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看见智慧城｜老字号的另一种生活：企业是座“博物馆”

杭州钱塘智慧城

2024-06-14

看见智慧城

一年一度，同聚西博；江南孟夏，最忆杭州。

日前，第二十六届杭州西湖国际博览会正式开幕，正值西博会95周岁生日之际，7个系列、35项活动竞相登场，本届西博会将持续至7月31日。在钱塘智慧城新禾联创园区就藏着一家参展首届西博会的老字号，让我们一起去看看吧～

了不起的老字号

旧时羊坝头路口的高义泰布店

高义泰，对于很多杭州老一辈的人来说承载着深厚的记忆。作为杭州百年老字号布业品牌，高义泰是由“高半城”家族于清末民初创立，是当时杭州四大布店之一，全浙行业龙头。

提起高氏家族，就不得不提“双陈巷”。双陈巷南起孩儿巷，北塞，长86米，因明嘉靖年间陈洪范、陈洪濛两兄弟居此同登进士，故名，杭城居民也认定此地为升官发家的吉祥之地。

清乾隆后期，高家选择双陈巷作为主要聚居地，因此有“双陈巷高家”之称。

高家历史悠久，人才辈出。远祖高琼，是北宋大将、武烈王，追随宋代高宗皇帝，从汴梁南渡临安。清乾隆年间，高家第三代后人高士桢从山阴迁移到杭州定居，在随后的三百多年中，高家涌现出众多杰出人物，是当时杭城著名的名门望族，如嘉庆丁卯年，第五代后人高凤台考中举人，入京担任内阁中书，成为高家首位京官；1903年，晚清最后一次科举考试，达成了“叔侄郎舅四人同科”的成就，即第九代后人高时显，第八代后人女婿姚汉章、钟毓龙，高乘，同一个家族的四个人，成了中国最后一代举人。......

高家不仅世代出人才，还在杭城建造了一个商业帝国。曾有记载“高家世为杭州首富，”杭州也曾有“高半城”的夸张说法，意为杭州有半个城市的产业都是属于高家的。“高半城”的产业版图中，最出名的就要数高义泰布庄了，这是由第八代后人高尔夔于1905年出资创办，布庄最早开设在水漾桥西首，后遭火灾，于1911年迁至后来杭城的商业中心羊坝头。深谙经商之道的他，让高义泰在丝绸布匹质量管控、营销宣传、导购接待等方面不断下苦功、出奇招，取得了良好的市场口碑。

民国时高家产业地图（部分）地图@1929年实测杭州西湖图

除了高义泰布庄，高家的产业还包括杭城最大的锡箔作坊“高广泰锡器店”，还涉足了龙井茶的种植和营销。20世纪20年代，高家在西湖龙井狮子峰租赁1000余亩茶园，成立了茂记茶场，其中最有名的狮峰龙井，曾在1926年美国费城赛会和1929年西湖博览会上获得金奖。

留住这块“宝贝”

作为浙江老字号品牌，高义泰历经时代浮沉，走过百年盛衰，如今被智慧城企业杭州维欧艾服饰有限公司收购。

主理人出身裁缝世家，先祖也曾从事官服定制，珍视丝绸和老字号，“那时候看到河坊街上，一边挂着高义泰兴盛时候的海报，一边是名不见经传的丝绸布艺在沿街出售，太心痛了，杭州的丝绸和杭州的高义泰，都应该被更好对待。”

收购品牌后，主理人先后聘请问询了十余位相关专家学者，并联络了高氏后人，重修高氏历史，以深度传承，守护了高氏千年的宋韵。“这几年，我们还不断通过海内外拍卖、与后人联系等方式，收集高家的珍贵物件。”主理人表示。

如今这些“宝贝”，就隐藏在高义泰设计车间中。墙上、展柜中满满当当，其中有西泠印社印章、书画作品、珍贵老照片......主理人透露，目前已收集了100余件藏品，未来还将继续收集。

在这些藏品中，主理人最珍视的就是高义泰创始人高尔夔创作的对联：骏不羁而泛驾，犀有病以通天。他表示：“高义泰品牌在高家各位文人雅士的影响下更有其思想性，其无边逍遥之境贯穿于品牌之中，‘不羁’寓意这不受限的创新精神，即自由与逍遥，我们高义泰的品牌精神正是取自于此联。”

在左侧还有一副对联“喻羲自无非理事，爱名常葆不贪心”，主理人介绍说：“我们高义泰名中的‘义’就取自于此联，而我们这些年也正是秉持着这个理念，爱惜名誉，时常保持不贪的心。”

在展示区的“C位”，小编发现了一样宝贝——1929年第一届西湖博览会高义泰的宣传海报，海报上详细介绍了高义泰的产品和服务，以及为游客提供的便利和优惠。主理人补充道，1929年，高义泰以150元每月的租金租下了大礼堂首层的甲等展位，可见当时高义泰雄厚的财力。

主理人表示：“与商业价值相比，这些老物件的收藏价值更珍贵，因为这当中体现的高家家教家风是无价之宝，高家人的品味学识以及精神成就都在高义泰品牌中得以展现出来，使得高义泰品牌在漫长的岁月中洗礼升华，散发着独特的文化韵味。因此我们将高家的历史进行梳理，维护品牌的历史性。”

老字号开新花

收购以后，维欧艾将品牌主体与高义泰丝绸文化相结合，将高义泰进阶为高端丝绸成衣老字号品牌。

但品牌不是“铁饭碗”，老字号要如何历久弥新呢？

答案就是：将重生后的高义泰与宋韵文化相结合。宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识，上城区作为南宋皇城遗址所在地、南宋文化发祥地、宋韵文化传承展示中心，是全国宋韵文化积淀最为深厚、保留最为完整的地区之一。

“丝绸本身也镌刻着深厚的文化基因，可以说是传承宋韵的天然载体，我们从宋代文人雅士钟爱的山水画、器物造型中汲取灵感，提取核心的色彩、线条、笔触、神韵，融于服装设计，以承宋韵之逍遥雅致。”据了解，今年高义泰根据《云生沧海图》《松湖钓隐图》《洞庭风系》等推出七个系列的丝绸成衣，产品不仅具有厚重的历史感、浓郁的文化感，同时兼有现代品牌的时尚和活跃度。

与此同时，高义泰也不断在丝织工艺上进行研究开发。品牌积极与浙江理工大学以产学研合作形式开展联合攻关，创新面料及制作方法等，也多维度地提升了产品竞争力。

“跟风永远在别人后面，高义泰只跟随自己节奏。”站在新起点，面对不少老字号式微的境况，高义泰将不断发力，通过短视频推广、电商直播，丝织设计非遗申报等方式，多维度扩大品牌知名度和影响力。

当时光交错在重生的高义泰之上，高义泰将继续深耕品牌背后的文化故事，融宋韵之精髓为烛芯，再度点亮这块曾风靡杭城的百年丝艺招牌，接续荣光、历久弥新。

来源：高义泰、党政办、企业服务科

编辑：潘梦倩

一审：李岚

二审：王禹舜

终审：余宏刚