赋能企业发展，拓宽内销市场。第二届东莞广电轻工业名品博览会（以下简称“工博会”），本届展会将于2021年12月31日至2022年1月3日在广东现代国际展览中心（东莞市厚街镇）举办，展期4天。展览面积2万平方米，邀请参展商约300家，预计参观人数达10万人次。为扩大展会的社会影响力，向社会及商家公布本届工博会的特色亮点、招商情况，2021年9月23日上午，第二届东莞广电轻工业名品博览会暨迎春精品购物节新闻发布会在东莞广播电视中心16楼1号会议室举办。
东莞广播电视台党委委员、副台长廖唯方，东莞市委宣传部新闻科科长胡雪彬，东莞市商务局对外贸易科科长陈志斌，市工商联联络部部长李立华，东莞市贸促会会务展览科科长陈伟斌，厚街镇会展发展中心综合组组长王洁虹，广东清朗文化传播公司董事长叶伟雄，湖南商会会长方圆 ，东莞茶促会会长梁海潜 ，东莞沉香协会会长尹丰田 ，东莞市餐饮食品供应链行业协会会长唐盛华，广东现代会展管理公司总经理陈卫胜，东莞市建筑装饰协会副会长庾钜鸿 ，东莞市湖北商会秘书长陶宏生，东莞市茶行业协会秘书长李启敬，东莞市食品行业协会副秘书长陈坚成等各相关单位及合作供应商代表约60名参加会议。
工博会由东莞广播电视台、广东清朗文化传播有限公司联合主承办，本届展会展览面积将超2万平方米，优选钟表首饰、食品饮料、服装服饰、金融保险、智能产品、生活用品、农产品等本土优质名品，力求打造一站式东莞名品采购平台。本次展会主题风格为“国潮风”，宣传口号：“乐购东莞正当潮”。招商范围为钟表首饰、食品饮料、服装服饰、玩具、糖烟酒茶业、文化餐饮、美容美发、金融保险、汽车、旅游、房地产、智能电子产品、生活家居用品、农产品、及其他关联行业。
与上一届相比，本届展会面积达2万平方米，增加了150%。；另一重大亮点是将采用实体展览+线上商城形式，双渠道同步开展。本届“工博会”将全面对接东莞广播电视台全媒体宣传资源和“家乡好物”电商平台。将以广阔的媒体宣传空间、众多自带流量的优秀直播主持人为参展商提供专业的配套宣传和电商销售服务。“家乡好物”商城是东莞广播电视台在9月8日全新上线的电商平台，商城依托东莞广播电视台广播、电视与互联网平台优势，聚合了网络电商、实体店铺和各类线下展会，形成直播电商立体营销产业矩阵。配合本届工博会，“家乡好物”商城将推出“工博会”展销专区，为参展企业的产品提供展示和销售平台，进一步提升展会服务参展企业的营销价值。
东莞茶促会会长梁海潜表示，本届展会举办得很及时，对于促内销、满足企业和消费者需求具有良好的作用。东莞茶促会的会员企业将会积极参与到本届展会中来，利用本届展会的平台，推广东莞的茶文化。
广州益力多乳品有限公司东莞分公司公关科李舒华则表示，本届展会亮点多多，众多明星主持人的参与，吸引消费者眼球，企业将会积极参与到本届展会中来。
东莞沉香协会会长尹丰田表示，沉香是东莞特色的轻工业产品，将会借力本届展会，推广宣传东莞的沉香产品和沉香文化。
据了解，为了保证产品质量，本届展会建立了严格的审查机制。通过设定准入标准，采取资格审核、展品申报、严格筛选参展企业和展品质量等措施，保证以质量安全、有竞争优势、符合东莞优质产品为主，并加强展场管理，严防倒卖展位等不良现象。
前期招商，针对过往的参展商，招商组委会根据其以往参展的情况评估其是否具备参展资格；针对新进入的展商，则对其经营规模、品牌影响力、商业信誉等各方面进行全面考核，从源头上防止假冒伪劣产品进入展会。对于本届参展商，组委会在展位申请表、参展协议等文件中特别强调展会谢绝假冒、伪劣产品进场，并与所有参商方签署参展商品承诺书。展会期间还将设立投诉服务站，根据观众反映的问题及时进行跟踪和处理。
此外，参展展品将在线上平台长期展示，实现永不落幕的工博会，帮助企业打造品牌、拓宽销路。为保证展会效果，本次轻工业展览会将融合广播、电视、网络新媒体等全媒体资源，做好线上引流与线下活动，助力参展企业坚定发展信心，拓宽内销市场；同时，为群众带来别开生面的新春购物节体验。
【展会亮点】
“线上+线下”融合，展会永不落幕
本届展会一改上届展会的传统模式，用线下实体展览+线上商城的形式，实现线上线下双渠道同步展览、同步销售，打造永不落幕的工博会，帮助企业打造品牌拓宽销路。同时，展会现场设立网红直播带货专区，充分利用东莞广播电视台“家乡好物商城”平台资源，大力拓宽展会受众覆盖面，帮助东莞名优企业搭建拓展内销、供需对接的高效平台，支持企业开拓内销市场、稳定扎根经营、加快转型升级。
“短视频+直播”配合，网红主播与商家直播带货
依托东莞广播电视台主流媒体的公信力和影响力，将东莞广播电视台知名品牌栏目搬到展会现场与观众进行互动，由主播与参会商家共同线上带货，聚焦优质工业、农业产品销售，扩大消费，助力东莞和全国经济社会发展。通过线上线下活动开展，让线下观众参与其中，现场享受直播福利，活动全程将通过多平台直播，增强全民参与度，提高活动品质。
活动将开设展会直播间：《云商乐淘淘》&“家乡好物”现场版。《云商乐淘淘》的广播节目风格定位为轻松幽默，利用交通广播 FM107.5 和知东莞 App 同步在节目中直播带货，以贴地气的语言推荐，让受众了解每期节目的好物分享物超所值，从而带动下单欲望和听众购买量。把《云商乐淘淘》&“家乡好物”带到活动现场，并邀请商家进入直播间进行现场带货直播，观众可以亲自感受直播现场，以新奇好玩的方式带动现场及线上的消费，提高顾客的消费欲望。
同时，广电主持人还将在知东莞 APP 进行直播，带领线上的观众“云观展”，展现活动现场环境及每个展位的商品信息，通过展位老板及顾客体现每个商家的特性，为顾客带来真实的感受，调动观众到现场体验的情绪，更轻松、趣味的带动市场营销。
名主持走出直播间，与听众零距离接触
本届工博会将由东莞广播电视栏目多个著名主持人全程参与，将主持人见面会与会展融为一体。与观众同台互动游戏、发送奖品、与观众一起进行促销秒杀、抽取幸运礼品、智力抢答等带动人气的活动。全媒体融合，扩大影响力，增强号召力，促进消费。同时，通过东莞本土乐队现场演出，激活现场气氛。
本次展会分为“国韵”、“国风”、“潮秀”、“潮趣”四个主题，融合展、玩、购一体，打造创新互动式体验购物集市。展会现场设置舞台演出活动及展场内促销活动，结合举办东莞广播电视台广播、文艺等部门的主持人见面会，与现场观众游戏互动。