5月的西湖边，天气阴晴不定，但已有一些古风打扮的模特在为淘宝店录制短视频；湖滨银泰附近，散发出“网红”气场的年轻女孩们，在美颜灯的修饰下，正对着手机镜头Say Hello。
这里三步一网红，五步一摄影师，堪称“西湖新十景”。杭州作为淘宝总部所在地，被直播电商赋予了一种截然不同的“网红”气质。
而在杭州的“网红”圈里，源起于电商的钱塘智慧城，是当前杭城东部一流的创新发展平台。天然属性与后天发力，让这里成为了杭州乃至整个华东的网红聚集地之一。
1
全国直播电商第一“城”：
见证网红经济变革史
钱塘智慧城，区位交通优势显著——“背靠杭城核心区，面向钱塘大湾区”，是环杭州湾区域进入杭州主城区的必经之地；是链接主城与临平新城、钱塘新区的交汇枢纽。
固有的服装、电商基础让这里成为全国直播电商第一“城”。
数字时尚产业是其两大发展方向之一。目前，头部企业如涵控股、缇苏、够选、高浪控股、多麦电商，以及国家电子商务示范基地东方电子商务园等汇聚于此。可以说，淘宝和直播电商改变了它的命运。
淘宝直播公开数据显示，2018年底，全国淘宝直播机构有600家，其中杭州占一半。2019年淘宝直播盛典获奖名单显示，获奖的18个机构有10个来自于杭州。而这些直播机构又大多数集中于钱塘智慧城和滨江。
钱塘智慧城更为活跃：这里有知名MCN机构22家，2019年实现GMV1318亿元，总额居全省第二，全市第一。
据了解，这里头部主播年入千万以上，中腰部主播年入几十万，主播平均淘汰率在50%以上。能够进入直播间的货物也经过了运营团队多轮筛选，通常只有20%的样品能够通过。
“之所以是钱塘智慧城，不难理解，离下沙大学城很近，很多大学生毕业直接就当上主播了；同时离四季青服装城近，便于进货；靠近杭州东站和机场方便出差，方便去附近生产袜子的诸暨、生产皮革的海宁等这些服装生产工厂集中的城市选货。”一位从业者表示。
网红直播电商重塑着这里的经济结构：从东方电子商务园，东网电子商务园，到通达大厦，遍布着上千家直播基地、服装加工厂、直播机构、孵化机构、线下执行公司，形成一条完整的产业链，宛如一家庞大的网红制造工厂，流水线滚动。
钱塘智慧城在某种程度上见证着整个网红经济的变革史——
早期淘女郎是网红们的前身，依托微博率先走红的一批网红代表着凭借微博图文将流量引导到淘宝的“红人店铺”模式；如涵上市曾经被视为网红经济的里程碑。随后，钱塘智慧城见证了淘宝直播、直播基地的兴起，以及短视频平台对直播的加码。
在网红经济模式变革的背后也伴随着淘宝的战略转变：从对淘品牌的扶持到全力打造直播电商。
这一时期许多主播多是由商家转型而来，外型上并不如上一代网红亮丽，但对于用户心理，营销话术，产品特点等都有更深入的了解。据悉，淘宝直播在全国一共有 170 多个产业带基地。
时至今日，直播电商逐渐出现更专业化细分化的趋势，淘宝直播内容拥有超200家PGC机构参与，新的垂直小众行业例如花鸟宠物、珠宝玉石等均逐渐“直播+”，并带动直播带货模式出海。
在此背景下，越来越多的MCN电商业务开始向钱塘智慧城迁移。在此前对热度传媒的调查采访中，负责人就曾提到“我们最近把电商业务都迁移到了杭州，我自己已经过来一个月了，很多主播也过来了，电商离供应链近才有优势”。
相比靠近抖音快手等互联网平台资源的北京，和时尚品牌资源更加丰富的上海，以及运营人力成本更低的成都，杭州的优势在于依托整个长三角的服装类、日化类供应链。而各个城市的MCN也呈现出不同的特质：上海的MCN销售类目更偏向于美妆时尚类，杭州的MCN更偏向于日化和服装类。
在受到疫情重大打击后，服装从业者聚焦网红经济，利用直播积极自救，从批发转向零售：众多店员转型成为主播带货，拉动经济增长。
此外，钱塘智慧城还成立全国首个网红巾帼联盟——杭州市网红巾帼联盟、“中国直播达人•同心荟”等，其成员积极利用直播带货，并参与到“爱心助农”“战疫情促发展”系列促销公益活动中。
疫情危机下，钱塘智慧城生动实践着网红经济、直播电商的作用。
钱塘智慧城知名网红公司——斜杠广场CEO赵国磊说，广大网红和直播达人之所以选择这里，主要是因为这里人、货、场都一应俱全，平台选择也多，相关配套的政策和服务也很完善。
据介绍，在这里，网红经济盘活了整个上游供应链体系、电商平台、社交平台等，更是辐射到相关服务行业和地产行业，带动相关网红打卡经济，激活商圈。
钱塘智慧城管委会负责人介绍，在智慧城范围内，得益“天时、地利、人和”等多方优势，已经形成了直播电商生态链完整的闭环，今后更是要做强“全国直播电商第一‘城’”的首位度。
钱塘智慧城作为杭州网红经济一个极具代表性地带，未来可期！
来源：搜狐、党政办
编辑：飞鸟与禾×凭寄
