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6月1日零点开始，一年一度的618年中大促节正式拉开了帷幕。
这是属于电商平台的暗自较劲、消费者的购物狂欢的时刻；也是检验在疫情影响下，平台推出的优惠活动能否还受到消费者青睐的关键期。
意料之中的是，京东和天猫两大平台在开局战中都取得了开门红，我们先来看看各自的表现。
01
战绩开门红
京东方面数据显示，截至6月1日下午14:00，京东618首日成交额同比增长了74%。
良好战绩的背后，京东的家电主场深受消费者的欢迎，多个品类的成交额在1小时内突破了去年全天。同时，服饰类成交金额在开场1小时内同比增长了500%，鞋靴类同比增长422%，以及跨境产品销售额增长超500%。
天猫方面，6月1日，天猫开售10小时成交额同比增长了50%，不到半天时间，成交额就远超去年全天。
更加亮眼的是，仅仅通过淘宝直播，一天的成交额就超过了51亿元，远超去年同期。而在大家电、笔记本电脑和美容彩妆等多个领域，成交额同比均实现了翻倍。
两大电商平台取得这样的成绩，一方面要归功于补贴力度的加大，另一方面还在于玩法上的升级。而在玩法上，直播的力度更是强劲。
方式一：疯狂发放补贴
吸引消费者剁手的方式有许多，但最直接也最有效的一种就是发放补贴和消费券了。这种方式虽然是以往电商购物节的标配，但不排除这种方式对促进成交量来说简单粗暴。
比如京东在618就推出了“百亿消费券”计划，从5月21日就开始持续发放到消费者手中，在预售上下足了功夫，据了解优惠总额预计可以达到100亿。
天猫这边的补贴同样不甘示弱，在618期间发放平台今年以来最大规模的现金消费券和补贴，金额同样超百亿元。其中消费券从6月1日开始发放。
这就不得不让人感慨，这年头，电商平台们随随便便一出手都是百亿补贴，没个百亿补贴都不好意思说自己是来参加618的了。
方式二：打造直播盛宴
自打疫情以来，直播这个电商界的宠儿运势一路走高，目前以C位出道的架势出现在各大移动网络平台。而在618这么重要的年中大促秀场上，更是不能少了直播。
先看京东。今年618京东联动了品牌商家、明星艺人和达人机构等，预计将为消费者带来超过30万场直播盛宴。借助直播这一方式，为品牌商家和产品提供更多的曝光机会，也为消费者与好货之间搭建了一个桥梁。
再看天猫。一向以淘宝直播为发力重点的天猫，618期间的直播场次更是强劲。据了解自从启动预售，天猫618就已经开启了140多万场的淘宝直播，这个数据以碾压性的态势，远超其他平台618期间的直播场次。
光从前面提到的直播成交额就可以看出，直播对消费的促进效果实在是令人震惊。同时也给平台们提了个醒，618大促的玩法虽然有许多，但是这年头要是再不意识到直播带货的威力，那就晚了。
02
直播是电商大促的明日之星？
众所周知，618最开始由京东主导，到后来入局者不断增多，玩法也不断丰富起来。直到现在，几乎成了全部电商平台同其线下业态共同的狂欢，参与618已经成为普遍的行业现象。
从一年又一年的变迁中，电商大促节的玩法和参与者的心态，也在每一年悄然发生着变化。就连一直“高高在上”的苹果，受疫情影响今年也走下了神坛，参与到电商节大促这场狂欢当中，并且还尝到了5小时销售破5亿的甜头。
而从玩法上看，直播的风头直接盖过了过去火爆的短视频，成为颇受瞩目的电商大促节的明日之星。从侧面说明，电商直播比较适合当前的市场环境和消费者的购物偏好，就连看似不可能参与“秒杀”活动的汽车品牌都参与到直播中了。
可见一个业态要是火了起来，跟随者自然不会少，而要验证这种方式能否长存下去，答案就得交给时间了。