9月20日晚上7点，李佳琦重新开播。
没有任何预告，甚至连粉丝社群内也没有得到官方消息，但熟悉的“所有女生！”“321开播”依然迅速点爆了各大社交媒体。
朋友圈被直播间截图占领，开播仅38分钟，依靠社交裂变滚动传播，直播间场观人次突破1000万。
直播间背景还标注了“理性消费，快乐购物”的提醒，直播期间，李佳琦也多次谈及“理性消费”，称“不要为了支持而买不需要的产品”。
而开场1小时，除了有多个尺码的球鞋、多个颜色的内衣等品类，袜子、垃圾袋、洗手液、洁面巾等上架商品全部显示售罄。
有消费者调侃自己，连个手机支架都抢不到：“听那个男人讲解，可能大家都在闭着眼睛下单。”
截至晚上20:04
场观人次已经达到1192万
除此之外，诸如花西子、橘朵、OLAY等“李佳琦直播间常客”也出现在了带货名单中。
低调开播，高调刷屏，全网1.6亿粉丝终于等到李佳琦回归（开播前粉丝数：淘宝6433万、微博2976万、抖音4381万、快手840万、B站152万、小红书1115万）。
截至当晚22：35，李佳琦微博超话单日新增8188条新帖、30000多条互动、涨粉7369人。
高涨的消费热情背后，李佳琦女孩们的快乐真的回来了吗？
从直播表现来看，李佳琦依然是李佳琦，但阔别3月，直播江湖还是那个江湖吗？
今年，无论是主播还是平台，直播江湖都有所变化。
刘畊宏夫妇在抖音平台完成直播带货的转型，新东方的双语带货更是“火出圈”，引发了“新东方式”高质量带货风潮。
有品牌方向「电商在线」表示，李佳琦未来可能不会如之前那样每天开播，而是像罗永浩一样，更倾向于布局直播矩阵。
以泛娱乐体验来推动消费为目标，且更加理性和讲求产品体验，而非只为销量而利用噱头话术。
对李佳琦的复播，崔丽丽认为，这最终还要看其号召力，特别是在终端受众市场的号召力是否还在。
如果终端客户买单，相信还是能持续的，但如果号召力不在了，那也难以在生态中搅出波澜了。
“其实最开始的直播业态有草根性，类似于以前的地摊叫卖，现在李佳琦的风格明显有所变化”，崔丽丽表示，李佳琦此次复出一定是对大环境有所观察，并经过深思熟虑选品后，开展的一次尝试。
火星文化创始人李浩则指出，过去经验表明，直播行业并不缺头部主播，反而头部主播更依赖直播平台。
不过，根据公开数据显示，今年618李佳琦直播期间天猫护肤品和彩妆销售额增速分别为13.8%以及-5.4%，而停播后二者增速分别降至-10.0%和-32.1%。
金秋认为，李佳琦复播的利好明显，直播依然体量很大，如果此后延续这场体量，那么后面直播江湖可能会再次上演一枝独秀。
财新根据统计局的数据做出了去年至今的消费数据：
2021年四个季度四连跌，2022年Q1（第一季度）到了最低点，随后开始反弹，虽然反弹的幅度不算很弹，现在Q3已经快结束了，即将进入Q4，这可是有双十一的一个季度。
数据向好是有必要的，继续延续反弹是必须的。
虽然利好明显，“对行业而言，这确实涉及到流量过度集中的问题，不过商家应该会越来越理性去投放费用”，金秋认为，直播电商行业目前处于增速较快的阶段，今年预估增速为25%左右。
目前头部主播的影响呈现弱化，这背后涉及两个核心矛盾，一个是行业快速增长和主播素养、公司发展滞后产生矛盾，另一个是主播过快增长和商家及平台三方之间的矛盾。
随着直播形态的不断成熟，品牌、平台和消费者都在加速成长。
“直播带货走过了两年多的野蛮生长，作为一个新兴且快速成为主流的消费渠道，必然走向规范理性，直播带货的核心正在从吆喝的网红主播，走向靠谱的产品和更可持续的性价比”。
未来，内容好、转化高的直播间将获得更多的公域流量，改变了过去主要看成交指标的流量标准，变成了成交、内容双指标评估。
李佳琦这一代超级主播，长于直播电商兴起之时，平台倾斜资源、市场赋予关注，站在风口吃到了最汹涌的红利。
但当消费趋于理性，电商环境从流量切换到“留量”，平台的方向也开始转换，怎么让眼前的路走的更长、更宽阔，已经远比站的更高来得重要。
俞敏洪称允许东方甄选“每年亏1个亿”，罗永浩潇洒地从直播间抽身，留交个朋友“独立行走”，都是更为长期的策略。
现在，或许也要轮到李佳琦了。
