最近，你有没有被洛阳鸡冠洞大爷的“劝退式推广”精准“种草”？是不是也和万千网友一样，每天坐等58岁保洁大姨“土味说车”的更新？这些看似粗糙却自带流量的内容，不仅频频冲上热搜，更悄然掀起一场关于宣传如何“破圈”的深度探讨。
一
在宣传领域，那些看起来有点“糙”、带着“梗”、冒着“热气”的花式内容，正以意想不到的方式俘获人心。这些看似“不按套路出牌”的花式宣传，究竟凭什么让人如此欲罢不能？
少些“精致”，多点“真诚”。传统宣传往往追求“零瑕疵”的精致表达，文旅宣传片惯用青山绿水配深情旁白，产品广告总离不开光鲜模特与专业布景。然而，这种“完美叙事”式的营销话术，已难以打动口味日益“挑剔”的受众。“花式宣传”反其道而行，主动撕下“精致面具”，以略带“毛边”的真实感示人。那些生活化的场景、“非表演式”的表达，甚至略显“笨拙”的语言，反而精准击中了大众对“真实”的深层渴望。
少些“说教”，多点“快乐”。如今的人们，早已不爱那种生硬的话术，“必去理由”“严肃警示”“产品优势”，这些传统的宣传推广极易引发大众的心理防备。“花式宣传”另辟蹊径，以“反差感”制造快乐体验，让宣传在轻松快乐的“多巴胺分泌”中达到应有之效。比如，鸡冠洞保洁大爷本应是“景区形象维护者”，却偏偏“丑话说在前头”吐槽景区缺点，这种身份与表达的反差形成强烈喜剧效果，让许多网友纷纷表示：“叫我宝子，我不一定去；叫我傻子，我高得看看怎么回事。”这种“先让观众笑起来”的策略，本质上降低了受众的心理预期，使宣传信息在愉悦体验中潜移默化地被接受。
少些“官方”，多点“亲民”。像保洁大爷、卖车大姨这样的普通劳动者，他们的表达没有官话套话，全是接地气的家常话。在宣传视频中，他们不再是“我要告诉你什么”的官方发言人，而是“我和你分享什么”的知心好友。这种表达方式的转变，也折射出宣传工作理念的转型：放下“架子”，聚焦群众“喜欢看、看得懂”的内容，真正把服务群众放在更重要的位置。
二
在这个信息爆炸的时代，既能抓住转瞬即逝的流量，又能在喧嚣中坚定方向，这团迷雾的出口究竟在何方？
要“守底线”，不要“无下限”。趣味是手段而非目的，“花式宣传”的核心是“接地气”，但“接地气”绝不等于“低俗化”“媚俗化”。前车之鉴，历历在目，部分宣传为博眼球，出现了用力过猛、搞怪扮丑等乱象，不仅违背了宣传初衷，更传递了错误价值观。真正的“花式宣传”，应张弛有度，坚守内容底线与价值导向，在宣传工作中让“花式”与“正气”并行。
要“有干货”，不要“乱注水”。“花式”是宣传的“外衣”，“干货”才是留住受众的“内核”。若只追求形式新奇而忽视内容价值，“花式宣传”终将沦为“一次性热点”。观众可能因某个搞笑镜头点赞，但不会因空洞的内容和套路化的形式而产生持续的关注。鸡冠洞大爷的“反向宣传”，实则暗含“景区真实无套路”的信任背书。因此，“花式宣传”必须以“有价值”为前提，唯有形式为内容服务，让受众“笑过之后有收获”，才能实现从“流量”到“留量”的转化。
要“听人劝”，不要“束手脚”。如今，越来越多的宣传工作者摒弃“你听我说”的单向传播，转而以网民熟悉的语言和互动方式搭建沟通桥梁。无论是短视频的节奏把控，还是评论区的及时回应，都应体现“听劝”的姿态。这种真诚互动，往往能为宣传注入更强生命力，收获意料之外的效果。
近年来，“小编是不是‘00后’”“官方账号果然交到了年轻人手里”这类评论在各类宣传媒体账号的评论区频频出现。这不仅是对年轻人“懂潮流、善表达、会传播”的直白认可，更折射出社会包容度的提升与舆论生态的开放化转变。
年轻人作为网络空间的“原住民”与核心传播者，自带对潮流热点的敏锐嗅觉、对多元表达的天然适配力。让他们深度参与宣传策划，能打破传统表达的刻板框架，用更具个性、更接地气、更易共鸣的方式，让宣传内容真正走进年轻群体、触达更广泛受众。因此，既要给予年轻人充分的创作自由，尊重他们不拘一格的表达个性与创新思路，也要搭建优质的成长平台，通过专业指导赋能其提升内容深度，用正向引导校准其价值方向。
宣传不必追求完美无瑕，真诚的表达更有力量，快乐的体验更易传播，共情的视角更易打动人。未来，期待更多宣传形式能够守住“真实、有料、正向”的底线，做到既“吸睛”又“走心”，实现传播效果与社会价值的双赢。
欢迎投稿
jnxcrsl@163.com