日前，字节跳动旗下商业内容智能交易与管理平台巨量星图平台发布公告称:
如违反上述规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。
01
抖音倒逼品牌入驻小店
这意味着自明天起，抖音直播中需要跳转链接至第三方平台的美妆产品都将受到管控限制。
据介绍，巨量星图是基于创作者生态的一站式服务平台。为保障合作者的合作收益，巨量星图将抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。
根据抖音平台官方规定，当用户粉丝数达到1000、视频数达到10条时，便可申请在主页开通“商品橱窗”，将商品链接（包括但不限于抖音小店、淘宝、京东、唯品会等）放上橱窗作为分享。
而抖音小店是抖音自有的提供商品售卖服务的电商平台，其运营模式也类似于“淘宝店铺”，当用户开通小店后，需负责商品的售前售后服务，而不是仅仅像“商品橱窗”一样分享为主。据悉，目前抖音上来自小店的GMV占比已经超过50%。
据飞瓜数据显示，公告发布后的几日中，抖音商品榜“彩妆护肤类”商品约65%来源于抖音小店，有明显的增长，而天猫、淘宝渠道平均占比分别为25%、15%左右。
02
淘宝“分手”动作频频
7月31日有消息称，淘宝千牛已对在抖音上推广商品的商家进行功能调整。
在抖音上推广商品的商家现在无法从千牛添加商品链接到抖音上进行推广；同时，已经在抖音上通过千牛推广的商品也存在无法跳转到淘宝上的情况。
今年5月底，有消息称，“7月1日之后，抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。同时，抖音也鼓励商家尽早开启抖音小店，未来小店门槛将越来越高”。
千牛与抖音“失联”，从侧面来看，淘宝正在关闭一条对抖音开放商品资源的渠道，也意味着淘宝和抖音之间的合作热情正在逐渐消散。
行业分析人士认为，这或许跟前段时间抖音推出了一款名为“抖店”的产品有关。
据相关媒体了解，抖店是抖音为抖音商家打造的一款管理工具，支持上线IM通知、今日业绩查看功能；如订单管理、商品管理、售后管理、资产管理、数据等功能的产品，其作用与千牛类似，目的都是为了帮助抖音商家完善对商品的管理和分析，起到商家后台管理和商品数据分析的作用。
可以说，抖音推出抖店，标志着抖音在完善电商后端业务方面迈出了重要一步。
在行业分析人士看来，可能是抖音的这一做法，引起了淘宝的注意，淘宝千牛试着与抖音商家脱钩。
在以往，淘宝商家通过千牛，即可观测在抖音商品的交易情况，然后进行动态调整，进一步制定在抖音上推广的计划。
但是随着此次情况的出现，意味着淘宝商家（淘宝客）想通过千牛在抖音上挂商品链接进行推广，会比以前更难，而且也将失去一个重要的带货渠道。
这样的脱钩，会让淘宝商家减少对抖音的依赖，也可以防止抖音对淘宝商家进一步“挖墙脚”。
字节跳动在近段时间加快了进军电商的步伐，不仅专门成立了“电商事业部”一级部门，而且还在大推“抖音小店”，通过诸多流量上的扶持，去吸引商家，而这群商家中，很大一部分来自于淘宝。
03
不甘人后的电商竞合
8月6日，据第三方大数据监测机构QuestMobile发布的中国移动互联网报告显示，快手、淘宝直播、抖音成直播电商三强。
报告显示，短视频行业的月度活跃用户已经达到8.52亿，其时长已经占据全网用户总时长份额近20%，是仅次于即时通讯的第二大行业，并在广告收入上全面超越在线视频行业，全行业收入同比增长30%。
活跃用户、全网时长的份额加剧，以及广告收入的大幅提高，正预示着过去几年快速增长的短视频、直播行业开始进入一个新阶段。而行业红利的逐步释放，也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期。
今年以前，抖音更像是淘宝系的流量池，更多的还是是流量贩卖的生意。据第三方平台卡思学院的2020年公布的数据显示，抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。显然，字节跳动想要把这些流量在自己的生态中变现。
如今，抖音作为后来者，在面对早已在电商市场盘踞多年的淘宝、京东等平台，除了具备流量优势外，缺少商品货源、供应链、物流等关键核心，还无法形成真正意义上的电商体系和生态，流量外的布局将是抖音接下来要突破的重点。
抖音和淘宝，两个看似没有什么交集的平台，现在因电商业务，竞合关系发生正在悄然变化。而且，相比合作而言，竞争或将成为双方未来的一个主基调。
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