4月27日，Facebook母公司Meta发布了截至 3 月 31 日的 2023 财年第一季度财报。数据显示，Meta第一季度总营收为 286.45 亿美元，同比增长 3%，高于分析师预期 276.7 亿美元。持续受到数字广告业疲软打击的Meta终于有了摆脱颓势的苗头。
财报显示，作为仅次于谷歌的数字广告巨头，广告业务作为Meta的最大收入源一季度同样止住了三个季度连降之势。一季度广告业务的营业收入为281.01亿美元，同比增长4.1%，高于分析师预期的267.6亿美元。
在财报电话会上，Meta首席财务官Susan Li表示，广告业务的超预期增长，在很大程度上归功于“中国针对用户和其他市场的广告商加速增长”。
换言之，帮助Meta一季度扭转收入下降势头的，很有可能是大力“砸钱”买广告的中国出海企业。
而这只是中国企业出海的一个缩影。
近年来，美国APP的下载排行榜，常年被中国APP霸占，根据市场研究公司Sensor Tower的数据，在3月份的前三周，拼多多旗下的出海购物app Temu成为美国应用商店下载量最高的应用，紧随其后的是Tiktok和其视频编辑应用CapCut，第四名是快时尚零售商Shein，第五名才是美国本土的Facebook。
也就是说，在美国下载量最高app的前五名中，有四名来自中国。
其中，Temu从诞生到占据第一位，仅仅用了七个月。推动这样迅猛增长的关键策略之一，就是广告。
Temu、Tiktok早期的增长很大程度上是由营销支出推动的，他们通过大量利用Facebook、Instagram和Snapchat的广告平台来获得客户，从而扩大了在美国的影响力。据称Tiktok2018年在广告上花费了10亿美元，甚至成为Snap当年最大的广告客户。
而根据Meta的数据，仅1月Temu就在Meta的所有平台上投放了大约8800个广告，广告宣传主要针对平台上折扣超低的商品。比如5美元的项链、4美元的衬衫和13美元的鞋子等。这些广告的投放无疑是为了提高Temu的下载量，使该应用保持其在App Store免费排行榜”上的第一名位置。
然而，在全球经济增速持续下滑,各国陷入存量竞争的市场背景下，中国企业在海外攻城略地的同时风暴也随之而来。
今年3月，TikTok再次遭到美国政府打压，在关于TikTok长达5个小时的听证会上，50多名美国议员为大家献上了一场让人啼笑皆非的政治闹剧。
然而，TikTok的遭遇尚未尘埃落定，一只看得见的“黑手”正在伸向Shein、Temu代表的中国电商平台。
4月14日，美中经济与安全审议委员会发布分析报告，报告称Shein、Temu等来自中国的电商平台存在数据安全、采购违规等问题。
中国企业的“出海”为何会被刻意打压，这在全球范围内掀起不小的讨论，然而问题的答案或许并不算复杂。
“打不过就打压”是一种常规的应激反应，阴谋论一些的话，TikTok的命运转折离不开脸书的推波助澜，而Temu和Shein的遭遇，自然是触碰了某电商巨头的利益。但略显讽刺的是，“数据安全”似乎成了某种惯用说辞，TikTok、Temu、Shein皆不例外。
Temu、Shein代表的中国电商平台，为何可以在海外市场迅猛扩张？自从2022年9月份开始，坊间就出现了类似的讨论，比较主流的说法是这些电商平台抓住了出海的好时机。在全球经济下滑的背景下，美国消费者深陷通货膨胀和经济衰退的担忧中。Temu和Shein进入时机不可谓不准确：一面是极致性价比的商品，一面是不太充裕的钱包，即便是美国消费者也难逃“真香”定律。
哪怕是和平价著称的快时尚巨头 Zara相比，Temu和Shein的衣服、鞋子、配饰等的平均售价只有十几美元，价格不到Zara的一半，甚至只有三分之一。原因在于，Temu和Shein都可以看作是C2M模式的演变，海外用户下单后，将订单反馈给位于中国的供应链，后者负责生产、物流、最终交付等。正是凭借物美价廉的风格，Temu和Shein均以极快的速度找到了亚马逊覆盖不到的用户。
某种程度上说，以上解释不无道理，但只看到了事物的表面，习惯性忽略了Temu们出海的底层逻辑。
中国电商是全球最繁荣也最卷的市场，想要在高度内卷的市场中占据一席之地，绝不是天时或营销所能实现的，背后是长期积累的运营、口碑、渠道和供应链优势，这才是长期增长的关键所在。
如果说Shein在海外市场的攻城略地，还可以被形容为“运气好”，找到了差异化的蓝海赛道，Temu在海外市场的表现，已经无法归结为“运气”，拼多多在中国市场沉淀下来的运营能力、渠道能力、供应链能力，更像是在海外高速增长的基石，不单单是在海外硬碰硬的争夺市场，而是先进经验和能力的对外输出。
借用天际线创投管理合伙人梁杰的比喻：“中国拥有全世界最高水平的工程师红利和产业链红利，这两点就像硬件和软件。而电商是中国供应链（硬件）和数字化（软件）应用融合，发生指数级化学反应的完美代表。”
一些出于政治目的的小动作，或许会是中国企业出海的小挫折，终归无法阻挡中国企业迸发出的蓬勃势能。
