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【品牌故事】国内鞋类龙头出海品牌！位居鞋类品牌出海推广榜第一？

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【品牌故事】国内鞋类龙头出海品牌！位居鞋类品牌出海推广榜第一？

【品牌故事】国内鞋类龙头出海品牌！位居鞋类品牌出海推广榜第一？

必创头条

2023-07-21

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数据显示，女鞋出海品牌NewBella最近30天广告投放量飙升，在投广告数环比增长76.55%，目前位于GoodsFox鞋类品牌出海推广榜第一和全品类出海榜第12位置。据了解，NewBella是国内鞋类龙头企业百丽国际面向出海推出的女鞋品牌，主打美国市场。

女鞋目前全球市场规模预估超过千亿美元。以头部市场美国为例，据数据预测，2023-2028年美国鞋类行业市场规模年均增长率为4.1%，预计到2028年市场规模能达到1110亿美元。

从近几年来，鞋类品牌出海情绪高涨，老牌如Li-Ning、Anta在国际市场纷纷亮相，新品牌如 VIVAIA更是凭借其环保设计成为欧美市场新宠儿。

品牌观察

NewBella着重追求时尚、品质和舒适性的完美结合，致力为现代女性打造时尚、性感、舒适的鞋履。

从设计上来说，该品牌主要结合女性的需求和流行趋势进行设计。拥有多种样式、颜色和尺码，适合各个年龄、不同风格的女性。

出海方面，NewBella主要通过品牌独立站来进行销售。目前其官网月访问量已有58w次。流量来源主要以美国25-34岁女性为主，占比77%。

品类上，NewBella有凉鞋、高跟鞋、运动鞋等等在内的8中类目。虽然是以女鞋作为市场切入，不过他们还提供了男鞋、包等作为补充类目。

价格上，NewBella的产品售价不低，他们产品价格主要集中在30-60美元之间。

产品及投放

据数据显示，NewBella投放的商品数有22件，主要热投商品为4件。近期投放商品以凉鞋、高跟鞋为主。

热投商品

Top1-MOUSSE FIT Peep Toe Stiletto Heeled Sandals

这款产品是一款尖头细高跟凉鞋靴子。据数据显示，这款产品在投广告数是32，是NewBella主推的产品之一。该产品用人造皮革制作，有着舒适的贴身感和支撑力。镂空的设计让他显得更加时尚。产品售价为59美元。

热投商品

Top2-Transparent High-top Lace-up Roman Shoes

这款产品是一款透明厚底系带靴。这款产品在投广告数为9。产品以透明和系带式设计为特点。同时厚底的设计提供更好的支撑和保护，还可增加升高。产品设计独特、市场。该产品售价为60美元。

社媒营销

社媒营销方面，NewBella从2022年开始入住了Facebook、INS、TikTok等多家社媒平台。其中INS和TikTok是他们营销布局的重点。

INS上他们有11.2W粉丝，主要通过与粉丝数在几千至几万的博主合作推广。而TikTok上，他们的营销投入更多，合作的大人有几十万粉到几百万粉不等。所以虽然他们的账号在TikTok上只有几百粉丝，不过他们的品牌声量扩撒迅速。

同时他们在媒体上也有持续投放广告，据数据显示，他们2022年11月时近一年投放力度最大的时间，在投广告数有3500，环比增长17.52%。2023年，他们的投放量规模虽然不大但是保持稳定。

NewBella的投放地区主要是欧美国家，美国占比最高达到15.5%。其次是加拿大-10.9%和澳大利亚-6.3%，墨西哥的投放比重也有5.7%。

他们主要在Facebook系渠道投放广告，素材使用图片类型达81.33%，视频类型为17.33%。

他们近期投放的图片类型素材上，内容设计特点明显，通过展示产品图片来吸引用户，风格简洁。

在视频类型的素材设计上，NewBella 的表现形式则相对更活跃。如下面的一款女性凉鞋，通过展示产品外观设计和真人穿着效果来吸引用户。

The end

浙江必创科技集团有限公司

Zhejiang Bichuang Technology Group Co., Ltd.

Source: Kua Shan Yue Hai Bi Ji

Editor : Hu Fei

Reviewer: Hu Rui

【声明】内容源于网络

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浙江必创科技集团有限公司是一家重度垂直于跨境电商出口领域的产业服务平台企业，旗下涵盖产业园区、全球开店、产业孵化、产业学院、产业投资、生态服务6大业务模块，在浙江、江苏、福建、江西、湖南、山东、安徽七省十多个城市提供跨境电子商务产业服务。

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