今天，是iPhone7的发布会，相信很多果粉，已经等得迫不及待了哈。几年前，用苹果的，还仅仅只是朋友圈里少数几个有钱人而已，如今，5k起的iPhone在国内都是街机的角色了，这是多么夸张的事情。而国内很多人一个月的工资还只是一部手机的一半左右。
库克说过，中国对于苹果是一个异常重要的市场，当然最给力的还是大家的购买热情。回到iPhone 5K起的行货售价，对于不少国内用户来说，接受起来还是有些沉重的。那么，为什么大家都愿意大掏腰包，甚至不惜刷信用卡分期去购买呢？当大家在追苹果的时候，追的是什么？
1 优质产品
首先，苹果确实是一款优质的产品，苹果风格的工业设计，一系列产品都做工精致、手感一流、设计前卫，引领着IT业产品设计的发展方向。其次，成熟稳定的操作系统。苹果的灵魂并不是硬件，而是其操作系统，苹果公司的系统升级速度非常快，一般1-2年就会升级一次系统，有时甚至会一年升级两次，采取的策略是“以快制胜”。一提到Apple，最先想到的就是那美轮美奂，可以称之为艺术精品的MAC OS X，自从苹果正式发布MAC OS X起，MAC OS X就已经不单单是一个操作系统，更是一件艺术品，一种生活态度，一种品质追求。
还有一点，就是苹果贯穿始终的人性化操作。诸如光感应、红外感应、加速度感应、湿度感应等等，均体现了苹果公司高度注重用户体验。如此既有样貌，又有内涵，还充满灵性和人情味儿的产品，怎能不让人垂涎三尺呢？
2 品牌价值
苹果手机能够取得巨大成功，并成为价格昂贵的高端时尚电子品牌的象征。关键在于其品牌管理的系统化特点。自苹果品牌创建伊始，这种系统化的特征就已经存在，并决定了品牌价值管理（也称为品牌价值链管理）成为企业管理的主要内容，即品牌定位、产品价格、消费者需求等方面的定位，以及相应的增值服务、供应链和渠道等之间的关系管理。
全球化和互联网时代所带来的经济变化不仅仅是资源配置的变化，还有全球产品大流通所引发的消费潮流的交替变化，消费者对产品个性的追求愈演愈烈，发展到极致就是品牌个性的追求。所以，每一个成功品牌都代表了一个庞大或鲜明的个性化消费群体，而每一个品牌的“消费群体”则代表了一个文化共同体，在这个共同体中感受他们的归属、信赖、自豪与理解。苹果品牌的簇拥者就是这样一个个性化的消费群体。
我们大家买苹果，已经不仅仅是买一个硬件产品，而是基于其优质产品之上的品牌价值。这种品牌价值赋予用户一种精神信仰，一种身份象征，一种社会价值，其产品正是这些看不见摸不着的品牌文化的实物载体。其他品牌可以各种模仿苹果的外观设计，模仿其硬件性能，但是却照搬不了苹果系统的品牌精髓。
3 心理需求
苹果从一开始就在产品价格上一直居高不下，无论其他品牌如何打价格战，苹果一直坚守自己的产品价格定位。一直处于高冷段位的苹果，极大地满足了当代人渴望被认可的心理需求。手机，作为一个陪伴现代人最长情的物品，已经远不只是一件简单的生活必需品，其中还影射着持有人的社会身份以及心理地位。市面上的手机，随着科技的发达，更新换代极快，在基本性能上都能满足人们的使用需求，那为什么还非要买苹果呢？
人们买手机，已经不仅仅是买其产品性能，更多的是买其身上能带给他的一种心理价值和社会价值。举个例子，一个营销人员，上门找客户谈合作，衣冠不整，邋里邋遢，那么给人感觉第一印象就不好，换言之，如果他穿戴整齐，甚至衣品可嘉，那么给人感觉又是别有风味。对方心里对此就会有一个预判印象，觉得一个能打理好自己爱护自己的人，肯定比一个不修边幅的人更加可信任可合作。
而苹果手机的品牌附加值正满足了人们心理需求的这种社会价值，同时，也满足了人们对于品质生活的向往心理，就好像拥有了极具品质的苹果，就拥有了有品质的生活一样，握着苹果，就好像握有一种努力追求品质生活的力量。当我们在追苹果的时候，其实追的是苹果所传递出来的一套生活态度，一种精神信仰，一份品质追求，一样身份象征，一代文化传承。
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