

史上最长“双11”大盘点！这些食品卖爆啦！

中食e展-CFEE食品电商博览会

2024-11-14

导读：今年的双11不仅来的很早，更是将战线持续拉长。早在10月14日就开启持续到现在，各大电商平台不仅推出预售、满减优惠、限时抢购等活动吸引消费者，还将更多的精力和资源投向支持商家发展

双11战报公布

全网成交额14418亿

今年的双11不仅来的很早，更是将战线持续拉长。早在10月14日就开启持续到现在，各大电商平台不仅推出预售、满减优惠、限时抢购等活动吸引消费者，还将更多的精力和资源投向支持商家发展。

在此背景下，作为国内首个食品垂类电商行业盛会——第二届中国（杭州）食品电商博览会，展会涵盖休闲零食、生鲜果蔬、大健康、预制菜等多个热门食品板块，旨在为商家提供一个展示产品、拓展市场、交流合作的绝佳平台，欢迎积极参与，共同把握食品电商行业的黄金机遇！

“

”

扫码预定展位

双11战报公布

良性竞争开始取代恶性内卷

当11月12日零点钟声悠扬响起，标志着史上最长的双11购物狂欢节圆满落幕，各大电商平台纷纷揭晓了它们的辉煌战果。

根据星图数据，今年“双十一”期间，全网销售总额达14418亿元，同比增长了26.6%。其中，综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%；天猫占据销售额榜首。直播电商销售额为3325亿元，同比上涨54.6%，抖音领衔。

各平台销售表现左右滑动查看更多

整体消费规模增长 食品饮料表现稳定

食品饮料行业整体呈现出稳定态势且有小幅上升，销售额达到 640 亿，占比 5.4%，同比增长11.6%。

二级行业表现来看，粮油调味总销售额为266亿元，排名前四的分别为金龙鱼、十月稻田、福临门、鲁花；休闲零食销售总额134亿元，排名前三的为三只松鼠、良品铺子、百草味。在食品酒水行业淘天、京东占比相当，两大传统电商平台合计占比超七成。但在生鲜领域，抖音快速崛起，通过平台的达人直播带动其市场份额超四成。

食品各品类销售表现左右滑动查看更多

天猫平台食品销售强劲

天猫作为双十一的主战场，表现也很不错。据相关数据显示，天猫双十一自10月14日晚8点开始到31日24点，平台已有373个品牌成交破亿，其中88vip下单购买人数同比增长超60%、购买金额同比增长超30%。

1. 品牌增长显著：2024 年天猫双 11 预售开启 4 小时内，56 个品牌同比增长超过 10 倍，221 个品牌同比实现翻倍增长。认养一头牛、三顿半、农夫山泉等品牌均实现同比翻倍增长。

2. 直播生态向好：食品生鲜行业的直播生态持续向好发展，预售仅 1 个小时，生鲜直播同比增长超过 60%。

3. 品牌商家爆发：预售 4 小时，天猫成为食品生鲜品牌生意爆发的核心阵地。众多知名品牌取得优异成绩，在第一阶段食品生鲜店铺销售榜中，星巴克、airmeter 空刻、三顿半成为 “三强”。

下面来看看天猫平台双十一食品各品类销售榜单~

天猫食品品类榜单左右滑动查看更多

“又便宜又好”的京东11.11

再创新高

截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

1. 消费者偏好：京东大数据显示，今年 “双 11” 期间，线上农产品受众用户中 95 后、65 后增长最高。消费者最爱 “囤肉”，猪牛羊肉成交额增长 152%，禽肉蛋品成交额翻番，蔬菜增长 113%。

2. 组合套装受欢迎：京东超市推出的包含粮油调味、休闲零食等超两万款的组合套装，总体成交额同比增长超 50%。

史上最长双十一

给抖音玩家们带来了超预期的收益

今年，抖音作为最早开启预售的平台，在10月8日就开启了为期十天的抢先期，并从10月18日进入正式期，在11月11日结束。在正式期，抖音打造了bigday（10.18-10.20、11.9-11.11）集中释放各项福利，驱动商家冲刺全量爆发。另外，抖音电商还在10.20-11.8期间推出了品类日，有节奏地制造小的爆发节点，结合内容优势做放大。