全网最全面的双十一内容营销玩法
双十一开启报名
金九银十双十一，大战在即，兵马未动粮草先行。活动的前夕，一定要做好店铺的布局。
每年的线上购物盛会，对于消费者来说是折扣的狂欢，对于商家来说是持续几个月的加班熬夜。近日，电商平台已经公布报名链接。天猫同时公布了包括活动节奏、流量支持、资金支持、招商要求、营销管理规定等在内的信息。
与往年相比，今年最大的区别是商家不用等待，立刻可以知道是否有资格参加活动，而且不能补报。
今年的重点是什么——直播
今年双十一的重点是什么？毫无疑问是直播。
2018年可以说是短视频的元年，那么今年就轮到直播在双十一大放异彩了。
“今年双十一，直播将成为淘宝内容生态划时代的节点，其意义可对标2015年的淘宝无线化”，淘宝内容电商事业部总经理玄德说。
他的这句话可以说是给大家树立了一个风向标，在此之前，玄德曾负责支付宝用户与平台事业部，可以说是支付宝三亿流量的“操盘手”。
流量是双十一期间冲刺的关键燃料，加大流量扶持意味着淘宝直播业务越发受到平台和消费者们的重视。而对于商家来说，最重要的是要如何稳稳接住这部分流量并且消化掉。对此，玄德给出了他的建议：
推动用户增长，提前做好预热，保证粉丝活动出勤率
注意品类拓展，盘货时要保证货品的完整和多样
11号当天加大活动的优惠力度，推动下单率的提高
确保人力准备和后勤保障，科学安排主播的开播时间
对于临时加产品等需求，要做好弹性准备
双十一大促活动是一场漫长的持久战，主播们能够提前种草再统一拔草。玄德认为淘宝直播业务在这场大考中极具优势。
同时提醒大家从九月份就开始做好弹性准备，在盘货期间一定要保证品类完整、对好货的前期预售保障好；人力必须要充沛，协调性地优化时间与效率；平台的流量支持，要有能力接住，提升自己直播间的吸引力。
怎么玩转淘宝直播？
官方给出了三个关键词。
“好看、好玩、买爽”，也是今年双十一直播的核心词。
“红人就是一个很好的样本”，从今年年初开始，微博红人张沫凡在淘宝直播频频拿出漂亮的成绩单，淘宝直播负责人赵圆圆在在双十一机构大会上分析了她能够快速进步的原因。每次开播前张沫凡都会发多条短视频进行预热，促进私域流量的流动性。
除此之外，她在招商方面也贴近粉丝要求，注重佣金高的产品，维护私域流量的稳定性。内容是流动的生命体，赵圆圆还强调了直播间要适当植入当下热点内容，才能吸引用户。
这就要求商家要积极和自带粉丝的主播合作，也要调动自己的代言资源。促进产品和流量体的挂钩，加大曝光率。
直播间要学会善用工具，增添直播间的乐趣性，拉长用户观看时长。比如双十一直播间提供了“抽奖”、“权益共享”和“分享立减”等工具，这些都是有利于保持直播间的活跃和粉丝停留。（以上线为准）
其次商家之间也要加强合作，让用户享受一站式购物体验，通过1+1>2的效应，建立矩阵联盟，让流量串联共享，实现利益最大化。
双十一期间，淘宝直播将推出天团主播，商家可以加强与主播间的合作，达到导流的效果。商家也要利用好行业的专业人士推动直播，将美妆专柜导购、母婴市场育婴师、汽车市场销售等专业人员拉进直播间。
对于没有经验的卖家，可以多关注合作形式和合作渠道，踩准节奏和节点，妥善安排直播频率和活动模式，即使拿不到直播流量红利，也千万不能掉队。
微淘：四种模式参与双十一
微淘是手淘第二个tab，拥有千万级流量，是各大商家必争之地。
今年，商家可以通过商业化玩法、内容玩法、互动玩法、商家任务四种模式参与双十一微淘内容。
互动玩法上，可以采用红包奖励，上新法，盖楼送红包法，看图找茬法等方式，促进用户完成阅读、进店、加购等行为。提高微淘受众的粘性和活跃度。
双十一期间还将开展店铺打榜活动，优胜店铺会获得资源奖励，能够有效拉动商家自运营。
短视频玩法
短视频这几年玩得越来越专业，很多的店铺主图的视频都请的专业团队进行策划拍摄，一方面提高了用户的观感，另一方面也促进了店铺的成交。短视频的高渗透率和高传播的优势让内容在用户中快速裂变。
今年的短视频双十一期间玩法主要模块分别是：种草话题、本店爆品角逐、大V购物指南。
10月8日起，短视频将推出24个种草话题。商家可以根据产品匹配度积极参与，获取流量和坑位。
为了加强大V红人和商家在短视频领域的合作关系，特推出红人“双十一购物清单”视频主题。商家可以利用红人种草模式达到品牌推广的效果。
活动大促与超级推荐
随着手淘商品的爆炸式增长，想要通过搜索快速找到消费者满意的商品，时间成本越来越高。基于这个背景，今年平台正式推出了超级推荐这个工具，在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。实现了从“人找货”到“货找人”的转变。
超级推荐的1个核心思路“钱=人×货×场”，4个重要步骤“选品、出价、创意、优化”。
在平台活动大促之前，踩好节点，把握好活动的节奏，利用好各种工具。预祝大家都能在今年活动中取得好成绩。
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