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随着今年“黑五网一”已落下帷幕,数据显示,今年美国黑五线上销售额同比增长7.5%,达98亿美元;“网一”线上销售达124亿美元,两者均创历史记录。与此同时,各大跨境电商平台的战报也相继出炉。
亚马逊
11月29日,亚马逊公布黑五网一战报,在11月17日至27日的活动期间,全球消费者在亚马逊商城里购买了超过十亿件商品,其中5亿多件来自于平台上的第三方卖家,大部分为中小企业卖家。根据Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新数据,亚马逊以创纪录的1061.8亿美元销售额占据第一名。
TikTok Shop
12月1日,TikTok Shop发布黑五大促收官战报。10月27日至11月27日,TikTok Shop美国市场整体支付GMV增长215%,黑五当日GMV增长4倍,商城支付SKU单量增长1212%,直播场域商品PV增长190%,短视频场域商品PV增长160%。此外,TikTok Shop英国市场整体支付GMV增长191%,黑五当日GMV增长365%,商城GMV增长237%,订单支付SKU单量增长157%,商品PV增长141%。
Temu
多位多多跨境商家表示,期待中的单量增长如约而至,尤其是带有圣诞、冬季元素的节日款商品普遍实现数倍增长。其中部分爆款已经卖断了货。
SHEIN
SHEIN平台数据显示,今年通过SHEIN平台参与到“黑五“大促的卖家,众多实现销售金额环比增长了好几成,有的卖家甚至得到了销量10倍的提升,SHEIN和SHEIN平台上的出海卖家,仅仅在美国市场即斩获了超过行业预期和大盘增速的表现,并在其他上百个国家和地区获得了不同程度的销售提升。
Shopify
除此之外,11月27日,全球电商SaaS平台Shopify宣布,今年黑五期间全球商家GMV达41亿美元,相比去年的33.6亿美元同比增长22%。11月28日,BigCommerce则宣布,其客户在感恩节和“黑色星期五”这一关键的网络周开始期间的销售额与去年相比出现大幅增长,其中在2023年感恩节当天的同店商品总值(GMV)出现了14%的两位数增长,大大超过了全球在线行业仅1%的增幅。
黑五爆款产品名单出炉,“先买后付”方式大热
Adobe Analytics报告称,“黑五”当天,美国线上销售额达98亿美元,超过分析师预期,且比感恩节前一周增长了72%。预计“网络星期一”的网购额将达到120亿美元,同比增长6.1%。
(数据来源:Adobe Analytics)
该报告指出,“黑五”当天,最畅销的10款产品包括蓝牙耳机、Mini Brands玩具、无绳吸尘器和机器人吸尘器、厨具、护肤品和咖啡机等。另据调查,7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式来节省开支的消费者,这一数字比去年同期增长了47%。
黑五活动周期战线拉长
与往年相比,今年的“黑五”可以说是活动周期最长的一次,而这与中国跨境电商平台的加入不无关系,他们将活动战线拉长至一个月左右。
其中,Temu从10月20日就已进入“黑五”预热期,一直到12月5日持续一个月;Shein美国站活动从11月6日开始,持续至11月27日;TikTok Shop从10月27日开始,持续至11月30日;速卖通从11月20日开始,持续至11月29日,而Wish平台甚至昨天才结束活动。
(图源AMZ123)
黑五模式趋于更多元
专业人士指出,未来,“黑五”大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。一方面,随着竞争更加激烈,电商平台可能会通过提供更多样化的商品和创新服务来吸引消费者;另一方面,消费者可能会更注重品牌、商品品质和性价比。
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文出处:搜狐奇偶派
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