abyb：以日常化定位杀出的饰品新锐品牌
在颜值经济盛行的当下，饰品作为提升时尚感的重要元素备受年轻消费者青睐。尽管近年来新消费品牌普遍遇冷，但成立于2018年的abyb charming（以下简称abyb）却脱颖而出，凭借差异化定位迅速崛起。
2021年，abyb成交总额突破1亿元；2022年获梅花创投A轮融资数千万元，并斩获抖音电商宝藏大奖、TBI年度品牌奖等多项殊荣。
主打日常化，填补市场空白
abyb定位为“重新定义日常”的国潮配饰品牌，以“原创设计”、“时尚感”、“搭配性”为核心理念。
创始人郭孟甜发现，市场上主流饰品品牌多以特殊场景为主打，缺乏适配日常佩戴的产品。同时，百元至千元价格区间存在较大空白，中端市场尚无强势品牌。
基于此洞察，abyb专注于日常化、大众价位及高适配性的原创饰品设计，目标群体锁定18-25岁的Z世代学生。
打磨供应链，打造强壁垒
为了确保产品品质，abyb花费一年多时间优化供应链体系。
设计上，abyb强调“适配性”，以生活化元素为灵感进行原创设计，推出可叠戴项链等多款适合多种场景的产品。
工艺上，abyb团队与珠三角地区五十多家工厂合作，最终筛选几家深度合作，将设计到打样周期从3-6个月缩短至1个月内。
多渠道抢占心智
疫情期间上线的abyb通过多渠道布局快速打开市场，重点覆盖天猫、抖音等主流电商平台。
利用偶像团体和综艺节目的流量红利，abyb与硬糖少女、the9、《乘风破浪的姐姐》等合作，借助明星效应大幅提升品牌曝光。
同时，abyb注重内容营销，与KOL合作并打造不同主题故事系列，如与FOURTRY联名推出的超感官系列产品。
长期主义，打造品牌势能
尽管流量助力迅速增长，abyb更关注品牌长期发展。
组织架构上，设立产品部、推广部、销售部和后勤部四大部门精细化运营；线下渠道方面，开展城市重启计划等主题快闪活动强化品牌文化传达。
在线上，abyb加强私域运营，重视用户数据反馈，甚至邀请差评用户参与产品共创，从而提升用户忠诚度。
展望未来，abyb正探索数字化工具优化供应链管理，力求进一步提高效率和竞争力。
总结：abyb的成功源于差异化的品牌定位、创新的产品设计、精准的营销策略以及对市场趋势的敏锐把握。作为秉持长期主义的新锐品牌，abyb有望在未来实现更大突破。
