抖音新品打爆全链路攻略
当前市场环境下，品牌推新愈发困难。行业竞争加剧、消费者需求变化快，单一的爆品营销模式已不再适用。
然而，部分品牌成功实现新品爆发。例如方里在618大促中借助抖音平台，单日新品GMV突破百万。
趋势：抖音成品牌新品起爆首选平台
对品牌而言，新品有三大价值：撬动生意增量、提升品牌形象和实现人群破圈。跨境快时尚品牌SHEIN日均上新6000+，成为行业巨头。
抖音凭借庞大用户基础及内容生态优势，成为品牌新品打爆的重要渠道。数据显示，去年通过抖音电商IP上市的新品首发营销成功率高达72%，仅需10分钟即可诞生百万级单品。
方法论：新品全生命周期四阶段打法
新品成长分为“企划-种草-打爆-热卖”四个阶段。
企划期：人×货×卖点匹配
商家需通过巨量云图深入细分赛道，完成“人、货、卖点”精准匹配，预测潜力爆品，并快速试错调整方向。
种草期：数据驱动种草策略优化
基于SPU5A洞察种草人群特征，优化内容与搜索投放策略，高效提升消费转化。
打爆期：精细化运营实现种收一体
- 研究SPU5A人群结构并优化策略。
- 对比高转化潜力人群特征调整种草方向。
- 分析触点表现并优化达人内容。
热卖期：持续迭代营销策略
商家可通过商品诊断工具分析问题，及时迭代优化，同时借助人群破圈提升增长。
案例拆解
敷尔佳：低预算高效率新品推广
敷尔佳利用SPU5A精细化策略，在双11期间实现抗衰新品GMV超百万，5A资产总量增长超500%。
酵色：精准人群破圈
酵色定位“精致妈妈”群体，打造差异化种草内容，实现新品精准破圈，新客占比达53%，GMV超800万。
倍轻松：大促节点快速推爆
倍轻松借助SPU商品提效模型筛选潜力产品，在大促期间获得亿级曝光、千万级拉新，生意增速超300%。
美的：品牌形象共鸣营销
美的以IP联名新品为纽带，联动全链路打造情感共鸣话题，提升品牌形象并成功打爆新品。
ubras：延长爆品周期
ubras结合IP、明星直播等多维度策略，进一步挖掘爆品潜力，带动复购与人群破圈。
结语
借助巨量云图的「新品打爆方法指南」，品牌可有效降低试错成本，提高新品成功率。通过SPU5A能力，商家可系统化推进新品各阶段策略，实现核心单品种收一体。
