随着经济不确定性的加深，零售商在不稳定的环境中进入 2023 年。虽然有增长的机会，但商家需要灵活才能蓬勃发展。以下是预计2023年会出现的三种情况：
1
零售媒体正积极进军流媒体电视
美国零售媒体市场正在从搜索演变为上层漏斗广告形式，流媒体电视吸引了主要品牌的注意力和预算。
例如，亚马逊正在针对收视率很高的电视节目部署其强大的定位和归因设备：星期四橄榄球之夜。今年 Prime Video 还将举办第一场黑色星期五 NFL 比赛，为品牌提供有价值的传播途径——甚至是超级碗的播出时间。
来源：eMarketer
广告推动社交商务购物车向前发展:可购物广告是成功的关键。据数据预测到 2023 年将有一半的美国社交网络用户通过社交媒体购买东西。
2
TikTok 的社交商务推动
Z 世代最喜欢的平台已开始美国商家一起测试TikTok Shop 。该公司的最新举措指向对商业的关注，这将抵消较低的广告收入前景。美国电子商务直播和自有配送中心即将出现——建立在#TikTokMadeMeBuyIt 现象（300 亿次浏览量并且还在增加）的基础上，以吸引年轻购物者。
通过 TikTok shop 购买的 TikTok 用户比例呈爆炸式增长。它将在 2023 年与 Facebook 持平并超过 Instagram。TikTok 正在美国测试 TikTok Shop，有报道称它将推出供应链基础设施。该应用程序还推出了商业广告格式，例如商品目录广告。
来源：eMarketer
根据谷歌内部研究，年龄在 18 至 24 岁之间的美国用户中，近 40% 现在开始在 Instagram 和 TikTok 上进行搜索。随着 Meta 准备将 Marketplace 转变为收入来源，搜索广告是顺理成章的下一步。
3
中端品牌面临的挑战
消费者分化已经挖空了中间层。根据 Realtime Inequality 的数据，在经历了过去五年的财富积累增长之后，中产阶级的财富减少速度比其他收入阶层更快。
与此同时，富裕的消费者正在推动超奢侈品市场的繁荣。高端时装公司在营销上大手笔花钱——一些品牌被高价转售。我们预计今年奢侈品零售额将增长 6.7%。
虽然超奢侈品牌仍将相对毫发无损，但雄心勃勃的奢侈品零售商如果不能重新定位，将受到最严重的打击。
总的来看，中国跨境电商也都有着不同的优势，在新的一年，每个跨境电商企业都有可能在海外市场得到新的增长。