圣诞季销售预期与消费概况
巴西全国零售商协会（CNDL）与巴西信用保护服务机构（SPC Brasil）联合发布的《购物意向调查》显示，2025年巴西圣诞季销售额预计达849亿雷亚尔。76%的消费者计划购买礼物，覆盖约1.243亿人，人均计划购买4份。其中，A/B阶层消费者平均购买5份，单件礼物支出为174雷亚尔，较2023年增长近30%。送礼对象以子女为主（58%），其次为母亲（46%）、配偶（40%）、父亲和兄弟姐妹（各23%）。28%的受访者表示，子女礼物将是最大一笔支出。巴西全国零售商协会主席若泽・塞萨尔・达科斯塔指出，圣诞季对零售业至关重要，建议消费者利用剩余时间进行比价和议价。
购物意向与新习惯
服装是最受欢迎的礼品品类，52%的消费者计划购买；香水和化妆品（36%）、鞋履（30%）、玩具（30%）及配饰（22%）紧随其后。值得注意的是，43%的消费者已或将实物礼物替换为体验类礼物，如旅行、晚餐、短途出游或演唱会门票。38%的消费者计划购买与去年相同数量的礼物，31%计划增加，20%计划减少。41%的消费者预计今年支出将上升，主要原因包括购买更高价值商品（36%）、物价上涨感知（34%）以及全年储蓄积累（18%）。
购物渠道与支付方式
实体店仍是主要购物渠道，75%的消费者选择线下采购，其中百货商店（36%）和购物中心（31%）最受欢迎。线上购物持续增长，58%的受访者计划至少在线购买一份礼物，涉及约9420万人；该群体中70%的礼物将通过互联网完成交易。82%的消费者会在购买前进行比价。支付方式方面，Pix以54%的使用率居首，其次是信用卡分期（39%）、借记卡（28%）和现金（23%）。
