美国消费者信心下滑，Target家居业务承压调整
根据世界大型企业联合会（The Conference Board）最新数据，11月美国消费者信心指数从10月的95.5下降至88.7。其中，现况指数回落至126.9，预期指数进一步滑落至63.2，已连续十个月低于80的衰退警戒线。
数据显示，美国消费者对经济前景趋于谨慎，叠加政府停摆风险反复，悲观情绪持续累积。在此背景下，非必需消费品类普遍承压，家居零售行业面临严峻挑战。
作为美国零售巨头之一，Target也未能幸免。家居品类销售持续走弱，拖累整体业绩表现，公司已开始采取多项举措应对下行压力。
家居业务持续下滑：销售额与占比双降
财务数据显示，Target家居业务已呈现明确下行趋势。2024年，该板块预计销售额将减少10亿美元，在总营收中的占比降至16%，较2023年的17%和2022年的18%持续收缩。
进入2025财年，第一季度家居装饰类销售额为32亿美元，同比下降8.5%。根据最新发布的第三季度财报，Target总营收同比下滑1.55%，净利润下降19.32%，家居用品、装饰品及家居必需品等多个品类均出现不同程度下滑，成为业绩拖累的主要因素。
Target执行副总裁兼首席商务官Rick Gomez坦言：“家居业务一直面临挑战。”他表示，公司正通过提升产品风格调性、优化门店体验等方式，增强消费者对目标商品的识别与购买意愿。
启动深度调整：重组家居业务寻求突破
为扭转颓势，Target宣布将重组其家居业务，包括更换领导团队、重构商品体系，并重新定位核心品牌Threshold。该品牌自2012年推出以来，主打床品、厨具和收纳产品，强调实用性与舒适性，是家居品类的重要支柱。
此次调整旨在消费者缩减可选支出的背景下，通过更具吸引力的产品供给激发需求。
同时，家居业务将纳入Target十年来最大规模的门店改造计划。新任CEO Michael Fiddelke表示，公司正在扩大人工智能在各品类中的应用，为采购团队提供实时消费偏好和社交媒体趋势数据，以提升选品效率、加快产品上市速度。
为提升运营效率，Target宣布裁撤约1800个总部岗位，压缩管理层级，加快决策流程。此外，公司下调了数千种食品、饮料及生活必需品价格，并在假日季增加低价家居装饰品供应，强化“高性价比”形象，吸引预算敏感型家庭用户。
然而，尽管食品等必需品类实现增长，仍被家居和服装等非必需品类的疲软所抵消。重振家居业务已成为Target扭转整体业绩的关键一环。
处于转型过渡期：短期压力仍存
尽管Target已在家居业务、组织架构和产品策略方面启动全面调整，但公司仍处于业绩承压的过渡阶段。
即将于2026年2月正式上任的CEO Michael Fiddelke表示，2025年剩余时间内将采取更为谨慎的经营策略，对第四季度业绩保持保守预期，销售额可能录得个位数下滑。
总体来看，Target的改革路径清晰：通过强化商品特色、优化供应链与门店体验、提升决策效率重建竞争力。但在消费需求疲软、可选消费承压、行业竞争加剧的宏观环境下，改革成效难以短期内显现。
