大数跨境
首页
>
特朗普$249香水TikTok再掀风暴，黑红带货的终极考验？
>
0
0

特朗普$249香水TikTok再掀风暴，黑红带货的终极考验？

特朗普$249香水TikTok再掀风暴，黑红带货的终极考验？ 三一派
2025-06-07
2
导读：争议与流量齐飞的特朗普香水，正在挑战社交媒体带货的价格天花板。“它是一座爱国者奖杯，是一尊特朗普手办，然后，它才是一瓶香水。

争议与流量齐飞的特朗普香水，正在挑战社交媒体带货的价格天花板。
“它是一座爱国者奖杯，是一尊特朗普手办，然后，它才是一瓶香水。”当特朗普团队宣布推出新版香水「Victory 47」时，网友的辛辣点评迅速在TikTok上疯传。
这款定价249美元的100ml香水，是特朗普继MAGA棒球帽、“FIGHT FIGHT FIGHT”高帮鞋之后的又一“力作”。
$249的特朗普同款香水，TikTok这回还带得动货吗？
与前作「Victory 45」相比，新版从玫瑰金升级为“闪瞎眼”的土豪金，Q版半身像换成了全身等比微缩本尊，外加旋风土豆个性签名和限量版编号。粉丝们戏称其“含金量”直逼奥斯卡小金人。
$249的特朗普同款香水，TikTok这回还带得动货吗？





01

三一跨境派

Best Seller

 黑红路线的胜利，前作奇迹能否复制？
这不是特朗普第一次进军香水界。2024年大选期间推出的前作「Victory 45」以199美元的价格面市，同样引发巨大争议。
当时特朗普支持者在TikTok上发布了大量拆盒视频、外出留香测评等内容，将其打造为“爱国者必备单品”。
反感者则创作了“行走的成功学楷模”、“闻香识象党”等讽刺标签，甚至建议“搭配FIGHT FIGHT FIGHT高帮食用更佳”。
争议带来流量，流量转化为销量。尽管这款香水从味道到留香时间均被诟病，但最终还是在黑红营销中卖断了货。
对特朗普团队而言，香水早已超出普通商品范畴。产品文案中写着“谨以这封装在瓶中的战斗号角，致永不退缩的爱国者们”，将商品提升到精神象征的高度。
$249的特朗普同款香水，TikTok这回还带得动货吗？


02

三一跨境派

Best Seller

 TikTok香水市场，隐藏的金矿？
抛开特朗普的明星效应，TikTok上的香水市场本身正在经历爆发式增长。2025年5月数据显示，香水已成为TikTok美区美妆个护大类下销售额排名第4的二级类目，仅次于美妆、美容护肤、美容&个护电器。
更值得注意的是，香水是周期内为数不多录得正增长，且涨幅达到两位数的二级类目。市场表现相当亮眼。
$249的特朗普同款香水，TikTok这回还带得动货吗？
观察具体产品，近期销量TOP3的香水单品周销量均突破4000件。其中一款名为“午夜海军”的男士香水，近28天卖出2.2万瓶，销售额达20万美元。
该产品80%的销量来自达人带货，其中一则发布于2月11日的视频至今仍持续产生销量，播放量超1700万。

$249的特朗普同款香水，TikTok这回还带得动货吗？

03

三一跨境派

Best Seller

爆款密码，TikTok香水带货的三种武器
分析TikTok上的香水爆款，可发现三大成功路径。
反差感内容是最有效的武器之一。以“午夜海军”的带货红人Marquel Dávon为例，这位粉丝不足3万的中尾部博主，在视频中沉稳讲述，口中却蹦出“助兴又助性”等虎狼之词。这种反差感让一则视频就贡献了近1万销量。
$249的特朗普同款香水，TikTok这回还带得动货吗？
直白的体验分享同样威力惊人。许多带货博主围绕产品功能大胆开麦，大谈香水“助兴”的过程和体验。这种具象化的描述将虚无缥缈的香味转化为可感知的效果，成功打动消费者。
名人效应则是永恒的流量密码。“如何拥有与xx同款香？”已成为TikTok香水类的高赞模板。博主们分析名人体香，顺势推出“同款”或“平替”，满足普通人的明星梦。特朗普香水营销的底层逻辑也在于此。
$249的特朗普同款香水，TikTok这回还带得动货吗？

04

三一跨境派

Best Seller

天价香水，TikTok带货的天花板？
当特朗普将香水价格从199美元提升到249美元（活动期间一次买两瓶可各减50美元），TikTok带货模式面临前所未有的挑战。
在知名香水测评网站fragrantica上，266位投票者对前作「Victory 45」的评价颇具代表性：188人认为其过分溢价，仅10人觉得定价合理。面对更高价的续作，粉丝直呼：“香”不了一点。
特朗普香水的产品描述本身也充满“谜语”。产品详情页不见常规的香调说明，仅有“对韧性和成功的歌颂”、“浓郁阳刚的余韵”等模糊隐喻。
在fragrantica上，大多数网友表示出期待，少数甚至标记“已入且持有”——尽管这是一款尚未发货的香水。
香水在欧美虽是日常刚需，但近250美元的定价已超出常规消费范围。TikTok能否突破高价障碍，成为奢侈品营销新阵地，特朗普香水成为一块试金石。

05

三一跨境派

Best Seller

黑红之外，香水生意的本质回归
无论特朗普香水最终销量如何，其营销策略已为TikTok香水卖家提供了教科书级案例。但长期来看，香水类目要在TikTok持续繁荣，仍需回归产品本质。
行业分析机构cosmeticsbusiness预测，2025年香水行业的关键词将是助眠香水、醛香香水和可舔食香水。其中醛香香水被描述为具有轻盈、皂感和金属感的特质，这种难以言传的概念感，恰恰是香水行业最迷人的特质。
对于正经经营香水的卖家而言，特朗普香水的启示在于：争议营销能带来短期爆发，但产品要长久立于不败之地，核心仍是“香味”本身。

06

三一跨境派

Best Seller

总结
香水瓶身闪耀的土豪金在TikTok视频里不断旋转，特朗普的微缩模型仿佛在向屏幕前的观众致意。网友们的反应两极分化：支持者视其为“爱国者奖杯”，批评者则嘲笑它是“成功学瓶装版”。
无论评价如何，这款定价249美元的香水已成为测试TikTok带货能力的试金石。当算法遇上政治，当流量碰撞奢侈品定价，这场社交媒体营销的边界探索才刚刚开始。

点个喜欢吧



往期推荐

8小时狂销千万！看中国潮玩LABUBU如何征服TikTok？
从东北澡堂到全球爆款！TikTok如何让搓澡巾狂卖5000万美金？
国产品牌Cupshe靠情绪营销霸榜欧美
“穷鬼经济学”逆袭美国市场！8美元凉鞋登顶TikTok销冠



    扫二维码｜关注我们     

      微信号｜CrossPai31

      公众号｜三一跨境派



点击蓝字


关注我们

【声明】内容源于网络
0
0
三一派
跨境无难事，实战出真知。这里是专注跨境电商领域的知识共享平台！
内容 273
粉丝 0
三一派 跨境无难事，实战出真知。这里是专注跨境电商领域的知识共享平台！
总阅读3.6k
粉丝0
内容273