在“黑五网一”大促来临之际，全球多国正逐步取消或调整跨境小额包裹免税政策。11月26日，英国宣布将取消低于135英镑商品的关税豁免；此前两天，德国启动针对中国跨境电商的新税收措施。今年以来，美国、欧盟、日本、巴西、俄罗斯等主要经济体也相继收紧相关政策。
这一系列变化标志着全球跨境电商规则体系进入重塑阶段，对中国卖家的合规能力、供应链布局和品牌建设提出更高要求。
告别免税红利
全球跨境电商规则加速重构
近年来，Temu、希音（SHEIN）、速卖通（AliExpress）、TikTok Shop等平台持续拓展海外市场，叠加亚马逊全球开店、eBay、Shopee等渠道助力，中国跨境电商出海步伐加快。全托管模式降低了中小企业参与门槛，推动小包直发业务迅猛增长。
然而，这种快速增长加剧了对部分国家本土产业的竞争压力，同时导致税收流失问题日益突出。自2025年起，美、欧、日等主要市场陆续取消或收紧小额包裹免税政策，全球跨境电商正从“免税时代”转向“合规监管时代”。
四大挑战倒逼转型升级
多国税收政策调整为中国卖家带来显著挑战：
一是合规成本上升。各国税制差异大，中小卖家需投入资金建设申报系统并组建专业团队，合规支出可能占利润的10%～20%，部分企业面临退出风险。
二是运营模式转型压力加大。小包直发向海外仓备货转变，要求提前大批量采购，增加仓储、头程运输及滞港等成本与风险。
三是产品竞争力承压。低附加值商品叠加税费后需提价，削弱价格优势，迫使企业投入研发、注册商标、提升品质以增强议价能力。
四是风险分散难度上升。以往可通过转移订单规避单一市场政策影响，如今多国同步收紧政策，整体订单量面临下滑压力。
网经社电子商务研究中心特约研究员、中国跨境电商50人论坛专家朱秋城指出，免税红利退潮是大势所趋，意味着行业告别“野蛮生长”。多国同步收紧关税，既是财政补缺需要，也是数字经济治理框架下对“数据流动+税收主权+产业公平”的统筹考量。
他强调，德国23%增值税并非简单加价问题，而是触发“选品—定价—履约—合规”全链路重构的信号。短期可依赖海外仓、IOSS申报和独立站溢价缓冲冲击；中长期看，唯有夯实品牌资产、前置供应链弹性，才能将“税痛”转化为提质增效的新起点。未来竞争核心不再是低价，而是全球合规能力和本地价值创造。
品牌化时代启幕
合规经营与供应链重构成关键
随着免税红利消退，跨境电商呈现四大新趋势：
第一，物流模式由“小包直发”转向“海外仓储+本地配送”，仓发成为主流，推动卖家重构海外供应链布局，满足本地履约需求。
第二，市场需求向科技型、创新型、绿色化高附加值产品倾斜，白牌低价策略难以为继，品牌化、差异化成为生存必经之路。
第三，合规成本上升加速中小卖家淘汰整合，具备合规基础和品牌壁垒的头部企业将抢占市场份额，行业资源加速向优质主体集中。
第四，平台代缴、IOSS申报、境内外税务核查趋严，推动卖家建立标准化财务与运营体系，合规经营已成为基本门槛。
朱秋城认为，十年免税红利期结束，并非行业寒冬，而是“分层出清”的开始。品牌化、品质化、差异化和服务体验将成为未来竞争重心。
他指出，在新环境下，低端白牌将被成本挤出；腰部工厂型卖家可通过海外仓+合规溢价实现“二次品牌化”；头部DTC品牌则依托专利、内容与社群，在50～150欧元价格带构建“高税仍具竞争力”的护城河。当制度套利终结，唯有依靠技术、品牌与深度供应链，中国卖家方能在全球税改浪潮中开辟“贵得有理、税得透明、退得放心”的新航程。