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如何看待Tik Tok

如何看待Tik Tok 远华嘉贸
2020-08-20
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导读:对于TikTok来说,比尔盖茨认为TikTok是“poisoned chalice”(有毒的圣杯)。


对于TikTok来说,比尔盖茨认为TikTok是“poisoned chalice”(有毒的圣杯)。




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金杯毒酒



所谓“有毒的圣杯”,或者说是“金杯毒酒”,出自莎士比亚的戏剧名著《麦克白》,通常指那些看上去诱人但可能会带来麻烦的东西。
《麦克白》所讲述的是苏格兰国王邓肯的表弟麦克白将军,为国王平叛和抵御入侵立功归来,路上遇到三个女巫。女巫对他说了一些预言和隐语,说他将进爵为王,但他并无子嗣能继承王位,反而是同僚班柯将军的后代要做王。麦克白是有野心的英雄,他在夫人的怂恿下谋杀邓肯,做了国王。为掩人耳目和防止他人夺位,他一步步害死了邓肯的侍卫,害死了班柯,害死了贵族麦克德夫的妻子和小孩。恐惧和猜疑使麦克白心里越来越有鬼,也越来越冷酷。麦克白夫人精神失常而死,麦克白无一丝难过。在众叛亲离的情况下,麦克白面对邓肯之子和他请来的英格兰援军的围攻,落得削首的下场。麦克白一出场即心怀异志,弑王篡位,为了巩固王位,又残暴屠杀人民,使全国血流成河,置社会于混乱,陷人民于水火,可谓与理查三世是同样的暴君。这样的暴君,其痛苦与覆亡乃罪有应得。

比尔·盖茨用《麦克白》中的语句来比喻和TikTok的交易,到底说的是什么?
他认为“社交媒体不是简单的游戏”
数据显示,目前TikTok在美国的活跃用户达到了3000万左右,占全球受众的5%。Tik Tok目前暂时处于流量的上升期,而这一时期美国的多个同类APP陷入了流量增长的瓶颈期。
根据官方数据,截至202015日,抖音国内日活跃用户数已经突破4亿;据统计,抖音上半年直播带货销售额为 119 亿元。因此,越来越多的跨境电商将眼光看向短视频趋势Tik Tok的定位是全球化的,它的流量还远远未到达上限,跨境商家都认为Tik Tok会是跨境电商的下一波风口





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跨境电商如何去做



跨境电商的商家提前观察国际短视频内容电商应如何去做。
1.注册账号,赚取流量
现阶段Tik Tok正处于流量红利期,可以先注册一些账号,创作一些热门内容去积累一些粉丝。粉丝的数量上升到一定程度之后,账号的价值也会越来越大。账号做到100万粉丝后,会有人主动来找你买;最坏的情况,老号也比新号值钱。

2.培育不同内容群体
“一千个读者就有一千个哈姆雷特”,每个人的认识都是不同的,每个人在观赏美的角度也是不同,所欣赏的对象也是不同,所关注的东西也不同,所以我们需要根据每个人的兴趣爱好去制定不同的视频类型,可以用一些直白、搞笑、沙雕或者是千篇一律的模仿类内容培育不同的群体。现阶段Tik Tok上面多为“UGC”内容,还未到达较高的“PGC”比例,因此通过一些稍微专业的内容,就能够病毒式的吸引到不同兴趣的粉丝群体。可以了解一下当地文化、或者雇佣培育当地员工,以本地文化来感受一下受众所关注的点,学习和模仿国内抖音、快手等软件的运营经验,可以快速涨流
3.提前布局店铺
当前跨境电商较为主流的主要是亚马逊平台。Tik Tok通过内容为突破口,使用站内直链、站内信息导流等形式达成商品的交易。可以提前申请店铺,进驻Tik Tok,也可以通过内容号,将流量导流到主流的跨境电商平台上。
4.注重选品及打造爆款
在吸粉之后,选品是维持后续稳定流量的关键,一个优秀的产品能够抓取大量的回头客,并且为内容号的运营提供充足资金。可以根据自己的商品优势来布局供应链,现在TikTok上面,比较适合30美金(200元人民币)以内的产品,主要以高性价比的快消品为主。



跨境电商作为一匹黑马,在业界已经广受关注,并且随着国际化的发展,未来的走向将会越来越宽广;将会迎来胜利的曙光。



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