TikTok Shop美国黑五销售额突破5亿美元
据BI报道，假日季对TikTok Shop至关重要，该平台正致力于在美国这一竞争激烈的电子商务市场中站稳脚跟。
公司发言人表示，在今年“黑色星期五”至“网络星期一”的四天购物节期间，TikTok Shop在美国的销售额突破5亿美元。该数据以商品交易总额（GMV）为衡量标准。
尽管取得增长，但这一数字在美国整体电商市场中占比较小。Adobe数据显示，从感恩节到网络星期一，美国线上消费总额达442亿美元。
TikTok Shop于2023年9月正式在美国推出，是当地电商市场的较新参与者。去年“黑色周五”，其单日销售额约为1亿美元。今年，平台加大品牌合作力度，引入拉夫·劳伦、三星美国和迪士尼商店等知名品牌参与促销。
大品牌加速入驻，社交电商持续升温
EMARKETER首席分析师Sky Canaves指出：“越来越多成熟品牌愿意投资TikTok，不仅限于广告投放，还包括其日益完善的电商功能。”
一位TikTok Shop员工向Business Insider表示，5亿美元的销售成绩对于上线第二年的平台而言“表现不错”。
不过，母公司字节跳动内部对美国团队的表现是否满意尚不明确。尽管去年已实现数亿美元盈利，但据早前报道，高层对进展仍存疑虑。
行业展望：社交电商迈向千亿规模
eMarketer预测，2024年TikTok Shop在美国的全年销售额将超过158亿美元，而亚马逊同期预计达约5000亿美元。
整个社交电商领域呈现快速增长态势。直播购物平台Whatnot称其今年黑五销售额达7500万美元，为2024年预期值的三倍。Adobe数据显示，受社交媒体推动，今年网络星期一销售额同比增长56.5%。
eMarketer预计，美国社交电商支出将在2026年首次突破1000亿美元，内容创作者通过联盟链接带动消费成为关键驱动力之一。
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