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【跨境电商最新消息20220720】

跨境电商人力资源管理专家

2022-07-20

导读：【跨境电商最新消息20220720】

一、速卖通AE Mall频道正在逐步上线

近日有海外消费者发现，速卖通APP首页出现了一个名为“PLUS”的专区，这正是此前跨境圈中商家讨论关注许久的速卖通“AE Mall”。对此，速卖通方面表示，AE Mall频道确实正逐步上线，现阶段仅面向部分用户进行测试，预计将在接下来1个月内，AE Mall频道将逐步转向所有用户全面开放。

据介绍，针对各地区用户不同的语言习惯，AE Mall频道也会在不同国家有不同的频道名称，例如部分地区消费者看到的页面名称可能就叫“PLUS”。

AE Mall频道页里包含了Brand deals、Top picks、Shop by brand等栏目。除了在速卖通APP首页有专区入口外，在搜索推荐方面AE Mall也有自己的入口：用户在搜索商品时，AE Mall商家的商品也会拥有自己的特别标识。

此次首批入驻AE Mall的商家，除了小米（POCO）、追觅（Dreame）、石头科技（Roborock）等国货品牌，还有类似嘿喽（Haylou）、索菲恩（Sofirn）、渔猎（Seaknight）等速卖通平台上从中小卖家成长起来的新锐品牌。据速卖通内部人士透露，AE Mall意在为这些优质卖家开辟新赛道，也为这些服务合规、认真经营的潜力卖家提供“确定性更高”的成长空间。所有入驻AE Mall的卖家，都需要满足更高的“72小时上网率”要求，同时能为消费者提供“X日达”服务。

自从速卖通4月19日宣布推出AE Mall至今，已有超过5600家跨境企业参与报名。其中包括在跨境圈具有风向标意义的头部大卖“亚马逊三杰”、“坂田五虎”等，也有近几年在海外受到欢迎的新品牌商家。

另有业内消息人士表示，今年由于海外跨境平台竞争加剧、封店潮常态化，大量中国商家都有较强的“多平台”布局需求。因此，本土跨境电商平台速卖通推出的AE Mall得到了较多关注。“跨境圈长期存在的‘低质量竞争’现象对所有人来说都是伤害，速卖通方面可能希望通过AE Mall的推出，让优质商家的优秀商品可以获得更多的关注，同时减少消费者面对大量SKU时的决策成本。”

二、阿里巴巴国际站6月跨境指数：全球采购需求复苏户外电源需求高涨

日前，阿里巴巴国际站发布跨境指数，6月以来，全球采购需求复苏，其中，美容个护、汽摩配、户外及消费电子等行业，同比5月海外需求出现较大增长。据了解，由于疫情居家解除，宅经济消退，户外经济大热，拉动房车和精致露营市场，相关商品如储能电源、户外投影、户外音响和无人机等产品大热。其中，受户外和消费电子双利好拉动，一些户外和消费电子的差异化爆品受到海外热捧。

阿里巴巴跨境指数显示，近五年来，户外充电设备年复合增长率达148%，预计到2026年全球出货量达3110万台，中国成主要产地，占全球90%的产量。其中，便携储能产品是海外今年的爆款，这种产品具有安全便携、绿色环保、无噪音、操作简便等优点，可应用于户外旅行、应急备灾等场景，能替代传统小型燃油发电机。指数显示，美国是全球最大的户外储能应用市场，全球占比47.3%，其次是日本。

无人机产品在户外出游和短视频双向影响下持续增长，在阿里巴巴国际站属超高速增长市场，产品供不应求。指数预测，2022年户外消费级无人机市场将达33亿美元。娱乐无人机和竞速无人机，目前在海外市场热度很高。另外，蓝牙音箱、三防手机、骑行支架成海外年轻人户外三件套。

目前，阿里巴巴国际站的耳机类目呈超高速增长市场。预计2022年市场规模将达到5160亿人民币。同时，为适应年轻消费者在户外场景中更好的体验，功能性手机及周边配件，如三防手机、骑行手机支架也成为海外需求爆品。

而在跨境机械行业民用领域中，受“宅经济”消退，欧美通胀等因素影响，终端消费降级，买家观望和订单减少；而在商用领域，由于前两年疫情推迟的工程项目已经陆续恢复，工程相关品类增速明显。

三、亚马逊美国站要求8月5日前下架不透明或单色聚酯薄膜袋

亚马逊美国站发布公告称，由于监管要求，8月5日之前卖家需下架所有不透明或单色的聚酯薄膜袋，否则亚马逊将移除这些ASIN。公告显示，如果卖家使用亚马逊物流 (FBA) 并且在2022年8月5日或之后在亚马逊运营中心有任何不透明或单色的聚酯薄膜袋的剩余库存，这些ASIN将从亚马逊商店中移除。卖家必须在收到此通知后30天内提出移除请求，以便将卖家的库存发送到卖家选择的位置。对于这项公告，不少网友猜测，可能是为了防止不法分子借此类聚酯薄膜袋进行违法交易行为。

此前，亚马逊美国站发布公告称，为自配送卖家更新了新的退货地址设置：退货产品可退至订单发货地。通过添加这些新的退货地址设置，自配送卖家在管理卖退货时可以体验更大的灵活性。卖家现在可以选择在买家寄回退货时指定希望使用的退货地址。除了设置默认退货地址和离买家最近的退货地址外，自配送卖家现在还可以将退货发送至订单发货地址。

四、Shopee巴西新增5个配送中心

路透社援引巴西报纸Valor报道，近几个月，跨境电商平台Shopee已在巴西开设了五个新的配送中心，以改善运输流程，并缩短交货时间。新开设的配送中心分别位于圣若昂·多梅里提（Sao Joao do Meriti）、坎皮纳斯（Campinas）、里贝劳·普雷托（Ribeirao Preto）、康塔基姆（Contagem）和桑塔纳·多帕纳伊巴市（Santana do Parnaiba）。

Shopee是新加坡上市公司Sea旗下的电商业务产品，是东南亚及台湾地区的跨境电商平台，已开通的站点有新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、越南、巴西及中国台湾。据悉，Shopee在2019年进入巴西市场，如今已成为巴西下载量最大的电子商务应用之一。

今年5月，Shopee母公司Sea冬海集团发布了2022年第一季度财报。财报显示，Shopee2022年第一季度GMV为174亿美元，同比增长38.7%；GAAP收入为15亿美元，同比增长64.4%；总订单数为19亿，同比增长71.3%。冬海集团预计，2022年电子商务的GAAP收入为85亿美元-91亿美元，此前预计为89亿美元-91亿美元。

另据data.ai数据，2022年第一季度，Shopee在全球购物类App中，总下载量位居第一；在谷歌应用商店全球购物类App中，用户使用总时长位居第一，平均月活跃用户数位居第二；在东南亚、印尼及台湾市场购物类App中，均囊括平均月活跃用户数及用户使用总时长第一。其中，2022年一季度，Shopee在巴西购物类App中，总下载量及用户使用总时长位居第一，平均月活跃用户数位居第二。

五、TikTok推出新计划“Follow Me”引导企业利用社交平台

今日有消息称，TikTok正在推出一项新计划——“Follow Me”，旨在将更多的中小型企业引入该平台，以此提高中小企业的知名度。该计划为期六周，持续到8月份，将逐步指导企业如何使用TikTok来发展他们的公司以及如何在该应用上做广告。

TikTok创建了一个专门的页面，该页面根据访问者的目标策划不同的学习路线图，此外还将中小型企业引导至一个为期六周的电子邮件系列，该系列将以最佳实践方案帮助运行企业的第一个TikTok活动，并将他们的品牌故事整合到视频中。中小型企业还可以访问墨尔本面包店Goldelucks的教程，他们在TikTok上描述他们的发展历程，并提供有关如何最好地利用社区和娱乐的力量来赢得在线消费者的建议。

总的来说，借助“Follow Me”，企业可以将TikTok上可用的多样化和创造性格式整合到他们的营销策略中，以吸引、连接和接触平台上的大量受众群。TikTok可以使企业或产品产生病毒式传播效果，目前已经有许多小企业开始转向TikTok来推广公司。

根据小企业资源Hello Alice的研究发现，58%的接受调查的小企业主认为TikTok对他们的业务产生了积极影响，而47%的人表示这有助于将他们的营销范围扩大到新的地理市场。

TikTok已经为创作者引入了更多通过平台上广告赚钱的方式。今年5月，TikTok开始与一些创作者分享广告收入，当广告和爆火的视频一起出现，创作者可以得到50%的收入。之后，TikTok还宣布了"品牌任务"（Branded Mission），该功能允许广告商向创作者征集视频，他们基本上是按规格制作内容，并将选定的帖子作为广告使用。

六、Shopee更新店铺命名规则

日前，Shopee发布公告称，为防止店铺名称中某些词语的不当使用误导买家或损害平台品牌，平台将于2022年7月4日起，对不遵守店铺命名政策的卖家予以处罚：若卖家店铺被核实违规命名店铺名称，需在规定时间内进行修整。如有违反，平台将另行通知修整时间。若未按时修整，将会被计2分惩罚计分。

违规命名店铺名称是指使用粗俗的、违规的、具有冒犯性的、民族歧视的或敏感的词语；未经许可使用Shopee相关官方字样的词语；非商城卖家使用官方/旗舰店等字样的词语；侵权使用品牌名称。

七、连连国际在美国推出跨境钱包

跨境支付提供商连连国际在获得在所有50个州运营的许可证后，在美国推出了其数字钱包，使在亚马逊等平台上销售其产品的商家能够以多种主要货币快速轻松地支付。

尽管第三方在线市场和在线电子商务越来越受欢迎，但对于美国的中小企业来说，跨境支付仍然是一个挑战，特别是在转换为非洲、亚洲和中东的新兴市场货币时。在美国的推广意味着它能够很好地连接企业和他们的供应商，例如，每次可促进高达150万美元的支付。据介绍，该公司已经在全球拥有超过120万电子商务客户，在12个不同国家设有办事处。

连连国际执行主席David Messenger表示，我们很高兴在美国推出了我们完全许可的跨境钱包，并看到美国企业的积极反应，这是我们全球信赖的平台的一个演变，我们世界各地的客户已经开始依赖这个平台。我们新的跨境钱包通过在一个平台上轻松管理多种货币并以公平和透明的汇率进行外汇转换，帮助各种规模的企业成长。我们的目标是帮助我们的美国客户更好地驾驭跨境支付的复杂性和外汇的波动性。

据悉，跨境推广没有年费或初始账户费用，而是由连连国际对外汇转换采用0.5%的固定利率。该公司表示，大批量客户可以享受“更有竞争力的利率”。

美国在线零售商斜体的创始人JeremyCai表示，连连国际的跨境钱包是我们业务的一个理想增长伙伴。通过新的平台，我们可以确保我们在中国和世界其他地区的供应链网络，因为数字钱包确保我们可以快速、有效和安全地进行和接收付款。额外的时间使我们能够专注于发展和多样化我们的业务，使之成为数百种高质量的商品，涵盖一系列家居、时尚和生活方式类别。

八、到2027年波兰电商市场价值将增至1870亿兹罗提

战略咨询公司Strategy&Polska发布的《2018-2027年波兰电子商务市场发展前景》报告显示，到2027年，波兰电商市场价值将达到1870亿兹罗提，比2022年增加超过940亿兹罗提。报告指出，未来5年内，波兰一半以上（54%）的电商收入将来自这三个品类：时尚（210亿兹罗提）、电子产品（190亿兹罗提）、健康与美容用品（110亿兹罗提）。到2027年，波兰电商销售额将占据总零售额17%的份额。

根据预测，2027年，波兰电商市场中，Allegro和亚马逊等大型平台的在线贸易份额将从45%增加到55%以上。据悉，2018年至2021年期间，波兰电商增长的驱动因素是受疫情影响，实体店关闭，消费者不得不转向在线购物。2022年至2023年期间，电商增长则是因为通货膨胀下，物品价格出现上升。

从2024年起，如果宏观经济状况趋于稳定，波兰电商或将恢复到长期稳定增长的轨道。报告预计不会出现更严重的衰退，但如果这种假设成立，市场增长或将低于目前的预测。

数据显示，2019年波兰电商市值360亿兹罗提。受疫情封锁的影响，2020年市值高达570亿兹罗提，同比增长56%。

随着疫情的缓和，波兰电商市值在2021年只增长了40亿兹罗提。受通货膨胀持续、燃油价格上升的影响，波兰人消费需求减弱，预计2022年波兰电商将出现小幅增长。报告中预计大型销售平台的价值将会进一步增加，例如Allegro、亚马逊、Shopee，以及向外部卖家开放领先的电子商务商店。与电子商务商店相关的平台模式（市场）的份额将从45%（2021年）增加到2027年的55%以上。

过去一年，速卖通在波兰建立了海外仓和自提柜。据了解，速卖通在波兰罗兹的海外仓不仅可以覆盖当地，还可辐射到东欧和中欧地区。截至目前，速卖通自建的自提柜已经有超过500组柜子主要覆盖波兰核心的6个城市。