截至2023年1月，芬兰人口总数约为554万，平均年龄42.7岁，男女比例49.4：50.6，人均GDP约5.4万美元。高GDP加上较高的福利水平，让芬兰人可以将更多的收入进行自由支配，这也是其电商行业发展速度飞快的原因之一。
�芬兰互联网普及率高达97.7%，有541万互联网用户，数字化水平位列欧盟第一。
�互联网的高普及率，加之疫情影响，让芬兰人渐渐习惯了网上购物，甚至是跨境购物。报告显示，2020年，大约93%的芬兰人通过互联网购买过跨境商品。
�相较于芬兰国内的高物价，电商平台尤其是跨境电商的价格要便宜许多，这也是芬兰消费者选择跨境购物的主要原因。再就是跨境平台产品选择多，更个性化，而且运费便宜。除了价格，芬兰消费者也十分看重产品或品牌的来源、产品质量、和客户服务。
�在品类偏好方面，芬兰消费者最喜欢的品类有时尚服饰、电子产品、美妆产品、媒体产品、保健产品等等。中国商品在分类非常受欢迎，中国是芬兰跨境电商最大的来源国。