销售数据概览
2025年黑色星期五活动开启后的前12小时内，巴西电子商务销售额达16.9亿雷亚尔，同比增长24.5%。该数据由Confi Neotrust“实时追踪平台”统计，覆盖全国超7000家线上店铺。
截至当日上午11时59分，订单量达327万单，较2024年同期的224万单增长44%。2024年同期销售额为13.6亿雷亚尔。预计2025年黑色星期五全周期销售额将达133.4亿雷亚尔。
客单价变化情况
尽管订单量显著上升，但客单价同比下降17.87%，从2024年的609.38雷亚尔降至518.38雷亚尔。Confi Neotrust指出，消费者购买频次增加，但更倾向选择单价较低的商品，这一趋势在活动前一日已显现。
热门销售品类
销售额排名前三的品类分别为：智能手机（1.793亿雷亚尔）、电视（1.662亿雷亚尔）和冰箱/冰柜（1.25亿雷亚尔）。
业绩超预期情况
行业应对能力体现
巴西电子商务协会（E-Commerce Brasil）首席执行官布鲁诺・帕蒂表示，当前数据反映出行业在应对需求高峰方面的成熟度。系统需在数秒内完成支付审批、库存分配与流量调度等关键环节的协调。结合活动前一日22.8亿雷亚尔的销售额，整体运营表现符合预期。
黑色星期五重要性凸显
Confi Neotrust业务负责人莱奥・洪里希・比卡略指出，尽管11月提前购物趋势增强，黑色星期五当天仍是核心消费节点。虽然客单价同比下降，但仍比活动前日均水平高出65%，表明消费者集中在此期间采购高价值商品。
业绩预期
Confi Neotrust预计，2025年黑色星期五将创下巴西电商历史最佳业绩。
数据平台情况
本次分析依托“黑色星期五实时追踪平台”（Plataforma Black Friday Hora a Hora），持续更新销售额、订单量、价格及市场份额等指标，覆盖超2000个品类，并支持按地区与州级细分查询。
Confi Neotrust基于对8000多万数字消费者真实交易数据的追踪，日均监测约200万笔订单，实现对巴西电商市场的动态监测。
