我之前提到TikTok GMV Max素材需要注重内容质量，不少商家担心：现在一个剪辑每天能产出十几条视频，如果转向“重质”，产量是否会大幅下降？效率会不会腰斩？
核心观点明确：
素材做“质”还是做“量”，最终目标只有一个——提升出单率和跑量能力。我们应以结果为导向，反向优化策略。
什么才是真正的“质”？
许多人误以为加口播、多写文案就是提升质量，这是误区。
真正意义上的“质”，是一套完整的内容生产链路：
- 调研产品卖点与目标人群
- 分析同行流量渠道
- 判断产品生命周期阶段
- 确定适配的内容模板
- 落实灯光、场景、节奏等原生感细节
这套流程虽复杂，却是小店打品和素材制作的正确路径。它能最大化素材的转化潜力和系统推荐概率。
精准的人群定位+正确的内容表达，即使日更几条，效果也远超盲目堆量。
“量”还能不能堆？
可以，但有前提。
堆量只能作为“锦上添花”，绝非“救命稻草”。
素材可裂变、可借鉴，节省成本。但如果人群不精准、卖点不突出、视频呈现像硬广，再多数量也难以起量。
精选联盟模式或许能靠大量测品出奇迹，但小店不行——你需要从成熟账号中争夺优质流量，必须走精细化路线。
尤其在GMV Max时代，粗暴堆量已失效。真正跑量的素材往往只有少数几条，不是靠数量取胜，而是依赖高质量内容。
这与传统ADS逻辑截然不同：不再是复制广告组、批量上传靠系统筛选，而是要求每一条素材都具备内容力。
平台推动GMV Max的核心目的明确：
倒逼创作者生产“内容型素材”——既要有转化能力，也要有完播表现；既能带货，也能获取自然流量。
因此，只有经过充分调研、具备强原生感的素材，才能获得系统分发。那些半成品式广告内容，将被算法直接过滤。
总结：质是长期能力，量是短期概率
当前打磨素材质量，不仅是为当下跑量，更是为了构建团队的内容创作能力，以应对TikTok平台未来的持续升级。
只追求数量、忽视质量，短期内或可出单，但长期来看团队竞争力将不断弱化，发展愈发困难。
*本文仅为TikTok经验分享，不构成任何投资或经营建议
