2025年，又一家亿级大卖倒闭，亚马逊商家唏嘘

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最初的ROIDMI睿米，也算含着“金汤匙”出生的品牌了

早在2014年的种子轮融资阶段，就获得了雷军旗下的顺为资本及小米集团的投资，从而与追觅、石头、云米、顺造、洒哇地卡、德尔玛、星月等品牌并肩，被业界誉为小米扫地机器人“养八子”，旗下各类产品不仅畅销美国、德国、英国、日本等全球 65 个国家，还广泛进驻线下数万家电器零售门店，以及线上品牌独立站、亚马逊、沃尔玛等多个销售渠道，在2022年就已达到6亿元的营业收入。

但好景不长，从2023年开始，ROIDMI睿米在社交媒体平台的更新频率就临近停摆，抖音最后一条动态更新还停留在2023年10月20日。

而小红书动态则终止于2024年5月20日，而且从评论区用户反馈截图可以看到，早在2024年10月份时ROIDMI睿米的店铺就已公布终止经营公告，且售后联系无人。

与此同时，据知情人士透露，公司内部的资源也开始枯竭，睿米早期的股东之一天津金米投资合伙企业（由小米科技实际控制），早在2020年就已经退出了睿米的股东名单。

曾经的种种，似乎都预示着结果

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倒闭原因

其实在2022年后，ROIDMI睿米的经营状况呈现出逐渐下滑的趋势。

重要原因就是：太卷了！

ROIDMI生产的无论是车载空气净化器还是扫地机器人，在近几年均呈现出极为火爆的需求上升趋势。

在2024年第三季度，全球智能扫地机器人出货量实现了显著增长，总量达到501.4万台，同比增长11.1%；在国内市场，第三季度出货量则达到了132.1万台，同比增长17%。而随着汽车保有量的增加和消费者对车内空气质量关注度的提升，ROIDMI车载空气净化器市场需求持续增长。

随着该领域的产品都需求均呈现出上升趋势，不少品牌也看到了这个赛道，国外有iRobot、Dyson、Neato Robotics等知名品牌，国内像美的、格力、小米这样的传统家电巨头，也快速加入了智能清洁设备的战局。

据调研机构IDC的数据显示，从2023年的销售量来看，扫地机器人行业市场垄断程度高达90%以上。

这就意味着，像石头科技这样的头部大品牌已经占据了市场90%以上的份额，做过亚马逊的都知道，在这种市场高度垄断的情况下，留给其他的品牌市场份额只会越来越少，即便是像ROIDMI这样的品牌，同样举步维艰。

除去外部因素，ROIDMI睿米的定位也有影响，品牌一直主打高端路线产品，刚出的时候这种高逼格的设定确实吸引了不少人，但由于这两年整体大环境不好，大家对于高端消费略显疲态。

消费者选择时，从品牌上来说，ROIDMI睿米又没有像科沃斯、格力这样的品牌影响力大，从价位上选择，又不够具有性价比，无法以低价策略进入市场的小品牌相抗衡。因此，ROIDMI睿米则陷入了“两难”的尴尬处境。

最主要的是，据内部员工透漏，因为没有新的投资进来，ROIDMI睿米资金链早已断裂，再加上大环境的影响，公司早就已经运转不下去了。

从2015年创立之初到2025年1月15日正式终止运营，ROIDMI睿米，这个一度引领行业的品牌，终究是没迎来它的十周年。

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最后

近年来消费降级现象愈发明显，这也是这两年一些低价商品崛起的原因吧。从Temu、希音等新兴平台的迅速扩张，再到现在亚马逊都被逼整出了一个低价商城，都反映出这一趋势。

暂且不论这些低价商品的质量如何，关键是它们确实给商家带来了巨大的压力，甚至迫使一些商家难以运行，小商家在这种环境下苦苦挣扎并不奇怪，毕竟在现实经济压力和高性价比消费选择的双重驱动下，即便是大商家也难以幸免，最终还是倒在了时代的车轮下。

END

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