日前舉行的“二零一六世界旅遊城市聯合會重慶香山旅遊峰會”上，與會專家提出，在傳統旅遊模式下，那些個性化較強的旅遊景點和旅遊需求往往被忽略，現今休閒度假和自助旅行會逐漸成為主流，“走馬觀花”式的旅遊方式將逐步被深度“慢遊”所取代。
在這種背景下，旅遊的文化屬性比重日益加深。隨著時代的發展，文化旅遊是滿足旅遊者的需求、優化其生活質量的必然選擇，也是旅遊向深層次發展的必然。可以說，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。
然而，在這方面，澳門旅遊業還欠缺大量的工作。四百多年的中西方文化碰撞融合，再加上澳門由於獨特的歷史地理條件所形成的海洋文化的特點，使得澳門形成了一種開放與多元的文化環境。這種開放而多元的文化是澳門獨特的資源和寶貴的財富，也是澳門城市軟實力中文化優勢的體現。
遺憾的是，對於這一文化優勢資源，澳門未有充分利用。結合到旅遊產業，有調查顯示，訪澳遊客近半數認為最具吸引力的依然是娛樂場。即便受旅遊推介指引，去過大三巴、媽閣廟等景點，大多數仍停留在拍照、留影等“到此一遊”爾爾，對其文化底蘊道不出所以然。耳熟能詳的澳門人文故事幾所未聞，更談不上受此吸引前往深藏社區的歷史建築、文化景點。此刻，講故事對文化遊尤顯重要。
如果將一些名氣大、客流多的景區景點進行歸納梳理，會發現絕大多數都有一個共同的特點——有故事作為文化支撐。比如紹興魯迅故居，最吸引人的地方是百草園、三味書屋以及帶有虛構色彩的鹹亨酒店，而住處、廚房等遺址就相對有人問津，原因就在於以上所說的地方都在魯迅的文章當中出現過。在那些廣為大眾熟識的文章裡，這些地方分別擁有屬於各自不同的故事，百草園裡的童趣、三味書屋裡的刻苦、鹹亨酒店裡的世態早已深刻地印在遊客的腦海裡，使人有想去看的沖動，而故事的吸引力就在於此。
當然，講故事、講好故事，並非只是為了講故事而講故事。講故事的本質與核心是在賦予産品與産業更多精神文化內涵，增進其人文魅力和吸引力的同時，以文化的滲透和融合，發揮文化要素在提升産品和産業的附加值上的重要作用，把文化當作一種內在的驅動力，最終實現推動産品營銷與産業發展的目標。
如今，政府有意打造九澳古村遊，並發掘聖母村旅遊資源，或許這是一個講好澳門故事的契機。
文：泛音
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