随着2023年的到来，东南亚地区的保健品市场呈现出强劲的增长态势，尤其是在11月和12月，销售额增长明显，为整个市场注入了活力。据统计数据显示，今年4月，东南亚地区的保健品销售额同比增长了约32%，其中口服美容品类更是表现抢眼，同比增长率达到了惊人的42%。
在东南亚六国中，印尼的保健品市场份额在Shopee和Lazada等平台上占据着最高比例，约占整个东南亚市场的36.3%，成为该地区最大的细分市场。印尼消费者对健康和美容的关注度持续上升，推动了口服美容保健品市场需求的迅速增长。越来越多的人开始重视通过内部保健品来改善皮肤状况、延缓衰老等问题，希望从内而外提升自身的美丽和健康。
印尼消费者对价格的敏感性较高，更倾向于购买单价较低的营养保健补充剂，销售额主要来自10～20美元的产品。
印尼口服美容保健品市场现状
在印尼的口服美容市场中，胶原蛋白被誉为热门产品之一，因其具有增强皮肤弹性、提高水分含量、改善皮肤质地等多重功效而备受消费者青睐。市场上涌现了各种类型的胶原蛋白产品，包括胶原蛋白饮料、胶原蛋白胶囊、胶原蛋白软糖等，以满足不同消费者的需求和喜好。
印尼消费者对天然成分的口服美容产品也表现出较高的信任度，他们普遍认为这些天然成分具有良好的美容功效，且相对较少产生副作用。这种对天然成分的偏好推动了市场中更多以天然成分为主打的产品的涌现，满足了消费者对健康、美丽的追求。
一些国际知名的口服美容保健品品牌在印尼市场具有较高的知名度和影响力，如日本的资生堂、DHC，澳大利亚的 Swisse 等。印尼本土的口服美容品牌也在不断发展壮大，它们更了解本地消费者的需求和偏好，通过推出具有特色的产品和营销策略，逐渐在市场中占据一席之地。
除了胶原蛋白，抗氧化产品也在印尼市场备受欢迎。抗氧化剂具有对抗自由基伤害、延缓皮肤衰老过程的功效，因此吸引了众多消费者的青睐。常见的抗氧化成分如虾青素、维生素 C、维生素 E 等被广泛添加到口服美容产品中，为消费者提供更多选择。
进入印尼口服美容市场要注意
对于美容口服保健品产品进入印尼市场而言，获得印尼食品药品监督管理局（BPOM）的认证是至关重要的一环。无论是加工食品、药品、美容品、化妆品还是保健品，若要进口到印尼，都必须取得BPOM的经销许可认证。
申请BPOM认证时，企业需要准备相应的文件和资料，包括但不限于仓库信息、产品配方、安全测试报告以及产品标签等系统性文件。这些文件将协助BPOM评估产品的质量、安全性和符合性，确保产品在市场上合法销售，同时保障消费者权益。
提供准确完整的文件资料，遵守BPOM的相关规定和标准，是保证产品顺利通过认证的关键。通过获得BPOM认证，产品制造商能够展示其产品符合印尼市场的法规要求，加强产品的市场竞争力，赢得消费者的信任。
清真认证：印尼是一个穆斯林人口众多的国家，大部分民众信仰伊斯兰教。因此，口服美容产品若想在印尼市场更具竞争力，最好进行清真认证。清真认证程序由印度尼西亚宗教委员会负责，认证产品范围包含食品、饮料、药品、化妆品、化学品、生物和转基因等相关产品。
标签法规：2024 年 6 月 26 日，印尼食药局发布的 2024 年第 10 号公告制订了保健品等产品标签法规，自发布之日实施。标签必须直接印刷或粘附在包装上，不易脱落，不会因水、摩擦或暴露在阳光下而损坏。并且必须使用印度尼西亚语书写和打印产品名称和剂型、企业名称和地址、净重、活性成分名称、功能声称、食用规定、营销许可证号、保质期、警告语等信息。进口经辐照处理的保健品标签必须标记获得原产国授权的辐照设施许可证号等信息。但是印尼的相关政策法规可能会不断调整和变化，需要持续关注并及时了解最新的政策动态，以便及时调整市场策略和经营方式。
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