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如何看待Tik Tok

远华嘉贸

2020-08-20

导读：对于TikTok来说，比尔盖茨认为TikTok是“poisoned chalice”（有毒的圣杯）。

“对于TikTok来说，比尔盖茨认为TikTok是“poisoned chalice”（有毒的圣杯）。”

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金杯毒酒

所谓“有毒的圣杯”，或者说是“金杯毒酒”，是出自莎士比亚的戏剧名著《麦克白》，通常指那些看上去诱人但可能会带来麻烦的东西。

《麦克白》所讲述的是苏格兰国王邓肯的表弟麦克白将军，为国王平叛和抵御入侵立功归来，路上遇到三个女巫。女巫对他说了一些预言和隐语，说他将进爵为王，但他并无子嗣能继承王位，反而是同僚班柯将军的后代要做王。麦克白是有野心的英雄，他在夫人的怂恿下谋杀邓肯，做了国王。为掩人耳目和防止他人夺位，他一步步害死了邓肯的侍卫，害死了班柯，害死了贵族麦克德夫的妻子和小孩。恐惧和猜疑使麦克白心里越来越有鬼，也越来越冷酷。麦克白夫人精神失常而死，麦克白无一丝难过。在众叛亲离的情况下，麦克白面对邓肯之子和他请来的英格兰援军的围攻，落得削首的下场。麦克白一出场即心怀异志，弑王篡位，为了巩固王位，又残暴屠杀人民，使全国血流成河，置社会于混乱，陷人民于水火，可谓与理查三世是同样的暴君。这样的暴君，其痛苦与覆亡乃罪有应得。

而比尔·盖茨用《麦克白》中的语句来比喻和TikTok的交易，到底说的是什么？

他认为“社交媒体不是简单的游戏”

数据显示，目前TikTok在美国的活跃用户达到了3000万左右，占全球受众的5％。Tik Tok目前暂时处于流量的上升期，而这一时期美国的多个同类APP陷入了流量增长的瓶颈期。

根据官方数据，截至2020年1月5日，抖音国内日活跃用户数已经突破4亿；据统计，抖音上半年直播带货销售额为 119 亿元。因此，越来越多的跨境电商将眼光看向短视频趋势。Tik Tok的定位是全球化的，它的流量还远远未到达上限，跨境商家都认为Tik Tok会是跨境电商的下一波风口。

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跨境电商如何去做

跨境电商的商家应提前观察国际短视频内容和电商应如何去做。

1.注册账号，赚取流量

现阶段Tik Tok正处于流量红利期，可以先注册一些账号，创作一些热门内容，去积累一些粉丝。当粉丝的数量上升到一定程度之后，账号的价值也会越来越大。账号做到100万粉丝后，会有人主动来找你买；最坏的情况，老号也比新号值钱。

2.培育不同内容群体

“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，每个人的认识都是不同的，每个人在观赏美的角度也是不同，所欣赏的对象也是不同，所关注的东西也不同，所以我们需要根据每个人的兴趣爱好去制定不同的视频类型，可以用一些直白、搞笑、沙雕或者是千篇一律的模仿类内容培育不同的群体。现阶段Tik Tok上面多为“UGC”内容，还未到达较高的“PGC”比例，因此通过一些稍微专业的内容，就能够病毒式的吸引到不同兴趣的粉丝群体。可以了解一下当地文化、或者雇佣培育当地员工，以本地文化来感受一下受众所关注的点，学习和模仿国内抖音、快手等软件的运营经验，可以快速涨流。

3.提前布局店铺

当前跨境电商较为主流的主要是亚马逊平台。Tik Tok通过内容为突破口，使用站内直链、站内信息导流等形式达成商品的交易。可以提前申请店铺，进驻Tik Tok，也可以通过内容号，将流量导流到主流的跨境电商平台上。

4.注重选品及打造爆款

在吸粉之后，选品是维持后续稳定流量的关键，一个优秀的产品能够抓取大量的回头客，并且为内容号的运营提供充足资金。可以根据自己的商品优势来布局供应链，现在TikTok上面，比较适合30美金（200元人民币）以内的产品，主要以高性价比的快消品为主。