在全球经济增长承压的背景下，北美市场凭借强劲韧性，成为奢侈品牌重点布局的核心潜力市场。
近期，Chanel、Dior、Gucci等国际奢侈品牌密集将秀场落地北美，并加速拓展线下门店网络：Chanel在纽约发布全新高级手工坊系列；Moncler Grenoble计划于科罗拉多州阿斯彭推出2026秋冬系列；Dior将在洛杉矶呈现Jonathan Anderson上任后的首个度假系列；Gucci与Louis Vuitton则将在纽约联合发布2027度假系列。
伯恩斯坦奢侈品分析师Luca Solca指出：“奢侈品牌集中将秀场设在美国，反映出行业对美国消费者日益重视，旨在强化品牌认知与市场渗透。”
美国成“新兴市场”，消费潜力凸显
汇丰银行奢侈品分析师Erwan Rambourg表示：“我们长期视美国为‘奢侈品的新兴市场’，当前股市回暖为高端消费提供了有力支撑。”巴黎奢侈品咨询公司MAD联合创始人Jean Revis强调：“品牌已意识到美国市场渗透率低，具备巨大增长空间。”
他进一步分析称，美国人均GDP为法国两倍，且财富分布广泛，涵盖纳什维尔等二线城市。Robert Burke Associates负责人Robert Burke指出：“十年前美国消费者对奢侈品认知有限，如今需求日趋成熟，吸引全球资源加速涌入。”
加速门店扩张，布局下沉至二线城市
除秀场落地外，欧洲奢侈品牌正加快在美国的实体渠道建设。Dior于2025年在纽约和洛杉矶开设旗舰店；Hermès进驻纳什维尔，推进区域市场覆盖；Moncler计划2026年初在纽约第五大道打造全球最大旗舰店，彰显对核心商圈的战略投入。
Robert Burke表示：“品牌在美国新店布局中投入巨资，充分体现了其长期发展的战略决心。”
二线城市成新增长极
Luca Solca指出：“线下门店是品牌体验与销售转化的关键载体，正成为战略布局重点。”目前，众多品牌开始向美国二线城市延伸。
Jean Revis分析称：“一线城市运营成本高企，而二线城市的成本优势显著，更有利于提升息税前利润。”Erwan Rambourg补充：“二线城市人力与租金成本合理，高净值人群持续增长，品牌在覆盖基础成本后仍可实现可观盈利，已成为奢侈品新的增长引擎。”
在全球地缘格局变化与经济复苏乏力的背景下，欧洲奢侈品牌密集“押注”美国市场，实则是对核心增长动力的精准锚定与深度耕耘。从一线城市的秀场亮相到二线市场的门店下沉，从情感共鸣构建到高净值客群绑定，这一系列举措既回应了市场需求的成熟趋势，也标志着奢侈品牌在消费渗透层面的战略升级。
撰文 易辰
责编 Yalta Du
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