2017年的年货节，土洋年货之争成为最大的看点。从湘西散养黑猪熏制的土腊肉与澳洲天然牧场进口的顶级牛排；到国家地理标志产品古田银耳与全球滋补佳品马来西亚燕窝；再到四川农家自榨菜籽油与摩纳哥百年果园特级橄榄油，土洋年货从各个入口争相进入人们的餐桌。
土洋年货之争，实际折射的是电商3.0时代跨境电商和农村电商两股新生势力的比拼。阿里、京东等传统电商试图发力农村电商市场，深入到农村原产地，把土年货搬到城市餐桌；而卖道国际全球购跨境电商则深耕海外供应链，大数据挖掘全球化口碑年货，要将消费升级延续到年货。2017年年货节，跨境电商、农村电商谁是大赢家，无疑关系着未来电商发展的大趋势。
农村电商：农民网购消费加速度成长
在传统电商业绩逐渐放缓的趋势下，农村电商市场被阿里、京东们视为下一个增长高地。阿里从2016年提出年货节以来，2017年更是加大投入，不仅深入到全国数百个县举办县域生态电商节，而且继续大打直播牌，12场“村红直播”还原农家土货采集过程，想要将其打造成为超大型电商狂欢节。京东也推出了京东帮服务店以及乡亲APP，希望以O2O模式激活农村电商市场。
农村电商发展到2017年货节的关口，可以明显的发现农村网购消费市场正在加速度成长。据阿里公开数据，淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网的比例， 2013年第一季度是8.65%，2015年第一季度是9.64%，而到了2016年货节是15%，今年年货节还有望提升。
在消费升级的大潮下，洋年货成为用户购买的主力，使得卖道国际全球购等跨境电商成为最大的受益者之一。
卖道国际全球购成立于2016年，基于移动互联网，联合大量社区实体店，利用“互联网+零售”的创新模式，绑定海量会员群体，解决实体店引流问题，而进口商品供应商入驻平台依托实体店铺和导购，进行深刻的会员营销和服务，而消费者现场感受国际化、品质优、价格低的跨境商品，提升客户跨境购物享受及店效。
新零售时代的到来，预示着“互联网+零售”的模式是传统企业转型或升级的阶段，卖道国际全球购平台因此诞生。只有及时果断地实施战略创新、观念创新、商业模式创新，才能把实体企业从严峻残酷的红海市场竞争中解脱出来，看到广阔光明的发展前景。
2016年11月，卖道国际全球购平台一创立，仅用1个月的时间在番禺区打造了18家020线上线下的样板店铺，站在消费者的角度考虑，跳出“买卖”的传统束缚，走向“跨境购物体验”的新的消费模式，引起了传统实体零售界很大的轰动。
这说明跨境电商市场仍有相当大的发展潜力。
（以上摘自艾瑞咨询2016-2017中国跨境电商市场研究报告）
在消费升级大潮下，超过2亿的中产家庭将为跨境电商的发展植入持续动力。艾瑞咨询的报告披露，2016年国内海淘用户已经达到0.41亿，年增速为74.3%，而2018年这一数字将达到0.74亿。而他们的消费频次更是远远高过一般互联网消费用户，每周打开2次海淘平台的用户占到89.3%。
农村电商和跨境电商正成为电商3.0时代两股主流趋势。在消费升级的大潮下，农村电商向下，拓展人口最多的农村市场；而跨境电商向上，紧紧抓住网购需求最为旺盛的城市人口，相比较传统电商而言，他们都是年货节市场的大赢家。
卖道国际全球购是一家线上线下相结合的020电商平台，集“全品类跨境商品选择、线上线下多元购物体验、方便快捷消费流程”于一体，比单纯的互联网电商，更多线下美妙体验和品质保证，带来看得见、摸得着的跨境购物享受，更致力于为消费者提供一站式、多层次的购物体验。