招生速递 | 工商管理学院研招宣传之营销管理专业

中南财经政法大学于1982年在全国最早开设市场营销方向的课程，于1988年成立本科市场营销专业，是全国最早招生市场营销方向博士生的院校之一；第一批拥有市场营销领域的国家级名师的院校；于2004年在工商管理一级学科下自设营销管理硕士学位点，也是全国少有的自设硕士点的院校之一。

市场营销专业被评为“湖北省品牌专业”（2006-2009）、“国家级特色专业”（2010-2012）、2014年获批省级本科教学“专业综合改革”项目；2015年获批国家级本科教学“专业综合改革”项目；2019年获批第一批国家级一流本科专业建设点。2019 年成立了新媒体营销中心，推陈出新，着力打造以数智营销为特色的专业发展之路。2020年市场营销专业作为学院样板专业，通过 BGA 国际认证，使我院成为国内第一所单独通过 BGA(金牌)认证的 AMBA 院校。2021年，学位点导师团队获评湖北省优秀基层组织。

根据全国第三方大学评价咨询机构艾瑞深校友会网（Cuaa.Net）《2020中国大学评价研究报告—高考志愿填报指南》，市场营销专业全国排名第一（并列），荣膺2020年中国六星专业，跻身世界高水平专业；校友会2024年中国大学工商管理类一流专业排名，市场营销专业获得A++评级，与武汉大学并列第一位。

近年来，本学位点每年招收学术型硕士生13-16人。近五年来毕业人数共计约90人，其中15.6%，14位同学去往英国、香港、北京、上海、广东、南京等国内外名校攻读博士学位，毕业后任教于芬兰坦佩雷大学、天津大学、中国地质大学、武汉理工大学等国内外高校。硕士毕业生中有同学选择了哈尔滨金融学院等高等院校担任教师，或者江苏大学等高校从事行政管理工作。近五年来，本专业硕士研究生毕业生就业率与就业质量保持全院前三，学生的就业领域涵盖京东、字节跳动、淘宝等互联网电商平台，长江证券、招商银行、中国工商银行等金融行业，安琪酵母、贝壳、TCL、万华化学等传统行业的营销或运营岗位。

图1  2025届硕士毕业生

本学科点师资团队具有经济学、管理学、数学等多元学科背景。目前在职专职教师17名，其中教授6人、博导4人、副教授8人、讲师3人，1位国家级名师、3位享受国务院政府特殊津贴、1位湖北省政府专项津贴专家、1位湖北省有突出贡献中青年专家、1位省部级跨世纪学科带头人、1位楚天学者、6人次文澜青年学者，具有境外留学背景的教师占85%以上。本学位点师资团队先后与香港城市大学、美国威斯康星大学密尔沃基分校、美国南卡罗来纳大学、美国普渡大学等学校建立学术交流合作。

近年来本学科点师资团队的主要研究领域集中在数智营销的两大话题：方向1：多模态数据驱动品牌战略；方向2：AI赋能新媒体内容创新。在两个方向的指引下，近年来本专业教师先后承担国家自然科学基金项目11项，国家社会科学基金项目4项，教育部人文社科基金项目8项。在JMR（UTD24）、JCR（UTD24）、JIBS（UTD24）、POM（UTD24）、IJOC（UTD24）、JAMS（FT50）、JCP（FT50）、JBE（FT50）、IJRM、JBR、《管理世界》、《南开管理评论》、《管理科学学报》、《心理学报》等国内外权威期刊发表了多篇高水平学术论文，并出版了一批在国内具有较大影响力的著作和教材。

图2  营销管理系教师合影

（1）在最新的培养方案中，教师团队追踪本学科的最新“数智营销”发展方向，开设了“管理学前沿问题研究（营销管理）”、“论文写作指导（营销管理）”等学术基础课程，还包括前沿的“营销模型”、“人工智能赋能科研创新”的学术前沿课程，还兼顾实践开设了“数字化营销（全英）”、“数字经济与商业模式创新”、“ 数智时代营销案例研究”等理论融合实践数字课程。

（2）除导师的定期指导学生之外，本团队还具有以下学术氛围：

•  导师团队成员建立了学术研讨群，会不定期讨论学术问题和指导学生问题。

•  在文献分享组会方面，不同老师之间会形成团队进行学习，从而形成互补、相互协作。

•  博思堂学术研讨。本专业创建“博思堂”（2017.5）活动，至今已经是第8个年头，累计举办近百期，该活动由学生组织，老师们参与指导点评，包括文献分享、出国申请、论文发表、研究展示等内容。建立有博思堂微信群，每学期排好计划，提前发布海报和文献。即便是在疫情期间，也有老师依然坚持线上指导。

图3  博思堂宣传

本学位点师资团队通过海外高端人才引进项目，外聘了美国南卡罗来纳大学杨晓京为客座教授，还邀请了香港大学Echo Wen Wan教授、美国特拉华大学Ajay Manrai教授、英国安格利亚鲁斯金大学Ying Xie教授、芬兰坦佩雷大学Juho Hamari教授、芬兰东部大学Tommi Juhani Laukkanen教授等开设系列课堂。他们不仅指导师生学术研究，而且建立长期实质性的合作。

图4  海外名师课堂

本专业一直坚持科学研究与现代化建设相结合，充分发挥高校哲学社会科学的价值导向功能、研究工作的资政功能以及师资队伍的服务功能。近年来，本学科点师资团队入选湖北省“院士专家企业行”专家库（2021）、湖北省劳务品牌专家（2022）等为政府建言献策。也有担任《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《楚天快报》特约评论，并为贵州茅台集团、湖北中烟工业公司、格力集团、黄石医药、万方科技、宛西制药、钟夏集团、三江集团、湖北电信、湖北建设银行、河南核工业地质局等企业提供营销培训、品牌市场研究、产品上市策划等服务。

反映到产学研方面，与苏宁科技、马应龙药业、腾讯教育、百度、电建电产、美年大健康等企业建立实习、实训基地、共建课程、建立新媒体营销研究中心，也去黄鹤楼酒业、盛隆电气、贵州茅台等企业开展调研学习。

图5  带领学生进行企业调研

2020年5月成立新媒体营销研究中心，2024年2月成立品牌研究所，宗旨在于搭建新媒体营销和品牌管理领域政产学研的沟通合作平台；为新媒体营销和品牌管理从业人员和机构的发展提供理论方法和技术指引；为公共事务部门和商业机构等提供新媒体营销和品牌管理方面的咨询培训以及各种形式的交流活动。最终将这些合作交流的成果导入课程教学，纳入培养支持系统。

近五年，毕业或在读的硕士与自己的导师/导师组老师发表A类期刊论文10余篇，包括UTD24、FT50、管理世界、南开管理评论、心理学报等，发表B类和C类期刊论文20篇以上，并在国内外顶级会议上进行会议展示以及获奖，包括CMAU学术会议、JMS学术会议、MSI国际会议、APMA国际会议、湖北省营销学术年会等优秀会议论文奖励。