聊城是传统农业大市，农产品量大质优、特色鲜明，以全国4‰的耕地生产8‰的粮食、12‰的蔬菜，拥有发展农村电商的坚实产业基础。近年来，市农业农村局认真落实上级部署，立足资源禀赋，发挥比较优势，开展农村电商突破行动，推动农产品从“田间地头”走向“云端市场”。2024年，全市农村网络零售额突破106亿元，同比增长16%，农产品网络零售额44亿元，同比增长20.7%。
一、坚持系统谋划，
下好顶层设计“先手棋”
将农村电商作为乡村振兴的“新引擎”，构建市县乡村四级推进体系。一是高位统筹。成立农村电商领导小组，同商务等14个部门协同联动，实行月调度、季观摩、年考核，统筹推进农村电商发展。二是聚合政策。以市委、市政府名义出台农村电商突破行动实施方案，制定11条推进举措、5条保障措施。印发促进农村电商发展的若干措施，市财政安排专项资金2000万元，统筹各类资金2亿多元，累计支持146家电商主体加快发展。三是夯实基础。健全县级快递园区、乡镇共配中心、村级寄递物流服务站三级体系，2166个行政村实现村村通快递，农村寄递物流综合服务站覆盖率超85%，阳谷县在全省首开邮快合作试点，经验入选全国典型案例。推进农村客货邮融合发展，开通53条合作线路，覆盖416个行政村，建立486个客货邮站点，茌平区获评全省农村客货邮融合发展样板县。加快布局境外营销网络，建成省级公共海外仓5个、山东品牌商品展示中心2个、省级跨境电商产业园1个。
二、聚焦主体培育，
构建电商发展“生态圈”
着力打造“金字塔”型市场主体矩阵，形成“龙头引领、品牌支撑、小微活跃”的发展格局。一是育龙头。持续深化与头部电商平台沟通对接，培育壮大本地电商主体，累计建成国家和省级电商直播基地9个、电商供应链基地10个、直播电商企业6家、“好品山东”电商中心3个，乖宝、凤祥等电商龙头企业年网络交易额超10亿元。二是塑品牌。持续打造“聊·胜一筹！”农产品区域公用品牌，为各类电商主体开拓市场提供公共服务，推出800多个特色产品，实现村村有好品、镇镇有特色。围绕乡村优势产业，建设6处电商产业带，“聊城新三宝”年网零额近30亿元，东昌葫芦线上销售占全国市场70%以上，冠县灵芝、莘县蔬菜通过B2B2C模式打入国际市场，鸡肉产品、宠物食品出口额居全省第2位、第3位。三是强集群。持续优化电商发展环境，建成2个国家级电子商务进农村综合示范县、3个全国农产品电商百强县，全市农村电商零售企业、网络零售店铺分别达到8600多家和9.4万多家。冠县泉润电商产业园获评全国县域直播电商中心。
三、强化人才驱动，
激活乡村振兴“源动力”
实施“育才、引才、用才”三大工程，让手机成为“新农具”、直播变成“新农活”、农民化身“新农人”。一是做强梯队。实施农村电商“领头雁”、带头人、普及型人才三个梯队培养工程，开展“电商助农”等专项培训，累计培育电商人才50万人次，孵化出“田野里的七月”等本土网红1.75万人，“花生大掌柜”丁方媛获首届“好品山东”电商直播大赛人才赛道冠军，东阿阿胶股份有限公司获产业赛道冠军。二是招引归雁。拓展耿店村“棚二代”发展模式，设立返乡创业基金，招引千万级网红返乡。与MCN机构共建人才孵化中心，引进头部主播为香瓜、贝贝南瓜带货，单日销量突破100吨。三是培育人才。开展“百名导师带千徒”行动，建立“网红人才库”，探索“1名网红+10名村播+N名农户”“党支部+联合社+电商+农户”等培育模式，手把手培养农村电商人才。
四、创新业态场景，
打造消费升级“强引擎”
坚持活动造势、平台赋能、跨界融合三措并举，持续释放电商活力。一是活动矩阵扩声量。承办全省直播销售员比赛、农村电商发展现场交流会，举办各级电商直播节、助农帮扶大赛等活动百余场，开展“四季电商节”，“溯源直播”“产地直播”成为带货新风口。二是平台赋能拓渠道。上线“聊·胜一筹！”齐鲁农超品牌馆，入驻企业132家，数量居全省第2。打造“宏大海融”“聊聊云购”等本地电商平台，邮政成立“电商直播中心”，上线运作百余款乡村特色产品，年交易额逐年攀升，有效带动农民增收致富。三是跨界融合提价值。推动“电商+文旅”深度融合，东阿黄河流域电商文旅联盟带火豆制品、金银花系列产品。举办京东农特产购物节、乡村振兴直播季等系列活动，年引流游客超50万人次。
