据NIKKEI媒体报道，中国科技公司字节跳动旗下的短视频平台TikTok，其电商平台TikTok Shop在东南亚地区的发展势头强劲。根据Momentum Works的年度研究报告，TikTok Shop在东南亚的商品交易总额（GMV）从2022年的44亿美元增长至2023年的163亿美元，增长近四倍，成为该地区增长最快的电商平台。
2022年，TikTok Shop陆续进入泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡等东南亚国家，并在同年6月完成了在该地区6国的布局。TikTok Shop凭借其社交电商模式，吸引了大量来自Shopee和Lazada的跨境电商卖家抢占先机。TikTok Shop不仅初期不收取商家佣金，还为消费者提供各种补贴，迅速吸引了大量用户。
2023年，TikTok Shop在东南亚启动了商城业务，在原有的“货找人”模式的基础上，打通了“人找货”的闭环，进一步降低了跨境卖家入场的门槛，为卖家提供了更加多元化的发展机会。这一“双剑合璧”战略，使TikTok Shop在短时间内成为东南亚第二大电商平台，市场份额达到28.4%。
然而，TikTok Shop在印尼市场遭遇了政策阻力。2023年9月，印尼贸易部发布禁令，禁止社交媒体作为商品销售平台。随后，TikTok Shop印尼站宣布关闭。但两个月后，TikTok与印尼GoTo集团达成合作协议，与Tokopedia合并，获得了更大的市场份额，成为Lazada最大的竞争对手。
TikTok Shop在东南亚电商市场的崛起，不仅带来了新的竞争格局，也为卖家和消费者提供了更多选择。其社交电商模式和多样化的发展战略，使它能够在短时间内取得显著成功。尽管遭遇了一些政策阻力，但TikTok Shop始终保持灵活和创新，不断寻求新的合作机会。未来，TikTok Shop在东南亚电商市场的发展动向值得持续关注。
文章来源：电商观察家
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