文丨广告学系系主任 盛婕
亲爱的2025级小伙伴们：
欢迎探索广告学创意聚集地！你们的到来，将为广告学系注入新的能量与活力。在这个万物皆可传播的时代，你们怀揣对未来的好奇与探索，以Z世代独有的敏锐触觉和多元视野走进工大——我们知道，你们不仅是来学习广告的，更是来重新定义它的。
这个时代，传播的规则正在被重新书写。
AIGC掀起创意革新浪潮，算法勾勒出精准而复杂的用户图谱；国货崛起，新消费场景层出不穷；短视频与直播重塑沉浸式体验，品牌的温度与社会责任日益成为沟通的核心。广告，早已不再是“广而告之”的代名词，它是洞察人心的显微镜，是连接价值的桥梁，是驱动商业的引擎，更是塑造文化的力量。
选择广告学，意味着你们选择走进时代的浪尖，成为这个时代的“解码者”与“创变者”。
浙江工业大学广告学专业创办于1999年，是人文学院最早设立的本科专业，隶属于新闻传播学科。历经二十余年发展，已成为国内具有一定影响力的广告学教育阵地，也是浙江省高校中唯一获评国家级一流本科专业建设点的广告学专业。截至目前，广告学系已培养出23届毕业生，累计1600余名学子在广告、营销策划、品牌管理、互联网平台、媒体、公关及创新创业等多个领域中持续发光发热，展现“工大广告人”的专业底色与独特风貌。
专业以商业传播实践为核心，聚焦营销传播、创意表达、数字广告等关键领域，系统培养学生的专业素养与实践能力。课程体系强调创意思维训练、设计与表达、数字媒体内容制作与运营、以及数据分析等技能融合，致力于打造具有战略视野、创意能力与技术素养兼备的复合型传播人才。
在接下来的四年中，我们将一起学习如何穿透数据的表层喧嚣，捕捉社会情绪的暗流、文化符号的流转、个体需求的微妙变化。真正的洞察，源于对生活的热爱与对人性的深刻理解。我们期待你们在消费社会层叠起伏的浪潮中，发现属于自己的观察视角。
而光有敏锐的洞察还不够——要将想法落地、让创意发生，你还需要打牢那些决定你能走多远的基石：
拥抱技术，更要驾驭技术。我们将鼓励你们大胆想象，用视觉、文字、互动、策略构建打动人心的沟通方案。AI是强大的工具，而你们，才是创意的灵魂与指挥官。广告学系的课堂内外，就是你们尽情实验、持续成长的创意试验场。
理解市场逻辑，把握商业脉搏。在这里，你们将学会在瞬息万变的环境中制定清晰的传播路径，让天马行空的创意在现实土壤中落地生根，创造真正的商业价值与社会意义。
培养独立的批判思维。广告是说服的艺术，更是社会的镜像。我们希望你们始终保持清醒与质疑的能力，警惕信息茧房、消费陷阱与伦理边界，深入思考广告背后的文化影响与社会责任。在课堂上热烈地讨论、甚至争辩，正是我们一以贯之的教学传统。
积淀厚实的人文底蕴。广告的对象始终是人。理解人的情感、文化、审美与心理，是创意不断生发的根基。愿你们在经典与当下之间自由穿行，在对社会与人性的体察中找到真正的表达力量。
广告学是一门介于理性与感性之间的学科，它让你在数据与情绪、策略与创意之间不断往返。我们鼓励你不拘一格，也希望你脚踏实地。无论你未来选择成为广告人、策划者、设计师、产品经理，或走向学术与研究、创业与创作，广告学所赋予你的，是用系统思维解决复杂问题的能力，是用创意穿越现实边界的勇气。
愿你在接下来的四年里，享受学习，尽情生活，一路试探世界，也一路找到自己。
>> 图 / 举办新文科背景下卓越广告人才培养高峰论坛——暨浙江工业大学广告学系建系20周年庆
文丨广告专业学老师 郭沁
可爱的同学们：
现在，你们带着行囊和好奇走进校园，就像走进一间还没来得及布置的工作室。桌上是空白的画布，旁边放着颜料、工具和一些未拆封的灵感——它们就是你们未来四年要学的知识、要遇到的人、要经历的故事。
在广告这条路上，你们会学到如何让一个想法变成画面，让一组数据变成故事，让一句话触动人心。但请记住，最珍贵的不是技巧本身，而是你们用它们去表达的真诚与热情。
别害怕试错。作品被推翻，方案被否决，论文需要重写——这些过程都可以帮助你挖掘自身的潜力和无边的创造力，可以歇一歇，默念一句“不过是从头再来罢了”，然后继续出发。
多走出教室去看世界，去街头、去展会、去人群里捕捉那些被忽略的细节，因为灵感往往藏在别人视线之外的地方。还要记得多去晒晒太阳，补充一点维生素D，给自己一个强壮的身体——这真的很重要。
大学四年要学的，从来不只是搞创意、编文案、拍视频、写报告，而是如何成为一个有感知力的广告人，用学到的知识去感受，去创作，去表达这个世界。希望几年后，你们不仅能做出漂亮的作品，更能做一个有温度、有担当的创作者。
愿你们从今天起，怀揣热情，稳步前行。
>> 图 / 人文学子荣获大广赛策划案类全国一等奖
亲爱的学弟学妹们，又是一个盛夏，欢迎你们加入人文学院！
高考不是成长的终点，大学只是我们生长的起点。优秀有时要求一种“同一性”，但求知与生活是广阔的。大学不是全然由各类课程组成的，你将被允许按照意向的志趣安排自己的生活，培育自身的性格。
身边的老师与同学，是这场探索的忠实伙伴。在人文这片沃土，我们能够以开放的心态面向变动的社会，以广告人的不竭创意捕捉现代心灵的张力；能够以新闻使命守望真相，发出同时代人的声音；能够以文学的自觉清扫日常，增长思维的力量。
博雅教育渐歇，科技浪潮翻涌，在工大的平台上，我们能够兼顾理论和实践，在学院的象牙塔内外有所作为。人文学院的教育能够锻造经济的敏锐头脑和人文的细致关怀，它走近你，并默默改变着你，我们会是文化场域活跃的参与者，得以在复杂多变的世界中走向轻盈。
衷心祝福大家，以诚恳面对自我与他人，以好奇迎接世界，在人文，你会比想象的更自由，也一定能够度过丰厚而富有意义的四年。
►►► 2025届广告学专业优秀毕业生
翁莉雅 保研至华中师范大学
欢迎大家！这里是广告学——一门能全方位拓展个人能力的王牌学科。
纵向上，我们既传承前人积淀的广告创作智慧，又始终站在时代前沿捕捉最新动态，以极具吸引力的方式实现创意的最大价值。
横向上，我们深耕市场洞察与消费者心理，打破学科边界，融合社会学、心理学、统计学、设计学、文学等多领域知识，用澎湃的创作热情激活跨界储备，让创意拥有更广阔的生长空间。
而在价值维度上，我们深知广告不止有商业属性，更承载着深厚的社会意义。正如“广告之父”大卫·奥格威所言：“每一则广告都是对品牌形象的长期投资”；英国作家道格拉斯也谈及：“透过广告可以看见一个国家的理想”。广告不仅能加速商品流通、缩短资本转化周期、推动价值增值，更在潜移默化中传播价值观念、生活理念与行为准则——这也时刻提醒我们，创作中要坚守初心，弘扬主旋律，传递正能量。
相信每个人都能在广告这片沃土上找到热爱的方向。广告学，远比你想象的更富魅力；而你，也远比自己以为的更具潜力！
►►► 广告2401 汪妍希
广告学，一门饱含魅力的学科，吸引着每一位满怀抱负的学子投身这方创意的天地。它并非单纯的营销手段与商业推广，而是文化与消费的交融。在这里，你将掌握如何在竞争激烈的市场中把握受众的心理，让创意与商业完美融合。
它同时也是理论与实践深度融合的平台。在丰富的理论学习中，你会知晓广告不只是吸引眼球的工具，更是一种塑造消费观念的力量。你将参与丰富多元的实践项目，从创意构思到落地执行，每一步都将记录你的进步与成长。在广告学的领域里，你会遇到一大群趣味相投的朋友，讨论一个又一个方案，熬一个又一个夜，在灵感的交流中点燃创新的火焰，这其中的互相扶持与团队协作，将成为你未来职业发展中最坚实的依靠。
我们坚信，每一位走进这片领域的学子，都将在这里找到属于自己的价值，绽放出独树一帜的光彩。
广告学，期待与你一起，开启无限精彩！
►►► 广告2402 林文雅
文丨广播电视学系系主任 李兵
浙江工业大学广播电视学创办于2000年，是浙江省属高校中最早设置的广播电视学本科专业，也是国家一流专业建设点、教育部首批“双万计划”省级一流本科专业、“十三五”浙江省新兴特色专业。其办学历史、学科水平和专业综合实力位居浙江省属高校首位。
本专业开设了新闻学概论、新闻采访与写作、中外新闻史、媒介经营管理、新媒体摄制基础、新媒体采编与短视频创作、栏目创意策划、AI时代内容生产与创意等诸多专业特色课程，涉及新闻学、传播学、管理学、营销学、社会学、心理学等多个学科领域知识，具有专业品牌特色、校媒合作特色、优势课程建设、实验平台特色以及教学科研结合五大特色。本专业致力于培养掌握现代新闻专业理论，具有较高的新闻业务实践能力，灵活运用理论知识处理实际的社会热点、焦点和难点问题，熟练运用新闻专业器材拍摄、编辑和制作各类新闻节目及纪录片、短视频、微短剧等，能利用AI工具进行创意内容生产，具备强烈责任感、使命感和批判性思维，“会采、会写、会拍、会导”的新闻专业高级人才。
我院广播电视学专业自创建以来，至今已培养了21届毕业生，连续6年有优秀毕业生保送至清北读研，约200人赴海外名校深造，近百人获国/省奖学金、科技竞赛立项。毕业生就业去向广，涵盖了互联网公司、新闻媒体机构、机关事业单位、商业企业，部分学生选择留学深造、保研、考研，或自主创业。
关于同学们未来四年的学习，我有如下建议：
首先，在这个短视频、微短剧、个人创作等流行的自媒体时代，新闻学依然具有饱满的生命力和无限的可能性。不管媒体载体和内容呈现形式如何变化，人类社会永远都需要依靠深入采访，传递真实可靠信息的专业人才。具体的媒体形式可能会消失，但是新闻不会死。所以，感谢勇敢逐梦，选择广电的自己吧！
其次，本科专业选择的绝不仅是未来的就业方向，更是一种生活方式、一种生活态度和生活节奏。就我自己的社交圈内看，从事传统新闻工作的从业者们，精神生活自由饱满富足，不那么焦燥和急赤白脸，有一种这个时代少有的气定神闲和云淡风轻之感，当然前提是他们都对新闻这个职业爱得深沉。将来如果你不喜欢从事传统新闻行业工作，也满可以先在工大广电系学到扎实的专业基础知识。未来不管是考研、考公、考编，出国，还是直接就业，工大广电都将是你不低的起点。总之，在我看来，在这个时代，学新闻依然是一个“入手不亏”的选项。新闻学子可塑性强，可选项多，发展前途多元，每个人都有自己独一无二的人格特质和人生轨迹。希望你们能在大学期间尽早找到自己舒服的方式和节奏，并为实现它而早做准备，一切皆有可能。
那么，这个“早做准备”都需要做些什么呢？在我看来，最重要的就是继续保持良好的学习习惯和深度阅读的习惯，夯实自己各方面的知识基础。北大中文系张鸣教授在文章中这样写道：“阅读与不阅读区别出两种截然不同的生活方式或人生方式。一面是草长莺飞，繁花似锦；一面必定是一望无际的，令人室息的荒凉和寂寞。”毋庸置疑，读书人拥有过去、现在与未来，“读”与“不读”是两种截然不同的人生境界。梭罗在《瓦尔登湖》中指出：“读得好书，就是说，在真实的精神中读真实的书，是一种崇高的训练。”
当然呢，读书这件事说起来容易，做起来难。在现在人手一部手机、15秒就能刷完一个短视频、1分钟看完一集微短剧的快消时代，能坐下来静下心读一本好书并不是一件容易的事。希望你们能早早树立自觉意识，强迫自己偶尔暂时放下手机，每天至少用30分钟的时间深读一本书，或是文学，或是历史，或是外语，或是社科，什么学科都可以。如果实在不知道读什么，就先从耳熟能详的世界名著和经典著作开始。每天读书，你就不会焦虑，不会迷茫，读着读着，你就知道未来的路在哪里，脚下的路该如何走了。
一切皆有可能的广播电视学专业期待你的到来！
>> 图 / 广播电视学专业学生拍摄校园原创电影
文丨广播电视学专业教师 吴晓平
广电的小萌新们，见字如面。与其说这是对大家的期待与建议，不如说是我回望自己大学时代时的些许感慨，抑或是畅想“#重生之我又当了大学生#”的另一种可能。
相比本世纪初，媒介与社会环境已然翻天覆地。年轻人的生存境遇、人生期待、了解世界的方式与渠道都发生了深刻裂变。你们拥有了前所未有的自由选择权、多元的信息渠道和丰富的人生路径。对今天的你们而言，“人生不是轨道，是旷野”——北上南下、返乡创业，每一条道路都可能点亮属于你的星芒。在这转瞬即逝的四年里，请尽情尝试、勇敢挑战不同的事物，深入挖掘内心的潜能与多面的自己，你会发现未来蕴藏着无限可能。
媒介技术正以前所未有的速度进化，许多应用型知识已无法仅从传统纸媒获取。我时常惊叹于你们学习新方法和新技术的速度，以及高效获取资源的能力。如今，我们并不匮乏资源与平台，更需要的是整合分析能力与批判性思维。DeepSeek或GPT等AI工具仿佛能瞬间让我们成为“知道分子”，但它们也在挑战我们对真实性的判断。请保持阅读的习惯，进行信息交叉核验，心怀一份审慎与敬畏，拨云见日的欢愉便在其中。
人文社会科学无法提供所有问题的标准答案，也无法精准预测未来，其价值在于不断的实践。或许有的尝试未能枝繁叶茂、硕果累累，但失败本身也是珍贵的收获与成长。无心插柳柳成荫的意外之美，往往带来别样的惊喜。
“身体是革命的本钱”，这话虽老，却是至理。当今社会的学业、就业等压力，带给年轻人超乎寻常的紧绷感。虽然劝大家“放松”显得有些理想化，但这确实是作为长辈最真切的期望。学习之余，请务必放松心情，感受杭州的花园之美，坚持锻炼强身，为漫漫人生打下最坚实的根基。
在这个“内卷”成为常态的时代，我深切地希望你们在追逐世俗定义的成功之外，依然能保有慢慢感受世界的能力。世界辽阔，值得你用脚步丈量；梦想或许遥远，但每一步努力都让它更近。请永远记得好好爱这个世界，也好好爱自己。作为过来人，我还想对你们说：大学四年，是你们珍贵的“试错权”行使期，别怕选错课或加入不合适的社团，每一次探索都是认识自我的宝贵拼图；要学会做时间的朋友，找到属于自己的节奏，避免在无意义的忙碌或拖延中迷失；作为广电人，请用心培养提问的深度和倾听的真诚，好奇心和共情力将是你们最强大的专业武器；最后，当周遭的“卷”让你焦虑时，请记得每个人的赛道不同，专注于自己的成长轨迹，定义属于自己的价值。
最后，衷心祝愿你们在这片名为大学的“旷野”上，勇敢探索，不惧迷途；愿你们在媒介的浪潮中，既能驾驭技术的力量，更能守护思想的深度与心灵的温度；愿你们这四年，不仅收获知识与技能，更收获真挚的情谊、强健的体魄和一颗永远热爱、永远好奇、永远坚韧的心。未来的广电人们，去创造吧，去记录吧，去发出你们独特而响亮的声音！祝你们在这里，开启一段精彩纷呈、意义非凡的人生新篇章！
>> 图 / “人类命运共同体语境下的全球传播”高峰论坛暨浙江省传播学年会
亲爱的学弟学妹们，当九月的风轻轻翻动书页，你们便这样来了——带着青春的光晕，携着未写完的故事，踏入这片土地：一个让文字生根、让思想发芽的地方。
未来的日子会像缓缓铺展的卷轴，而你们是执笔的人。四年里，你们会用镜头框住时光的某一瞬，会让文字成为情感的弦，也会在实践的路上，把知识走成脚下的印痕。而你们要做的，只是保持柔软的好奇，像一株新生的蕨类，在知识的潮湿空气里，慢慢舒展蜷曲的叶。
也请记得，你们并非独行的旅人。身旁会有同样明亮的眼睛，彼此照耀；会有温热的手，在需要时轻轻相握。合作不是简单的相加，而是灵魂的共振——当你们的频率相近，便能奏出更悠远的和声。
愿这四年，你们能在这里养出深厚的精神根系，长出自由的思考枝桠。让人文的光，既照亮案头的书页，也温暖你们望向世界的眼神。
►►►2025届广播电视学专业优秀毕业生
沈子怡 保研至中国传媒大学
欢迎来到广播电视学的故事版图！当你们拖着行李箱走进校园，眼里一定闪着和当年的我一样的光——对镜头里的世界的好奇，对麦克风背后的故事的向往。作为过来人，想和你们说：别让这份热情被“专业”两个字框住，因为广播电视学不仅是课本里的理论，更是藏在生活褶皱里的生命力。广电人的成长，是一场“眼里有光、手里有活、心里有热爱”的修行。需要用文字雕刻人间烟火，用镜头捕捉情绪涌动，用采访叩开故事大门，用创意点燃传播星火。发现与感受生活的肌理、人性的微光、时代的脉搏，用作品打破“刻板印象”，找到独属于自己的创作坐标系。广电能给你的，不只是知识——还是设备棚里的实操支持，是老师同学的创意碰撞，是从“想做”到“能做”的成长土壤。无论你想走传统媒体的深度路线，还是新媒体的创意赛道，这里都有让你“折腾”的空间。勇敢无畏地去开辟自己的那片天地吧！
►►► 广电2401 鲁马垚瑶
如果你因为新闻理想来到这个专业，那我想，在这里，你会看见聚光灯打向时代的每一个角落，在繁杂的声音里拨开泡沫和云雾，感受到“真实”与“具体”所蕴含的力量，触及更加广阔而多样的世界；如果你只是“恰巧”走进了这个专业，也没关系，在这里，你会在一篇篇采访稿里触摸到时代的肌理，在一次次追问中打开全新的视角，在一个个镜头背后关注到社会中那些还没有被打开的褶皱。
我想肯定的告诉你:
新闻传播从来不是所谓的“没落”的学科，广播电视学也并非“会被替代”的专业。它们是真实的人、真实的生活、真实的感情。真实自有万钧之力。
在不断学习、不断探索的路上，我们将拥有最为独特的底色。
努力让每一个前行的脚印都变得掷地有声吧！新闻传播学类广播电视学专业欢迎你！
►►► 广电2401 沈诺
资料来源：人文学院
微信编辑：洪紫晴
责任编辑：李歆妍
校对：陈诗妍
