板及配件、女装、家居生活、美妆、时尚配饰等传统热卖品类外，女鞋、宠物用品、童装、男女包等亦在东南亚及拉美展现出强劲增势。同时，国货3C家电深受东南亚及巴西消费者欢迎。国货手机、蓝牙耳机等高客单电子设备持续热卖，扫地机器人、空气炸锅等提高生活品质的家电产品均收获超高人气。家电品牌TJean依托高客单爆品家用烧烤机，借助Shopee官方代投的Shopee x Facebook广告（CPAS）高效引流转化，大促当天全站点销售额高达平日的44倍；其中CPAS投产比高达29倍，贡献超25%的店铺单量。

根据Shopee调研，东南亚及巴西消费者十分重视对圣诞礼物的挑选，其中时尚品类是普遍首选，这一趋势推动时尚礼品相关售出商品数增长5倍。此外，Shopee 12.12期间，圣诞家居装饰品畅销，圣诞灯饰、主题壁纸、桌布、毯子等销量增长显著，派对用品、礼品包装材料热卖泰国等市场，售出商品数较平日增长超10倍。自动帐篷、睡袋和防潮垫等周边产品热销，国内知名的露营品牌牧高笛Mobi Garden通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量增长14倍，站内广告投产比达7倍。有越来越多跨境卖家提前备货Shopee位于马来西亚、泰国、菲律宾、越南等市场的海外仓，以及中国南宁的境内仓，以更低成本、更快速度将产品送达消费者。

三、敦煌网2022年黑五战报出炉

12月14日，敦煌网商户通日前发布2022年DHgate黑五战报。数据显示，“黑五”当天平台年度最高单日交易额，同比上涨近50%，“网一”当天全年单日交易额第二，同比提升近70%，“黑五网一”大促期间（11.22-1.30），交易额同比增长38%，暴风吸粉（新注册买家）同比劲增100%。其中，交易额TOP国家：美国、英国、加拿大、法国、意大利。交易额TOP品类：鞋、运动户外、服装、箱包、消费类电子。

交易额环比增速TOP国家：瑞士、新西兰、瑞典、墨西哥、荷兰、西班牙。交易额增速环比TOP品类：照明灯饰环比增长224%，玩具礼物环比增长184% ，手机及附件环比增长123%，手机及附件环比增长100%，电玩游戏环比增长81%，消费类电子环比增长46%。

世界杯拉动健身运动热潮，除世界杯周边产品之外，健身产品同比增长319%，狩猎产品同比增长75%，滑板车同比增长36%。季节产品与反季产品同样热销，冬季靴子、拖鞋交易额同比增长110%、131%，羽绒服、卫衣、毛衣等保暖产品环比增长31%，太阳镜同比增长59%。

强势品类畅销全球，3C、家居等出口强势品类表现突出，在全球超26个国家地区实现交易额增长超100%，包括意、瑞、丹麦等欧美国家，沙特、阿联酋、卡塔尔、乌克兰等趋势国家，泰国、越南、巴基斯坦等一带一路国家。

四、SHEIN探索亚马逊模式！跨境卖家迎来新机遇

SHEIN正在逐渐变成新的零售巨头。据外媒报道，一份SHEIN的内部备忘录显示，该平台正在考虑引入第三方市场销售，允许其他品牌和零售商在其平台上进行销售。备忘录称，这将使SHEIN扩大产品种类，并提供额外的运输选择。此前，SHEIN已经开始在巴西试点该模式。

目前，第三方市场正在快速发展，特别是对于平台方而言，因为平台可以借此把更多品牌的更多商品添加到自己的平台上，同时把订单履行和送货安排留给品牌自己。今年，越来越多的品牌和零售商正在加强第三方市场的发展。梅西百货和沃尔玛这些老牌实体零售商都在试图吸引更多新卖家。国内阿里巴巴、拼多多和京东等电商公司也均选择了这种模式。Edge by Ascential预测，到2027年，第三方电商市场将占全球电子商务的60%。

在2020年3月至2022年3月期间，SHEIN的销售额增长了568%，占据了快时尚市场40%的份额。一旦引入第三方市场，此举将为SHEIN带来多个收入来源，进一步助推SHEIN收入的飞速增长。

凭借着飞快的上新速度、低廉的价格以及病毒式的营销，SHEIN在海外攻城略地，收获了大量用户和粉丝。利用这种模式，在最新一轮融资中，SHEIN 获得了1000亿美元的估值。

因此，SHEIN的第三方市场对其他品牌零售商来说，也有相当大的吸引力，因为该平台拥有庞大的客户群，并且习惯定期访问其网站和应用程序，这种情况下，会有更多消费者能够了解到在SHEIN上进行销售的品牌。

目前SHEIN的成功高度依赖于自己的现有供货和经营模式，一旦平台开放给其他品牌，这个已经看起来非常协调的系统或将被影响，而SHEIN在其运营的一些环节中的作用也将被重新衡量。

现如今，多平台布局逐渐成为潮流。对于卖家来说，SHEIN推出第三方市场之后，将成为卖家出海的又一选择，凭借着SHEIN庞大的粉丝量，或许将带来更大的商机。

五、亚马逊推迟应届生入职日期

亚马逊的一位发言人向媒体证实，该公司正将一些应届毕业生的入职日期推迟大约六个月。除了取消发出去的offer和上个月开启的裁员外，推迟应届生入职日期是亚马逊试图控制其公司员工数量的另一种方式。同时，亚马逊最基层的一系列职位也受到了影响，而到目前为止，裁员主要集中在人力资源及亚马逊设备等部门。

上个月有媒体报道，亚马逊计划开始大裁员，约1万名企业员工和技术岗位员工将受到波及。知情人士透露，此次裁员将是亚马逊历史上规模最大的一次，主要影响该公司设备、零售和人力资源部门。随后亚马逊证实裁员消息，称该公司正在裁员以控制成本。

虽然近期亚马逊开始裁员，但亚马逊首席安全官斯蒂芬·施密特表示，计划加强亚马逊的安全团队。该公司依靠内部培训和积极招聘相结合的方式来解决全球网络人才短缺问题。施密特表示，“作为一个行业，我们缺少数十万安全专业人员，即使在这种非常紧张的招聘环境下，我们今年仍在亚马逊招聘安全专业人员。”亚马逊还为其安全人员提供跨业务部门调动的机会，以保持员工对工作的投入并鼓励留任。

六、AppFigures：11月份全球移动应用下载榜中TikTok排名第一

AppFigures数据显示，TikTok是11月份全球下载次数最多的非游戏移动应用，其次是Instagram、Facebook和TikTok编辑应用CapCut。TikTok和CapCut在iOS上分别占据下载量第一、第二的位置，而Instagram在Android上仍然很受欢迎，下载量排名第一。

在全球移动应用下载总榜中，Instagram仅次于TikTok，下载量为4800万次。Instagram继续在GooglePlay上保持领先地位，Facebook和WhatsApp挤进了前5。另外，SensorTower数据显示，11月份美国TikTok的安装量同比下降了近33%。TikTok的增长势头出现了一些疲软迹象。随着TikTok开始放缓，Meta的应用程序下载继续保持增长势头。

值得一提的是，Sensor Tower商店情报数据显示，2022年11月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.92亿美元，同比增长10.1%，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约42.9%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了20.7%的收入；德国市场排名第三，占3.7%。YouTube以超过1.28亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长26.1%。其中，36.6%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占17.5%，韩国市场以7.6%位列第三名。

七、Lazada发布双12前12小时战报

Lazada官方日前发布双12前12小时战报。数据显示，双12前12小时，在马来及菲律宾站点，时尚行业跨境商家单量超双11同期100%，80%。此外泰国消费者展现了强劲的风格化品质潮流女装需求，LazMall连衣裙销量超双11同期78%。而运动鞋服消费大潮在越南及菲律宾持续升温，越南LazMall运动鞋服的新消费者数量同比提升110%，菲律宾站点多个跨境品牌销量也大幅上涨。

具体来看，时尚行业，LazMall连衣裙类目前12小时销量达双11同期178%；外套/毛衣/卫衣前12小时销量达双11同期140%；东南亚民族服饰前12小时销售件数达双11同期145%。LazMall女鞋类目前12小时销售件数达双11同期120%，其中高跟鞋和凉鞋分别增至130%、147%。女靴品类前12小时单量达双11同期113%，其中LazMall女靴增至180%。

快消品行业，双12送礼季，美妆、母婴、玩具、宠物和健康类目均为东南亚消费者首选礼品。精致美妆单品及套盒纷纷爆单，在前12小时，跨境商家在泰国和越南的香水销售额同比增长20倍。此外，童装销售额对比双11增长近19倍，其中儿童背包和旅行箱在出行大潮下强势增长123倍。

消费电子行业，双12大促前12小时里电子设备、家电类目捷再次刷新双11销量新高。菲律宾站点耳机热卖，开售仅10分钟销售额便超越双11全天的136%。TOKIT的厨电马来站点创新高，国货徕芬前12小时销售额对比9.9大促增长46倍。

同时，LazMall智能穿戴配件开售20分钟订单量超双11全天200%；POCO菲律宾站点智能设备开售10分钟销售额超双11全天251%；音频设备菲律宾站点前10分钟耳机订单量超双11全天136%；小音箱类目开售10分钟订单量超双11全天200%；Xiaomi菲律宾站点耳机类目前30分钟销售额便达成双11全天107%。

生活百货方面， LazMall图书类目菲律宾站点前12小时订单量超双11同时段250%；图书品牌Big Bad Wolf菲律宾站点前12小时订单量超双11全天150%；锅具厨具LazMall厨具锅具类目菲律宾站点开售1小时销售额达成双11全天160%；锅具品牌Carote菲律宾站点前12小时销售额达成双11全天100%；锅具厨具类目泰国站点前12小时销售额超双11全天147%。

八、Lazada再获阿里3.4亿美元注资，亏损局面有望缓解

从三次注资来看，阿里对Lazada的重视程度显然非比寻常。近日，新加坡会计与企业管制局（ACRA）的数据显示，阿里巴巴再次向东南亚电商平台Lazada注资3.425亿美元，Lazada方面表示会将本轮资金用于其电商生态的建设投入。如果算上5月的3.7825亿美元和8月的9.125亿美元，今年以来，阿里巴巴向Lazada投入的资金已经超过了16亿美元。据悉，此轮注资之后，Lazada的最新估值达到了113亿美元。

就在8月份，Lazada还和印尼企业Sinar Mas一起，向有“印尼版支付宝”之称的印度尼西亚最大数字钱包供应商之一DANA投资了5.5亿美元，试图在支付方面与其建立起良好的合作伙伴关系，为后续在印度尼西亚的扩张打下基础。

可以看出，目前的Lazada仍在为了业务进行大规模投资，因此阿里对其出手阔绰也并不奇怪。更何况，阿里一向如此，在2016年收购Lazada之后，阿里不仅在2017、2018年两年中一共注资30亿美元，还用自身的技术重构Lazada的电商底层体系，通过外派人才团队、完善基础设施等一系列动作，有力地夯实了Lazada在技术、物流、支付等方面的基础设施能力。

当然，阿里付出这么多，当然意有所指，去年它曾为Lazada定下GMV翻五倍，达到1000亿美元的增长目标，希望Lazada能够真正成为自己海外业务的一把利刃。依靠着阿里的技术赋能和资金支持，Lazada在发展的道路上一路疾驰，但其之后能否真正实现阿里的目标，独当一面甚至重新超越Shopee，还需要时间的验证。