早辰文创三段方法论

早辰文创是一家聚焦于发展文化创意产业的品牌运营与服务机构，以文创+新媒体为专业核心，围绕“空间场景”、“文创内容”、“资产运营”板块提供文创+解决方案，营造更具体验感的空间场景、推动文创内容更贴近消费者，致力于打造【文创+资产+运营】的产业生态。

以“生活美学”“文化体验”“讲故事”“树IP”作为文创的四个维度，构建文创生产的早辰模型。

富于美学张力的设计是容纳思想的容器，是关照心灵和精神的归宿，能激发人们对美好生活的联想。持续输出生活美学已成为打造合格当代产品的基础，是我们对消费者追求生活品质的回应。在不同的时间和空间上，大众对美的理解都与当下社会背景和集体潜意识相关，创作出打动人心的设计无法离开对时代、人群和情绪的敏锐洞察。

在设计的过程中，我们通过对品牌文化、社会背景、区域人文等的理解来确立设计风格，帮助客户进行定位和主题确立，通过各种设计元素的提炼和创新来打造空间与产品，把情感和体验这些抽象的因素放入其中，协助客户构建形象，形成品牌价值，触发体验者心底情感的“开关”，以达到渲染氛围、强化主题和传递价值的目的。

为保持创意的持续与新鲜，打造独特的氛围及环境，早辰逐步孵化出多个文化活动品牌，通过持续性运营及活动，逐步延伸经营触角，形成独特的“复合式经营”，把人文、创意、艺术融入文创，最终形成了一个“生活产业与文创平台”。

让消费者能够共同参与，在空间中找到趣味性、共通感和归属感，从视觉、听觉、触觉等多感官角度收获沉浸式的文化体验，达到“身在此山中，润物细无声”的效果。

广告并不能建立品牌，公关才是建立品牌和形成持久传播力的法宝。在早辰文创操作模型中，我们主要通过富有真实感的故事去传播主题和产品，这是我们应用公关手段的主要方法。

故事并非某种说服人的把戏，一个好的故事会呈现最丰富的细节、探讨最深刻的议题、承载最动人的情感，将品牌的追求、情感、文化根植在受众的心灵之中。往往能够带给用户情绪价值的不是产品本身，而是做这个产品背后的起心动念，因此，早辰坚持从消耗逻辑转变为长线构建逻辑，从追逐“高热度”内容转变为发掘“高质量”内容，通过传递品牌核心信息，潜移默化地影响消费者的认知和消费行为，换来品牌曝光、信任度和忠诚度。

营销的终极目标在于树立品牌，在文创领域，我们更倾向称呼为IP，可以理解为品牌+人格化特征的定位感知。打造专属于目标人群的独特标签，让品牌成为一种文化生活方式。

早辰文创自主IP

在流量称王的当下，品牌诞生和衰弱消亡的速度越来越快，这个时候，品牌需要做的是找准自己的用户，通过自己的理念和价值观，结合自身定位和路线讲一则个性鲜明的故事——明确你是谁、你想表达什么？创造出匹配于用户群的消费场景，迅速占领顾客心智，从共鸣中获取客群，从而获得长久经营的基础。

结合短视频平台属性持续传播，依托庞大用户量和裂变效应形成舆论场，通过互动式的传播满足用户在获取品牌信息中参与感的诉求，拉近了用户与品牌距离，突破了单纯品牌输出的维度，给用户带来新的体验，从而构建用户对品牌精神的想象空间，快速建立消费者与品牌的粘性。

从项目完整闭环的角度而言，前期品牌营销造势做的再气势宏大，若存在营销短板或企业经营短板，也无法承接营销宣传所带来的流量并建立品牌。一个深入人心的品牌落地，不只是一个简单的策划与传播，它需要全方面的运营。

早辰文创植根于文化和创意，也服务于长久经营，早辰不止于创作和新媒体内容服务，也通过协助客户，例如专业团队构建、绩效考核、供应链管理、跨界协作等一揽子解决方案来支撑整体目标的达成，打造可持续运转的品牌闭环，以使得品牌推广能真正落地实现。