大促将至，如何做好大促筹备避免庞杂流量入店影响店铺标签？

 

大家好，我是翰林，距离双十一正式开始时间已经不多了，这个时候大家该报名的也都报名完了，对于大促应该都筹备的差不多了吧。

 

但是我们除了考虑大促外，也要想想大促结束后。这句话是什么意思呢？我们知道大促的流量很多，在流量多带来高转化、高销量的同时，也可能会因为庞杂的流量导致宝贝、店铺的人群标签出现问题，从而影响后续的流量及转化。

 

那么问题来了，在大促阶段我们该怎么避免店铺宝贝被这些流量影响了标签呢？

 

1、不改动宝贝

 

在大促前期，我们要注意不要去改动宝贝的链接，包括主图、关键词、属性等各项因素都不要去改动。因为关键词、主图是关乎用户是否会点击进你宝贝的关键因素，在宝贝改动后，我们无法确定改动后的宝贝是否能给我们带来与原宝贝一般精准的人群流量。

 

一旦出现失误，就会影响到人群精准性，并且在我们改动宝贝后，系统会需要一段时间重新收录改动后的宝贝，而这段时间在这个关键的阶段我们损失不起。而且一旦改动是负面的，那很可能导致我们与大促红利失之交臂。

 

2、减少淘客等会影响人群的操作

 

之前翰林有给大家分享过哪些操作会影响宝贝的人群标签，其中包括大促活动、淘客以及胡乱做销量。那我们既然要参与大促，就难以避免地会有大促流量进入，那就需要避免淘客以及胡乱做销量这两个也会影响到人群标签的操作对人群标签的影响。

 

所以在最近这段时间，大家就不要有相关的操作了。

 

3、建立专属活动链接

 

这一方式其实应该更早一点告诉大家的，不过既然这篇文章是在说避免大促对人群的影响，那还是说一下吧。

 

这一方式即通过建立专属活动的链接去迎接大促活动的流量，避免大促活动流量进入原有精准的宝贝链接。这样即使在大促结束后，我们原宝贝同样能够保持精准的人群标签，不会被大促庞杂流量给影响到。

 

4、召回老客户

 

老客户对于宝贝精准打标的作用是新客户很难比拟的，所以通过召回老客户，吸引老客户在大促阶段下单可以有效避免宝贝的人群标签被搞乱。

 

具体可以通过微淘、鱼塘、短信运营平台、客服等方式，通知老客户在大促阶段可以领取专属优惠，以此吸引老客户在大促阶段下单。

 

不过召回老客户的时间要选择好，最好在大促开始前一周、前三天的阶段，时间过久会导致客户到大促阶段有了其他选择，时间过近也会影响客户的购买计划。

 

5、直通车

 

直通车在这个阶段，除了我们常做的拉新计划外，要多增加一些预算去另外开一个拉正人群标签的计划。即使我们的人群是精准的，这个时候也最好花一些预算去拉一下，以防在大促阶段一下子把人群搞乱了。

 

这里直通车计划的人群，在前期可以开系统的定向人群，但在前期的时候，我们先要清晰自己店铺宝贝的精准人群画像。在大促真正到来时，再开自定义人群来做好精准人群的拉新，防止大量流量进店把人群搞乱了后，系统也根据混乱的人群来匹配流量。

 

另外，如果店铺有达摩盘权限，可以把达摩盘也利用起来，让店铺、宝贝的人群标签能够进一步精准。

 

在大促后，也不要掉以轻心，大促刚结束后的这个阶段是最重要的，人群标签能否保持住就看这个阶段了。

 

大促后我们就要将大部分的推广花费投入到人群计划中去，这个时候拉新的效果已经不大了，最多保留30%左右去做好返场流量即可。

 

在大促结束后人群计划继续持续一周左右，这个时候人群标签就大概能够稳定下来了。之后再逐步调整，降低人群计划的投入，逐步转变为大促前的计划投放即可。

 

 

总的来说，直通车计划我们在大促前以拉新为主，人群为辅，大促中拉新人群对半开，大促后以人群为主，拉新为辅。

 

这样通过付费渠道就能够大幅度的保证店铺人群标签的稳定性。

 

对于做店铺来说，人群标签看似无关紧要，但已经有无数的案例证明，忽视人群标签的商家都很难获得好成绩。所以大家一定要把人群给重视起来。

 

好了，今天关于大促人群标签的内容就分享到这里，如果大家对于上面的内容有疑问，可以咨询翰林。

如果有代运营、培训需求，也可以咨询我~

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