美客多公布了截至2024年3月31日的第一季度财务业绩。数据显示，2024年第一季度净收入为43亿美元，比2023年30亿美元同比增长43%。公司盈利和销售额均超出预期，墨西哥和巴西业务增长强劲。
2024年第一季度，美客多创造的商品交易总额（GMV）达到114亿美元，同比增长20%。售出商品为3.85亿件，同比增加25%。
即使在高比较的情况下，巴西（30%）和墨西哥（30%）的同比外汇中性 GMV 增长也很稳健，而阿根廷 214% 的增长低于通胀。总体而言，总 GMV 同比增长 20%（以美元计）。
平台的月活跃用户从23年第4季度的32%同比增长至24年第1季度的38%，墨西哥用户同比增长3倍，阿根廷增长2倍，巴西增长近2倍。
在众多拉美电商市场中，为何墨西哥和巴西表现突出？
01
巴西人口多，市场空间大
巴西是拉丁美洲最大的电商市场，预计到2024年，电商收入将达到2042.7亿雷亚尔（约合419.4亿美元），同比2023年增长大约10%。
这一增长得益于巴西电商业务的持续亮眼表现，例如在2023年上半年，巴西电商销售额就已达到804亿美元，同比上涨了2%。
巴西拥有庞大的消费者群体，超过2.15亿人口中有一半以上被视为中等收入人群。巴西消费者注重性价比，服务质量，且越来越倾向于分期付款。在巴西，社交媒体在电商购物中扮演着重要角色，超过60%的消费者在网红推荐下通过这些平台进行了购物。
巴西政府宣布了多项旨在促进经济增长的政策和改革措施，包括税制改革和财政体制改革以及简化进出口贸易流程等。此外，中巴贸易中，中国以出口工业制造品为主，而巴西以出口农产品和能矿产品为主。巴西电商市场呈现出“一超多强”的局面，其中Mercado Libre（美客多）拥有约三分之一的市场份额，其次是亚马逊巴西站，以及其他本土电商平台。
巴西电商市场的稳健增长也得益于跨境电商的发展，但同时跨境电商也面临着物流难度高、税收和监管复杂等挑战。由于巴西市场的复杂性，许多电商平台采取了本地化策略，如Shein和Shopee等，通过与本地供应商和商家合作，提高市场渗透率。在巴西市场，美妆假发类型产品最受欢迎，3C电子类稳中有升，母婴生活类购买性强。
巴西市场的促销资源相比欧洲市场较少，但有如Pelando.com.br和Promobit.com.br等流量较好的Deal平台适合中国主流跨境平台。
巴西电商市场预计将继续增长，受到智能手机普及、互联网技术进步、创新产品和服务推出等多重因素的推动。
02
墨西哥后来居上，增上迅速
墨西哥电商市场在近年来快速增长。据墨西哥在线销售协会（AMVO）的数据，墨西哥的在线销售超过了世界平均水平，与印度、巴西和阿根廷等国家处于同一水平。
2022年墨西哥电商销售额达到5280亿比索（约291.5亿美元），同比增长23%，排名全球第4，远高于全球电商销售额的平均增长率（7.4%），也是拉美地区增长率最高的市场。
墨西哥的互联网普及率高，年轻消费群体数量庞大，25-34岁年龄群拥有独立经济能力的消费者是电商的忠实用户。据统计，70%的18岁以上互联网用户在线上进行消费。墨西哥人习惯线下消费，但随着电商的发展，线上购物的接受度也在增加。
墨西哥电商消费者在选择线上购物时，信用卡和借记卡是最常用的支付方式。借记卡多用于支付食品配送等日常消费品，而信用卡则更多用于购买电子产品、家具等高价值商品。墨西哥消费者在线购物偏好于时尚、预制食品、美容和个人护理、运动产品以及电子产品类别。而汽车、乐器、光学产品和园艺产品在墨西哥市场上的表现较为平淡。
墨西哥的电商平台包括Mercado Libre、亚马逊、Walmart、Liverpool以及Coppel等。其中，Mercado Libre是墨西哥最大的电商平台，而亚马逊也在当地拥有相当的市场份额。
墨西哥电商市场提供了巨大的商机，但也存在挑战。例如，税制改革要求跨境卖家注册本地税号，否则会面临高额的税率。此外，对于跨境卖家而言，墨西哥电商的运营体系比较齐全，尤其是FBA仓储和运输服务有大型电商平台的支持，这为卖家提供了便利。
墨西哥有一个名为Hot Sale的网上折扣季，由墨西哥网上销售协会（AMVO）于每年5月举办，促进了电子商务的发展。墨西哥电商渗透率仍有较大的增长空间。Statista预测，到2025年，墨西哥电商渗透率将达到57.6%。
中国是墨西哥的第二大贸易伙伴，中国商品在墨西哥市场上具有价位优势和文化亲近感，有助于中国卖家在墨西哥电商市场的发展。墨西哥市场环境对中国卖家友好，中国商品出口墨西哥具有地理位置优势和贸易协定优势，同时中国企业在墨西哥大量建厂，增强了中国品牌在墨西哥的竞争力。
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